“大夫是德國博士，建議我干脆把剩下那幾顆松動的全拔了，種個滿口的，還能再打折。”親戚躍躍欲試。

　　牙好，胃口才好。裝義齒是老年人的剛需。隨著收入水平的提高和健康意識的增強，從鑲牙到種牙，老人們“看牙醫”的消費也在升級。從供給側看，近年來醫療行業市場化提速，牙科診所成為最先走進社區、開展連鎖經營的專業醫療機構。鑲牙、種牙醫保不報銷，公立醫院排隊耗時，如今大多數老人都就近去民營機構診治。至2015年，中國60歲以上老人已達2.2億，預計2020年達到2.43億，牙齒醫療保健市場前景可觀。

　　鋪天蓋地的廣告也印證了這一市場的火爆。北京某都市報僅7月29日當天，就刊有3家不同民營醫院的種牙廣告，“十分鐘新牙長出來”“德美韓日齒科名家親臨”等宣傳語，讓人感覺：種口牙比種畦蘿卜還省事。

　　當然不會這么簡單！

　　檢索新聞可知，種牙不當會引起牙齦萎縮、上頜竇瘺、口腔內反復感染出血等癥狀，嚴重者甚至因為鉆破舌頦動脈而死亡。而且，高血壓、糖尿病和骨質疏松等患者并不適合種牙；“3000元一顆”多半是商家的宣傳噱頭，在后期治療中再加收其他費用；種上的牙也有保質期，并非一勞永逸；某些教授、博士的身份，也值得質疑……總之，種牙雖是造福老年人的新技術，但絕非商家吹噓得那般輕松。

　　眼見親戚歡喜殷切的神色，筆者不由得心生寒意：這些年來，盯住老年消費打歪主意的買賣，抓住老年人花錢圖便宜、保健信偏方、理財追熱點、醫療求貼心的特點，步步為營，欺騙手段不斷“升級”，已從普通消費品擴展到醫療服務領域。商家利用老年人知識更新較慢、信息相對閉塞，玩概念、講故事，夸大產品功效；利用老年人渴望關心、喜歡熱鬧，以各種健康講座、集體活動為掩護，搞情感滲透、一點點讓老年人“上鉤”，輕則破財、重則傷身。

　　中國正步入老齡化社會。《中國老齡產業發展報告》稱，2014—2050年間，中國老年人口的消費潛力將從約4萬億元人民幣增長到約106萬億元人民幣。滿足并創造老年人對各個消費領域的多層次、多樣化需求，不僅為“夕陽紅”增色，有助于家庭和諧、社會穩定，也是以供給側改革推動經濟轉型升級的重要內容。

　　然而多年來，老年人始終是最容易被各類“消費陷阱”圍獵的弱勢群體。改變這一現狀，有賴于整個消費環境的凈化，也迫切需要社會各方關愛老年群體，為他們安全消費提供“特別支持”：

　　仍以牙齒種植為例，市場井噴式的增長勢必導致良莠不齊、泥沙俱下，行業主管部門應完善技術標準，禁止那些規模較小、技術實力不達標的機構開展這項治療，同時建立醫生準入制度，將屢出醫療事故的機構和醫生列入行業“黑名單”。

　　媒體也要對廣告投放負起審查責任，虛假宣傳者要承擔民事賠償責任。不久前，某國家級報紙刊登的一則種牙廣告，無論是對種牙技術的闡述、還是帶著聽診器的外國專家形象，都成為專業牙醫間的笑談。

　　把無良機構驅離老年人的視野，正規軍也應積極主動開拓市場。公立醫院要在機制上創新，滿足老年人需求，實現經濟效益社會效益雙贏。學界權威要放下身段，走上屏幕和網絡、走進街道社區，向大家傳遞正確的義齒知識，拆穿“人人都能種牙”的謊言。

　　社區是護衛老年人消費安全的最關鍵的一道屏障。哪些宣傳、講座可以進社區？對此要立規矩，不能收了費用就放行，出了問題要對相關負責人問責。這幾年，各級消協、行業主管部門發出了很多消費警示，社區宣傳欄、安全課堂，不妨對此詳加宣講。

　　多管齊下，才能讓老人們消費無憂。“種牙”如此，整個“銀發市場”亦如是。

　　莫讓那顆操勞了一輩子的心再受傷。