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空氣凈化器百家爭鳴 呈現(xiàn)爆炸式增長
發(fā)布日期：2014-05-30 瀏覽次數(shù)：657
核心提示： 在全國各地經(jīng)歷了霧霾侵襲后，空氣凈化器異軍突起，不論大小家電企業(yè)紛紛擠進(jìn)市場，渴望從中掘金。如今，空氣凈化器市場呈現(xiàn)爆
在全國各地經(jīng)歷了霧霾侵襲后，空氣凈化器異軍突起，不論大小家電企業(yè)紛紛擠進(jìn)市場，渴望從中掘金。如今，空氣凈化器市場呈現(xiàn)爆炸式增長，各大企業(yè)的凈化技術(shù)各表一枝，而價(jià)格也進(jìn)一步向“高大上”發(fā)展，今年年底可能出臺(tái)的新國標(biāo)，或進(jìn)一步凈化市場，而一些“跨界”產(chǎn)品也加入了與空氣凈化器奪天下的角逐中。
市場：
呈現(xiàn)爆炸式增長
據(jù)環(huán)境保護(hù)部發(fā)布的2014年1月京津冀、長三角、珠三角區(qū)域及直轄市、省會(huì)城市和計(jì)劃單列市等74個(gè)城市空氣質(zhì)量狀況顯示：平均 達(dá)標(biāo)天數(shù)比例為37.6%，平均超標(biāo)天數(shù)比例為62.4%，其中輕度污染占26.8%，中度污染占14.4%，重度污染占16.2%，嚴(yán)重污染占 5.0%。
空氣污染問題如今已經(jīng)是老生常談，正是因?yàn)殪F霾的集中爆發(fā)，使得長期處于“潛伏”期的空氣凈化器市場進(jìn)入爆炸式增長階段。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示：2013年空凈市場的同比增幅已經(jīng)超過100%。
早在2013年，空氣凈化器便已經(jīng)進(jìn)入了黃金期，在越來越多消費(fèi)者關(guān)注身心健康，關(guān)注霧霾帶來的危害的同時(shí)，也讓眾多家電企業(yè)看到 了機(jī)遇。據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器市場2012年有56個(gè)品牌，2013年有77個(gè)品牌。由此可見，更多的生產(chǎn)廠家已經(jīng)行動(dòng)起來，進(jìn)入了空氣凈化 器市場。
5月20日，走訪了位于北京市豐臺(tái)區(qū)的蘇寧電器劉家窯店、國美電器木樨園店和大中電器洋橋店等多家家電賣場看到，如今市場內(nèi)的空氣凈化器品牌已不下數(shù)十種，其中外資品牌尤為搶眼，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，空氣凈化器市場外資品牌占據(jù)80%以上的市場份額。而國產(chǎn)品牌似乎在銷量和影響力方面都遠(yuǎn)不及進(jìn)口品牌。
“相對(duì)而言，還是進(jìn)口品牌賣的好一點(diǎn)，消費(fèi)者更認(rèn)同這些品牌所使用的技術(shù)，因?yàn)楫吘惯^濾和殺菌技術(shù)決定了使用效果。”蘇寧電器劉家窯店內(nèi)的一位銷售人員表示。
技術(shù)：
各大企業(yè)各表一枝
“nanoe納米水離子”、“凈離子群”……提起空氣凈化器，各大品牌都有話要說，你方唱罷我方登場的技術(shù)大戰(zhàn)從來都是吸引消費(fèi)者 眼球的最佳手段。不論是可以除菌、除異味，還是可以抑制霉菌或是去除PM2.5，各大空氣凈化器品牌都在技術(shù)包裝上不遺余力，使其成為吸引消費(fèi)者的噱頭。
“空氣凈化器不同于彩電或是電冰箱這類家電，很多消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化器并不十分了解，在以前也接觸不多，所以只能通過銷售人員的介紹來進(jìn)行選擇。而商家炮制的各類噱頭會(huì)對(duì)消費(fèi)者的判斷產(chǎn)生很大影響。”5月20日，智普國際咨詢家電行業(yè)分析師劉東鳴表示，由于目前國家對(duì)于空氣凈化器沒有統(tǒng)一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，缺乏對(duì)空氣凈化結(jié)果、凈化效率的規(guī)范，這就導(dǎo)致眾品牌為凈化技術(shù)制作出各式各樣的噱頭來吸引消費(fèi)者。
