網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迎來(lái)首個(gè)雙11

　　■記者 賀 駿

　　隨著雙11的日趨臨近，意味著全球范圍的“黑五”也進(jìn)入了倒計(jì)時(shí)。對(duì)于從事跨境電商業(yè)務(wù)的各路電商而言，雙11和黑五，由于在時(shí)間上非常接近，往往在營(yíng)銷上幾乎可以一勺燴了。

　　事實(shí)上，相比于雙11期間，阿里和京東的幾乎通吃，在跨境電商的正日子“黑五”期間，大量中小電商還有得一搏。但不論電商巨頭還是中小型垂直電商，對(duì)于跨境業(yè)務(wù)的重視甚至是依賴，已然是與日俱增。

　　天貓國(guó)際化步伐進(jìn)一步加快

　　在雙11銷量連年暴增的背景下，阿里要想繼續(xù)維持如此高的增速，就不得不把籌碼押注到全球范圍，事實(shí)上，阿里雙11的全名也是“雙11全球狂歡節(jié)”。

　　去年的雙11，被視為阿里全球化的第一年，天貓國(guó)際吸引了53個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過(guò)7700個(gè)品牌以及全球知名零售商入駐，建立了16個(gè)國(guó)家和地區(qū)館。今年10月20日，天貓雙11全球狂歡節(jié)在中國(guó)香港正式起航，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，進(jìn)入第8年的雙11，已遠(yuǎn)不止于一次購(gòu)物狂歡，而是開(kāi)啟一個(gè)新零售時(shí)代。

　　據(jù)介紹，今年雙11阿里巴巴集團(tuán)將全面打通海內(nèi)外，實(shí)現(xiàn)全球新零售一體化，不僅消費(fèi)者可以享受到買(mǎi)遍全球的樂(lè)趣，品牌商家也將搭上雙11的快車(chē)實(shí)現(xiàn)“賣(mài)全球”。目前，支付寶已全面支持“全球收全球付”，覆蓋全球超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，不僅中國(guó)消費(fèi)者可向海外商家支付，境外消費(fèi)者也能向中國(guó)、甚至海外的商家付款，并且支持美元、歐元、英鎊、日元等18種貨幣的結(jié)算。菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)則針對(duì)出口和進(jìn)口商家推出了“環(huán)球無(wú)憂”系列產(chǎn)品。目前，無(wú)憂物流已經(jīng)針對(duì)俄羅斯、歐洲、南美、北美及澳洲等國(guó)家和地區(qū)推出多條專線。

　　此外，亞馬遜中國(guó)推出Prime會(huì)員，網(wǎng)易考拉海購(gòu)啟動(dòng)了首個(gè)“洋貨”雙11。隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外產(chǎn)品的需求明顯增多，美國(guó)促銷網(wǎng)站Slickdeals、魔詞（Merchant Words）、燃點(diǎn)市場(chǎng)（Marketplace Ignition）也積極參與中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　垂直電商針對(duì)性集中火力

　　除了天貓、京東這類的綜合電商之外，在跨境電商領(lǐng)域，還活躍著大量中小型垂直電商，他們堅(jiān)信，天貓、京東“手大捂不過(guò)天”。

　　主打“媽媽經(jīng)濟(jì)”的貝貝網(wǎng)，于去年1月份開(kāi)通了跨境電商業(yè)務(wù)，目前全平臺(tái)合作品牌達(dá)5000多個(gè)，其中全球購(gòu)品牌500多個(gè)，商品覆蓋全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　貝貝網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“對(duì)于敏感度強(qiáng)的標(biāo)品，貝貝選擇自營(yíng)模式。今年3月份，貝貝網(wǎng)實(shí)現(xiàn)奶粉紙尿褲全面自營(yíng)；6月份，實(shí)現(xiàn)嬰幼兒輔食全部自營(yíng)，同時(shí)營(yíng)養(yǎng)保健、進(jìn)口零食、美妝等品類的自營(yíng)比例也正不斷提升。對(duì)于自營(yíng)商品，均由貝貝網(wǎng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)接國(guó)內(nèi)品牌方或赴海外源頭直采，由貝貝員工完成打包發(fā)貨以確保正品。今年雙11，全球購(gòu)部分的活動(dòng)力度還是很大的，我們強(qiáng)調(diào)好貨性價(jià)比。”

　　洋碼頭相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示：“目前正在全力備戰(zhàn)黑色星期五，在備貨、物流、服務(wù)、產(chǎn)品體驗(yàn)等方面都做了很多。”

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青指出，隨著跨境電商的發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出普及化的特點(diǎn)，消費(fèi)者的海外購(gòu)物需求增多的同時(shí)也逐漸從標(biāo)品爆款走向個(gè)性化、差異化。進(jìn)口跨境電商則進(jìn)階為拼品質(zhì)、服務(wù)、供應(yīng)鏈等。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迎來(lái)首個(gè)雙11

　　今年以來(lái)，網(wǎng)紅直播持續(xù)升溫，即將到來(lái)的雙11，也將成為網(wǎng)紅直播迎來(lái)的首個(gè)雙11。

　　莫岱青指出，直播所帶來(lái)的龐大流量，如果能夠引流至電商平臺(tái)，產(chǎn)生的變現(xiàn)價(jià)值不可估量。網(wǎng)紅+直播模式引導(dǎo)一種新的年輕人的生活消費(fèi)方式，對(duì)于商業(yè)的推動(dòng)也極具想象空間。

　　蘑菇街CEO陳琪表示，在雙11前夕，蘑菇街又全新上線了全球街拍和美妝視頻兩項(xiàng)PGC內(nèi)容，“用戶現(xiàn)在可以在蘑菇街APP里看到每日更新的將近兩三百?gòu)埲蜃钚陆峙膱D，也能看到針對(duì)一些最常見(jiàn)和最流行的美妝問(wèn)題最專業(yè)易學(xué)的美妝視頻。引入網(wǎng)紅直播之后，電商平臺(tái)刺激了大量年輕用戶群的消費(fèi)，并且在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，年輕用戶更加樂(lè)于進(jìn)行互動(dòng)式消費(fèi)，而不是以往的貨架式消費(fèi)，這也是網(wǎng)紅電商受到追捧的關(guān)鍵因素”。

　　易觀最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示， 2015年我國(guó)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模為251億元，2016年將達(dá)到528億元，電商+直播將占2016年中國(guó)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)總收入的86.4%。預(yù)計(jì)2018年網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)總收入將突破千億元。年輕女性群體不但是網(wǎng)紅主播生力軍，也是網(wǎng)紅電商市場(chǎng)的消費(fèi)主力。

　　在業(yè)界看來(lái)，今年的雙11，各大電商平臺(tái)都在不約而同的新增了“網(wǎng)紅+直播+電商”模式，故而，網(wǎng)紅電商的戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾我矊⒊蔀榻衲觌p11的一大看點(diǎn)。