在招標模式上，央視今年一改以往廣告招標模式，選用向品牌服務升級新理念，推出“國家品牌計劃”和“超級IP資源招標”。央視廣告經營管理中心主任任學安此前介紹，之所以叫“國家品牌計劃”，是因為當今中國經濟的發展，比任何時候都需要一批能夠在全球市場上代表國家形象來參與商業競爭、文化交流的國家品牌。

　　按照央視今年“國家品牌計劃”的規劃，“國家品牌計劃”的實施包括公益、商業兩部分。其中，公益分為“廣告精準扶貧”、“重型裝備制造業品牌傳播”項目。而商業部分則是今年央視現場廣告招標的主體，分為“國家品牌計劃TOP合作伙伴”、“國家品牌計劃行業領跑者”兩部分。

　　央視今年通過“國家品牌計劃”和“超級IP資源招標”共吸金64億元。其中，云南白藥、金一黃金珠寶、格力、京東、海爾、洋河、魯花花生油、美的、東阿阿膠、比亞迪10家企業中標“國家品牌計劃TOP合作伙伴”，中標價總計42.09億元。

　　另外，紅星、藍月亮、伊利、天貓、長安汽車、愛瑪、力諾、環亞化妝品8家企業中標“行業領跑者”，中標價總計20.83億元。此外，“2017年中央電視臺春節賀歲套裝廣告”等黃金資源由小米、支付寶、蒙牛、東風汽車、農夫山泉5家企業拍得，共計1.3758億元，合計64.2958億元。

　　此外，還有6個項目并未公布金額。分別為茅臺拍得的“2017年國家品牌計劃-TOP合作伙伴-中國時間合作企業”；碧桂園拍得的“2017年國家品牌計劃-TOP合作伙伴-中央電視臺全媒體合作伙伴”；華為和萬達分別拍得的“2017年國家品牌計劃-TOP合作伙伴-特邀TOP企業”；雙匯拍得的“中國肉業領跑者”以及金龍魚拍得的“2017年國家品牌計劃-行業領跑者特邀企業”。

　　值得注意的是，過去兩年，互聯網金融企業曾一度成為央視的廣告大戶，在2016年央視的招標會上，P2P平臺翼龍貸成為標王，共拍下央視“新聞聯播標版組合”6個單元6個位置的標的物，共花費3.6951億元，但在今年的央視招標上卻未見P2P企業身影。

　　比達咨詢分析師陳彪認為，主要是因為此前e租寶等P2P企業重金砸向央視，但去年e租寶事件的爆發，央視也被推到了風口浪尖，隨后央視全面暫停了P2P企業的廣告投放資質，甚至對一些互聯網金融企業也持有謹慎態度。

　　央視也在加強廣告審查力度。早在今年4月，央視廣告部審查科通報的信息顯示，對于互聯網金融類企業在央視的廣告投放，要求在投放前企業需向央視出具銀監會的證明文件。對于經營范圍內涉及金融投資的資產管理公司是否能投放央視廣告，要根據企業從事的行業進行審核確定，取決于企業所從事的具體行業。