“其實(shí)各種噱頭的背后就是活性炭、HEPA、離子、觸媒過濾、水洗等過濾的包裝。HEPA、活性炭和離子過濾，這3類凈化技術(shù)占據(jù) 八成的空氣凈化器市場。”劉東鳴表示。此外，據(jù)中怡康調(diào)查顯示，市場上八成的空氣凈化器是復(fù)合型過濾，擁有兩種及以上的過濾技術(shù)，其中擁有兩種和四種過濾 技術(shù)的空氣凈化器超過五成。空氣凈化器仍然繼續(xù)走在復(fù)合型過濾的大道上。
價(jià)格：
持續(xù)“高大上”路線
在走訪中了解到，目前空氣凈化器產(chǎn)品可謂是生活家店中的“高富帥”，其價(jià)格普遍過千元，更有過萬元的產(chǎn)品。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯 示：2012年空氣凈化器市場平均單價(jià)為2,653元，2013年平均單價(jià)為2,913元，均價(jià)上漲約10%。分價(jià)格段來看，高端價(jià)格段普遍增長。
此外，通過隨機(jī)采訪了解到，盡管有業(yè)內(nèi)人士分析，空氣凈化器市場存在價(jià)格虛高的問題，但消費(fèi)者依舊對(duì)高價(jià)產(chǎn)品趨之若鶩。
“總覺得還是價(jià)格貴一點(diǎn)的好，畢竟這種產(chǎn)品關(guān)乎到身體健康，如果圖便宜買一個(gè)效果不是很好的，還不如不買呢。”在大中電器洋橋店內(nèi)，一位正在挑選空氣凈化器的女性消費(fèi)者表示，本著“一分錢一分貨”的理念，她認(rèn)為相對(duì)高端的產(chǎn)品功效更好。
未來：
將出現(xiàn)多元化競爭
據(jù)悉，由于空氣凈化器市場的飛速增長，入市門檻較低，市場魚龍混雜，老國標(biāo)亟需修訂，預(yù)計(jì)今年年底新的空氣凈化器國家標(biāo)準(zhǔn)即將出臺(tái)，這將對(duì)市場有一定影響，未來將會(huì)更加規(guī)范。
“新國標(biāo)的出臺(tái)一定會(huì)對(duì)空氣凈化器市場有所規(guī)范，一些利用熱點(diǎn)話題進(jìn)行炒作的技術(shù)噱頭有可能會(huì)被淘汰。而且目前空氣凈化器的市場前景十分被看好，部分廠家的空調(diào)、空調(diào)扇、加濕器等產(chǎn)品已經(jīng)增加了空氣凈化功能，跨界產(chǎn)品的出現(xiàn)必然會(huì)分流空氣凈化器市場。”劉東鳴表示，未來空氣凈化市場將出現(xiàn)多元化競爭。
市場：
呈現(xiàn)爆炸式增長
據(jù)環(huán)境保護(hù)部發(fā)布的2014年1月京津冀、長三角、珠三角區(qū)域及直轄市、省會(huì)城市和計(jì)劃單列市等74個(gè)城市空氣質(zhì)量狀況顯示：平均 達(dá)標(biāo)天數(shù)比例為37.6%，平均超標(biāo)天數(shù)比例為62.4%，其中輕度污染占26.8%，中度污染占14.4%，重度污染占16.2%，嚴(yán)重污染占 5.0%。
空氣污染問題如今已經(jīng)是老生常談，正是因?yàn)殪F霾的集中爆發(fā)，使得長期處于“潛伏”期的空氣凈化器市場進(jìn)入爆炸式增長階段。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示：2013年空凈市場的同比增幅已經(jīng)超過100%。
早在2013年，空氣凈化器便已經(jīng)進(jìn)入了黃金期，在越來越多消費(fèi)者關(guān)注身心健康，關(guān)注霧霾帶來的危害的同時(shí)，也讓眾多家電企業(yè)看到 了機(jī)遇。據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器市場2012年有56個(gè)品牌，2013年有77個(gè)品牌。由此可見，更多的生產(chǎn)廠家已經(jīng)行動(dòng)起來，進(jìn)入了空氣凈化 器市場。
5月20日，走訪了位于北京市豐臺(tái)區(qū)的蘇寧電器劉家窯店、國美電器木樨園店和大中電器洋橋店等多家家電賣場看到，如今市場內(nèi)的空氣凈化器品牌已不下數(shù)十種，其中外資品牌尤為搶眼，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，空氣凈化器市場外資品牌占據(jù)80%以上的市場份額。而國產(chǎn)品牌似乎在銷量和影響力方面都遠(yuǎn)不及進(jìn)口品牌。
