一、品牌關注格局

　　亞都躋身品牌關注榜季軍，雙飛燕濾巨人漲幅最大

　　2014年4月，中國空氣凈化器市場上，飛利浦和夏普保持品牌關注榜冠亞軍位置不變，累計關注占比為56.9%，較上月均有小幅下滑。其中，飛利浦蟬聯(lián)關注榜冠軍，關注占比超三成，為30.3%；夏普緊隨其后，關注占比略遜一籌，為26.6%；值得注意的是，本月亞都躋身關注榜前三甲，名列季軍，關注占比與前兩位存在于一定的差距，為6.8%.

　　從本月關注排名的變化來看，亞都、松下和IQAir的關注排名出現(xiàn)上升，而Blueair、三星和遠大的關注排名下滑。

　　另外，從關注占比的變化來看，本月雙飛燕濾巨人躋身品牌關注榜，名列第六位，關注占比為4.2%，較3月上漲了3.9%，是本月關注占比漲幅相對最大的品牌；而飛利浦的關注占比較3月下落了1.1%，降幅相對最大。

　　排名2014年3月2014年4月品牌關注比例品牌關注比例1飛利浦31.4%飛利浦30.3% 2夏普27.6%夏普26.6% 3 Blueair 7.1%亞都6.8% 4亞都7.0%松下6.7% 5松下6.2% Blueair 5.3% 6 SKG 4.3%雙飛燕濾巨人new 4.2% 7三星2.7% IQAir 3.9% 8遠大2.5%三星2.8% 9瑞士風2.4%大金new 2.5% 10 IQAir 2.2%遠大2.4%其他6.6%其他8.5%

　　二、產(chǎn)品關注格局

　　（一）產(chǎn)品關注型號

　　本月雙飛燕濾巨人永洗王AP-1000的成長性最高

　　2014年4月，中國空氣凈化器市場上，飛利浦AC4076以12.9%的關注比例繼續(xù)成為本月最受消費者關注的空氣凈化器產(chǎn)品，這款47W功率、適用面積55㎡、雙重感應器的空氣凈化器本月末報價為3490元，與上月持平。

　　另外，夏普KC-W380SW和雙飛燕濾巨人永洗王AP-1000分別以8.6%和4.2%的關注占比分別排在第二位與第三位，其中，雙飛燕濾巨人永洗王AP-1000的關注占比較3月上漲了3.9%，成為本月成長性最高的產(chǎn)品，雙飛燕濾巨人同樣因為此產(chǎn)品的大幅上漲而成功躋身品牌關注榜，并且名列第六。

　　上榜產(chǎn)品的平均售價為4183元

　　從品牌的分布來看，本月最受關注的前十款產(chǎn)品分屬五家品牌，其中飛利浦共有四款產(chǎn)品產(chǎn)品上榜，夏普和松下各兩款，雙飛燕濾巨人和IQAir各一款。

　　從產(chǎn)品的月末報價來看，這十款產(chǎn)品的報價跨度較大，基本在3000元以上，而在1000元以下的產(chǎn)品僅有兩款上榜，平均產(chǎn)品售價達4183元。其中，IQAirHealthPro250的售價相對最高，達到14980元，而飛利浦AC4025/00的售價相對最低，僅699元。

　　表2014年4月中國空氣凈化器市場最受關注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

　　排名產(chǎn)品名稱關注比例功率（W）月末報價1飛利浦AC4076 12.9% 47 3，490 2夏普KC-W380SW 8.6% 56 4，499 3雙飛燕濾巨人永洗王AP-1000 4.2% 50 3，880 4 IQAirHealthPro250 3.6% 20 14，980 5飛利浦AC4074 3.0% 47 3，455 6飛利浦AC4025/00 2.7% 30 699 7飛利浦怡動車載空氣凈化器2.7% 8 1，399 8夏普KC-Z380SW 2.4% 56 3，080 9松下F-PDF35C 2.1% 74 759 10松下F-VXJ90C 1.8% 57 5，589

　　（二）產(chǎn)品關注指數(shù)

