互聯網的江湖，從不缺乏險惡的故事。在視聽盒子上做得風生水起的樂視，最近卻被廣電總局的一紙官文拉停了節奏。這個被業界譽為創業板之王的神奇公司，其一直居高不下的市盈率，這次僅在一天之內就被逆轉。看似一帆風順的樂視，為何僅因一紙之文而應聲摔倒，甚至股票接連跌停？負面聲起之時，又緣何奇跡般的回漲？這一起一落間刺激的劇本情節背后，究竟又發生了什么？不如咱們來一一道來。

一、從機頂盒被限 股價大跌說起

“樂視網被總局點名嚴重違規，與集成服務牌照方合作被中止”的消息甚囂塵上，而與其合作的機頂盒終端也面臨停售危機。樂視接連發公告表示“臣服”并努力澄清自己。但即使這樣，7月16日、7月17日兩日還是跌幅近20%，讓樂視和投資者遭到重創。一時之間，樂視完了的論調不脛而走。雖然機頂盒并不是樂視的全部業務，但廣電總局的一紙之文還是讓其傷筋動骨。

對面危機突現，樂視的公關似乎表現的有些措手不及，依然還在和小米樂此不疲地玩著公關戰的游戲。在已經有媒體放出樂視被禁止與各大牌照商合作的消息時，長達一天的時間樂視都沒有對媒體的咨詢、質疑、采訪采取任何回應。就在17日股價幾近跌停的時候樂視公關還在遍邀媒體參加智能家居的一個會議，簡直有些秀逗。

直到17日晚上7點左右，樂視才針對被封殺的消息給出回應，但已經錯過了黃金時期。被淹沒在龐大的信息流中，更何況在幾個小時后就是馬航被擊落的爆炸性新聞，誰會去關注樂視的公告？樂視的股價大跌幾乎可以說是自找的，公關反應太慢，沒有抵御負面消息影響的能力。

二、多屏生態攤子太大 樂視夾縫中生存

或許是之前對困難的預估不夠全面，搭建一個完整多屏生態系導致如今樂視的攤子變得有些太大。購買版權、玩自制劇、全面進軍4K影視、趕工超級智能電視……到處都是張嘴要錢的主兒，讓樂視疲于奔命。更重要的是，即將上馬的智能手機業務也面臨極大困難。

由于想補全多屏生態系統，樂視殺入手機市場這片紅海。不過由于近年來的急速擴張以及手機項目本身極度消耗資金，對于如今的樂視來說，一邊要負擔沉重的版權費用以及人員的增加的開支，一邊還要進軍海外市場，同時還要做手機，太多的支出環節導致其未來的發展充滿著大量不確定性因素，畢竟智能手機是出了名的燒錢項目。

如今插上一腳的樂視，想像之前推出智能電視一樣進入智能手機市場，幾乎已經無法實現。由于進入較晚并全面落后于當下的主流品牌，與其對手小米也相差頗遠，樂視的處境變得異常艱難。在夾縫中生存的感覺并不好受，所以樂視務必努力為之。

三、大閘落下 樂視乞求不斷層

樂視高層難道都是白羊座？太過激進，擴展速度過快。順風順水的發展過程，似乎讓其的戰略變得有些經不住磨難。比如政策一收緊，樂視的股價就一路狂跌，險些觸發股權質押的“地雷”。17日樂視股價收于32.65元，距平倉線僅0.25元，如果此前高價質押的2319萬股被平倉，樂視股價將極有可能再度狂跌。接下來的產生的后果是樂視所不愿，更不能承擔的。

經歷此次暴跌以后，樂視的資金將更加緊張。一旦某個方面——比如資金、資源等出現斷層，哪怕再好的戰略布局都是一場空。在未來，樂視還會面對更多對手的狙擊，如何沖破這些已經落下大閘，如何在壓力下不斷層，將是樂視高層最頭痛的問題。

四、險棋下的回漲9% 

幸好，樂視最終還是戰戰兢兢地在這場準備越演越烈的危機中有了起色。一日之間，原本跌停的樂視股價大漲近9%，甚至帶動創業板跌幅收窄至0.3%以內。不過還未完全消退的危機無疑已經為樂視敲響了警鐘，讓其反思以往太過冒進的行動。要知道，戰略布局強勢固然是好事，但攤子太大很容易產生連鎖反應，一著不慎。滿盤皆輸。

不過對于此前一帆風順的樂視來說，此番的磨難未必是一件壞事，而回漲的9%并不意味著樂視的未來就能高枕無憂，想要完善自己的多屏生態系統，大步向前，就必須繼續出擊。但眼下要做的就是先把媒體與市場公關工作做好認清自身的不足，反思一下為何此番本可大事化小的事件，讓媒體放到大如此地步，甚至差點危及到了企業的根基，也以此為鑒。當隨時出現問題時能及時靈活應對。希望樂視撐下去，因為只有撐過去，才會海闊天空，反之就面對萬丈深淵。（科技新發現 康斯坦丁/文）微信公眾號：kejxfx