“相對(duì)而言，還是進(jìn)口品牌賣的好一點(diǎn)，消費(fèi)者更認(rèn)同這些品牌所使用的技術(shù)，因?yàn)楫吘惯^濾和殺菌技術(shù)決定了使用效果。”蘇寧電器劉家窯店內(nèi)的一位銷售人員表示。
技術(shù)：
各大企業(yè)各表一枝
“nanoe納米水離子”、“凈離子群”……提起空氣凈化器，各大品牌都有話要說，你方唱罷我方登場的技術(shù)大戰(zhàn)從來都是吸引消費(fèi)者 眼球的最佳手段。不論是可以除菌、除異味，還是可以抑制霉菌或是去除PM2.5，各大空氣凈化器品牌都在技術(shù)包裝上不遺余力，使其成為吸引消費(fèi)者的噱頭。
“空氣凈化器不同于彩電或是電冰箱這類家電，很多消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化器并不十分了解，在以前也接觸不多，所以只能通過銷售人員的介紹來進(jìn)行選擇。而商家炮制的各類噱頭會(huì)對(duì)消費(fèi)者的判斷產(chǎn)生很大影響。”5月20日，智普國際咨詢家電行業(yè)分析師劉東鳴表示，由于目前國家對(duì)于空氣凈化器沒有統(tǒng)一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，缺乏對(duì)空氣凈化結(jié)果、凈化效率的規(guī)范，這就導(dǎo)致眾品牌為凈化技術(shù)制作出各式各樣的噱頭來吸引消費(fèi)者。
“其實(shí)各種噱頭的背后就是活性炭、HEPA、離子、觸媒過濾、水洗等過濾的包裝。HEPA、活性炭和離子過濾，這3類凈化技術(shù)占據(jù) 八成的空氣凈化器市場。”劉東鳴表示。此外，據(jù)中怡康調(diào)查顯示，市場上八成的空氣凈化器是復(fù)合型過濾，擁有兩種及以上的過濾技術(shù)，其中擁有兩種和四種過濾 技術(shù)的空氣凈化器超過五成。空氣凈化器仍然繼續(xù)走在復(fù)合型過濾的大道上。
價(jià)格：
持續(xù)“高大上”路線
在走訪中了解到，目前空氣凈化器產(chǎn)品可謂是生活家店中的“高富帥”，其價(jià)格普遍過千元，更有過萬元的產(chǎn)品。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯 示：2012年空氣凈化器市場平均單價(jià)為2,653元，2013年平均單價(jià)為2,913元，均價(jià)上漲約10%。分價(jià)格段來看，高端價(jià)格段普遍增長。
此外，通過隨機(jī)采訪了解到，盡管有業(yè)內(nèi)人士分析，空氣凈化器市場存在價(jià)格虛高的問題，但消費(fèi)者依舊對(duì)高價(jià)產(chǎn)品趨之若鶩。
“總覺得還是價(jià)格貴一點(diǎn)的好，畢竟這種產(chǎn)品關(guān)乎到身體健康，如果圖便宜買一個(gè)效果不是很好的，還不如不買呢。”在大中電器洋橋店內(nèi)，一位正在挑選空氣凈化器的女性消費(fèi)者表示，本著“一分錢一分貨”的理念，她認(rèn)為相對(duì)高端的產(chǎn)品功效更好。
未來：
將出現(xiàn)多元化競爭
據(jù)悉，由于空氣凈化器市場的飛速增長，入市門檻較低，市場魚龍混雜，老國標(biāo)亟需修訂，預(yù)計(jì)今年年底新的空氣凈化器國家標(biāo)準(zhǔn)即將出臺(tái)，這將對(duì)市場有一定影響，未來將會(huì)更加規(guī)范。
“新國標(biāo)的出臺(tái)一定會(huì)對(duì)空氣凈化器市場有所規(guī)范，一些利用熱點(diǎn)話題進(jìn)行炒作的技術(shù)噱頭有可能會(huì)被淘汰。而且目前空氣凈化器的市場前景十分被看好，部分廠家的空調(diào)、空調(diào)扇、加濕器等產(chǎn)品已經(jīng)增加了空氣凈化功能，跨界產(chǎn)品的出現(xiàn)必然會(huì)分流空氣凈化器市場。”劉東鳴表示，未來空氣凈化市場將出現(xiàn)多元化競爭。
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