　　4月空氣凈化器市場關注指數(shù)環(huán)比下滑了50.8%

　　從近三個月的關注指數(shù)變化來看，在2014年4月，由于空氣污染問題好轉(zhuǎn)，中國空氣凈化器市場關注指數(shù)出現(xiàn)一定下滑，由3月的891048點下落至438679點，環(huán)比下滑了50.8%，基本與2月處于同一水平，日均關注指數(shù)為14623點。

　　（三）產(chǎn)品功率結(jié)構(gòu)

　　47W功率的產(chǎn)品最受消費者關注

　　從空氣凈化器的不同功率來看，2014年4月，中國空氣凈化器市場上，47W依舊是最受消費者關注的產(chǎn)品功率，本月關注比例為23.3%，較上月下降了3.9%.另外，本月關注比例超過10.0%的功率還有56W，為16.1%.

　　（四）價格段結(jié)構(gòu)

　　1、價格段分布

　　市場主流價格段集中在3001-4000元

　　2014年4月，中國空氣凈化器市場上，從不同價格段的消費者關注度分布圖上可以看出，3001-4000元價格段集中了市場超過三成的消費者關注度，是目前市場的主流價格段。其余價格段的關注占比分布較為均勻，均處于10.0%-20.0%之間。其中，4001-5000元和2001-3000元分別以15.7%和15.0%的關注占比排在第二位與第三位。

　　2、關注度對比

　　本月消費者的關注重心向高價位段轉(zhuǎn)移

　　對比3月各價格段的關注占比可以發(fā)現(xiàn)，在4月，1001-4000元價格段的關注占比累計下滑了6.3%，其中，3001-4000元價格段的降幅最大，為3.1%.而這部分的關注占比轉(zhuǎn)移至4000元以上的高價位段，其中4001-5000元和5000元以上價格段的關注占比分別上漲了4.5%和0.7%.

　　三、主流廠商分析

　　（一）關注指數(shù)走勢

　　本月空氣凈化器市場日關注指數(shù)最高過兩萬點

　　2014年4月，中國空氣凈化器市場的日關注指數(shù)較3月有大幅下滑，具體來看，本月初市場的關注指數(shù)基本保持在20000點左右，之后開始下滑，在12日下落至本月最低值11458點。隨后關注比例開始上漲，并且在22日回升至14713點，月末關注指數(shù)走勢平穩(wěn)，最后保持在13221點。從趨勢線的走勢來看，本月空氣凈化器市場的關注指數(shù)呈下滑走勢。

　　（二）市售產(chǎn)品數(shù)量對比

　　夏普的市售產(chǎn)品數(shù)量相對最多

　　ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年4月，中國空氣凈化器市場產(chǎn)品數(shù)量共計204款，較3月多出24款新品。從前五強品牌的產(chǎn)品數(shù)量來看，夏普的市售產(chǎn)品數(shù)量相對最多，達到了33款，與3月持平；其次是亞都，產(chǎn)品數(shù)量為28款，較3月多出4款新品；飛利浦以19款產(chǎn)品數(shù)量排在第三位；Blueair和松下的產(chǎn)品數(shù)量則相對較少，分別為10款和9款。

　　（三）市場均價對比

　　Blueair的市場均價相對最高，達6304元

　　對比前五強品牌的市場均價，可以發(fā)現(xiàn)Blueair的市場均價相對最高，達6304元。而其余四家品牌的產(chǎn)品均價則均在3000以下，其中，夏普、飛利浦和松下的產(chǎn)品均價處于與2001-3000元，分別為2824元、2495元和2411元。亞都的產(chǎn)品均價相對最低，為1412元，價格優(yōu)勢比較明顯。

　　（四）單品關注率對比

　　飛利浦的單品關注率相對最高

　　從前五強品牌的單品關注率來看，飛利浦的單品關注率依舊相對最高，達到1.59%，較上月有小幅下滑。其余品牌的單品關注率均不足1.0%，其中，夏普、松下和Blueair的單品關注率均在0.5%以上，分別為0.81%、0.74%和0.53%.而亞都的單品關注率相對最低，僅為0.24%，產(chǎn)品競爭力略顯薄弱。