這個“雙11”，酒類電商和酒企之間的沖突再起。11月4日，茅臺發布公示，稱對經銷商的低價傾銷行為將依法維權。而在11月7日，瀘州老窖股份有限公司總經理林鋒和1919酒類直供CEO董事長楊陵江因老字號特曲將停貨一事在朋友圈公開開撕。看似已一團和氣的電商和酒企，為何再度翻臉？

　　“雙11”再起沖突

　　11月4日，貴州茅臺在聲明中表示，2016年公司與酒仙網、中酒網、購酒網、我買網、1919網等電子商務平臺沒有業務合作關系，要求經銷商謹遵經銷合同約定，管理好銷售渠道，不違約采購、供貨，若違反合同約定，公司將保留追究相關方違約責任的權利。

　　在白酒專家鐵犁看來，茅臺酒屬于白酒行業的高端酒，其品牌附加值和產品屬于高價值的產品，電商在做出低價銷售時，將損傷茅臺的品牌價值，所以茅臺會在“雙11”撇清與電商的關系。

　　事實上，這已經不是茅臺第一次“雙11”期間付諸“品牌保衛”行動了。去年“雙11”期間，為了應對電商之間的價格戰，茅臺在全國范圍內檢查串貨和低價銷售，并對電商管理祭出狠招：“凡不經銷售公司同意向電商供貨，一經查實，即行處罰。凡向某電商供貨立即解除合約，不管賣的什么價格。”

　　11月7日下午，1919酒類直供楊陵江在個人微信上炮轟瀘州老窖老字號特曲停貨事件，放言“你再繼續驕狂，三年內準保你變成四線”，“你來封殺1919吧”。隨后，瀘州老窖股份有限公司總經理林鋒將楊陵江的朋友圈內容截屏轉發，并稱“我們這種三四線品牌要自強啊，團隊們務必勝利”。雖未直接回應楊陵江觀點，但“務必勝利”還是表明了自身的強硬態度。

　　價格戰是矛盾焦點

　　針對此次“炮轟事件”，有業內人士分析稱，停貨只是表象，就目前的做法來看，雙方均出于自身利益考慮，而出現利益不合的根本原因還是在于目前整個白酒行業的線上供貨模式仍處在摸索階段。

　　白酒營銷專家肖竹青表示，電商的銷售額不到整個酒類銷售額的5%，但是對傳統渠道的價格傷害很大。電商渠道超低的銷售價格給酒企線下價格體系帶來了巨大沖擊，這是雙方矛盾的核心點。

　　事實上，盤點酒類電商和酒企間的恩怨可以發現，價格戰是導火索。1919自成立以來因大打價格戰，被業內稱為“價格殺手”“行業公敵”，除了茅臺，1919還和五糧液、洋河、劍南春、郎酒為代表的名酒企矛盾頗深，沖突不斷。而價格問題，是雙方矛盾的焦點所在。

　　有資深酒業專家指出，價格優勢是電商核心競爭力之一，但這也成為引爆酒類垂直電商與廠商關系破裂的導火索。在其看來，酒類電商在祭出超低價，使得酒企未來的產品價格體系難以維系，這是造成傳統酒企和電商企業矛盾的根本原因。

　　對于每年的“雙11”發生的傳統酒企與電商之間的價格戰，鐵犁對媒體表示，在“雙11”期間，有的電商運行模糊，常拿高端產品低價來吸引消費者的眼球，這與酒企辛苦保價形成對立，為了維護品牌及價格，酒企不得不做出一些維護價格的舉動。不過，酒企現在也非常重視和電商的合作，并且也在積極的探討，未來，電商渠道一定是酒類的重要渠道之一，這個新型的渠道是需要一個過程來實現。（記者趙兵輝）