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　　“小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現了應用‘觸手可及’的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。也體現了‘用完即走’的理念，用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。”

　　這是張小龍9月22日凌晨23分在微信朋友圈的一段話。此言一出，這兩天微信“小程序”就占領了各大科技媒體的重要位置。例如什么，這是創業者的新的天堂啊，app將從此退出舞臺啊，等等一系列的文章都認為“小程序”的問世，將給中國互聯網界帶來翻天覆地的變化。

　　但是事實真的如此嗎？我們需要冷靜下來思考一下。首先，我們先來分析下張小龍這幾句話：

　　“小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。”

　　“不需要下載安裝即可使用的應用”。應用，就是說企業還是要耗費人力、物力、財力去開發，也就是對開發者提出了技術門檻。

　　“實現了應用觸手可及的夢想“。觸手可及的夢想，我暫時理解它為應用場景。那么小程序的應用場景是哪些呢？

　　個人認為有兩種：

　　①可以看成是app的”體驗版“。用的不錯，就直接下載app；感覺一般，那就老死不相往來。同樣的故事在國外已有先例，2012年，Facebook為了進一步刺激廣告效率就推出了Feed Gaming，即信息流游戲，用戶可以在信息流中體驗游戲的試玩版。歸根結底，這是一項為廣告營銷服務的技術。

　　②暫時理解是公眾號的內容創造者可以更好的管理自己的內容系統與用戶體系。微信迄今為止在歷史文章檢索方面的用戶體驗一直很差（我相信這點大家都有同感），要找篇之前發過的文章，只能從歷史信息回翻，不然就是從pc端搜索。用戶迫切需要一個體驗更好的、更具個性化的分類系統，如果開發原生態的app成本太高，投資回報率過低，那么運營者開發個小程序也是不錯的選擇。

　　“用戶掃一掃即可打開應用。”掃一掃，也就是說開發者還是需要展示二維碼，無論是線上的公眾號內容植入、朋友圈推廣，還是線下地推，總要做點什么。至于用戶主動搜索，那至少需要讓用戶知道這款應用的存在，推廣依然是不可缺少的一個環節。如同現在的公眾號一樣，如果只是開發了應用號而不做推廣，微信不會給你提供任何流量。所以，這也是個問題，原有的公眾號都沒弄明白呢？還來應用號？

　　“體現了’用完即走’的理念，用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。”

　　“用完即走”，你逗我呢？國內哪家企業希望使用自己app的用戶用完就走？雖然這是微信標榜的自我追求，但絕不是國內大多數商業用品的追求。在這片充滿競爭的土地上，不追求用戶沉淀與黏性的產品和不追求注冊用戶與活躍用戶數量的企業，大多是在默默無聞中走向了末路，因為時代的商業精神不允許企業讓用戶“用完即走”，所以，到這為止，我并不認為微信小程序會成為公眾號式的創業金礦。還有沒有其他理由的呢？當然有，改天分享下半部分！

　　（有不同意見的可以在文章末尾留言，說不定我會送你個腎7呢～～）

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