2016年以來，包括騰訊、阿里、百度、小米、樂視、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進入直播領域，直播行業(yè)最熱鬧的時刻已經(jīng)來臨。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)8月3日公布的統(tǒng)計報告顯示，截至2016年6月30日，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.10億，其中網(wǎng)絡直播用戶3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。另有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，直播App已有108個獲得融資。

隨著資本的涌入和BAT的悉數(shù)入場，直播無疑已經(jīng)成為今年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領域炙手可熱的領域。

直播站在風口

今年網(wǎng)絡直播如此受到資本追捧，以至于音樂人兼投資人胡海泉今年4月感嘆道："我已經(jīng)投不進映客了，但我一直在看新的直播平臺的機會"。而2016年網(wǎng)絡直播之所以發(fā)展迅猛，得益于以下三點：

一是網(wǎng)絡和硬件提供了物質(zhì)基礎。2010年12月全國首屆"新東方杯"英語口語大賽復試采用了網(wǎng)絡互動面試及直播，開創(chuàng)國內(nèi)網(wǎng)絡現(xiàn)場直播互動先河。隨著寬帶的提速降費和硬件智能化，使得"昔日王謝堂前燕 飛入尋常百姓家"。2016年上半年通信業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)顯示，我國光纖接入用戶半年凈增4193.4萬戶，總數(shù)達1.9億戶，在寬帶用戶中的占比高達68.4%，僅次于日本和韓國。中國已經(jīng)建成全球最大的4G網(wǎng)絡，2016年6月4G用戶數(shù)突破5億。光纖和4G的迅速普及以及相關資費的降低，給直播等帶寬應用敞開了方便之門。

二是真實和互動性激發(fā)的各類應用。直播的最大特點即是眼見為實和實時交互，可以與各行業(yè)結合，衍生出多種應用。一方面，全民直播既給了近距離接觸名人的可能，又給了普通人展現(xiàn)才華的機會。魯豫直播"周鴻祎"中，360董事長兼CEO周鴻祎和網(wǎng)友的互動和私宅揭秘最受歡迎，觀看人數(shù)高達327萬人。映客主播中的一位80歲的老奶奶擁有幾十萬粉絲，他們樂于聽她講述正能量故事，分享人生閱歷。另一方面，直播給各行各業(yè)帶來了新的展示及變現(xiàn)方式。本山傳媒旗下藝人入住YY直播，給藝人們拓展了新的表演渠道，也為直播視頻平臺注入了專業(yè)的新鮮血液。直播+電商則為直播主們提供了多元化的內(nèi)容變現(xiàn)手段，使各領域的達人們在展現(xiàn)才華的同時輕松實現(xiàn)名利雙收。 6月15日，知名財經(jīng)作家吳曉波在優(yōu)酷直播中，介紹其"吳酒"楊梅酒釀造故事時，網(wǎng)友可以邊觀看邊通過直播框下方的購物專區(qū)，不跳轉(zhuǎn)頁面直接購買該酒。

三是資本和巨頭推波助瀾。視頻巨頭和資本紛紛看向直播領域，以期豐富完善其內(nèi)容生態(tài)，搶占直播風口。2016年上半年，樂視體育以3億元收購原創(chuàng)體育主播直播平臺章魚TV；斗魚TV完成新一輪約6.7億元人民幣的融資, 騰訊出資4億元領投。在直播平臺的布局上，騰訊用力最猛，其直播平臺涵蓋游戲、體育、泛娛樂等多個維度，自建平臺既有NOW直播、QQ空間直播等5個，還投資了龍珠、斗魚等直播公司。相比于騰訊旗下直播平臺的多樣，阿里在直播方面的布局則緊貼電商老本行，其淘寶直播和天貓直播兩大直播平臺，均定位于"消費類直播"，用戶可"邊看邊買"。百度也低調(diào)推出了"百秀直播"。

直播+充滿想象空間

直播的社交性和現(xiàn)場感具有很強的輻射力，如果說過去圖片的出現(xiàn)為文字增添了吸引力的話，那么現(xiàn)在的直播則給各方面的應用增添了互動性和真實感，直播+已進入電商、新聞資訊以及移動音樂等各個領域，應用前景或許比微信+更不可限量。

一是直播+購買將在電商領域廣泛應用。天貓、淘寶等購物平臺的直播+讓用戶置身于實時互動的銷售場景中，主播的試穿、試吃及介紹可帶來消費者準現(xiàn)場感，外加主播與消費者的互動交流可有效提升購買率，并且無需切換頁面即可下單，完成從觀看、咨詢到購買的消費過程。這種利用互動和連接場景的能力打造的消費類直播模式，比過去電視購物的單向推銷肯定會更有親和力。淘寶直播負責人表示，希望淘寶的消費直播是"社交預熱，直播互動，淘寶成交"的模式。天貓則透露，未來其各類直播節(jié)目都將成為固定欄目，消費者知道要看哪類商品可以在哪個時間段進來。

二是直播+展示成為營銷新陣地。相較于傳統(tǒng)的視頻營銷方式，視頻直播與IP、網(wǎng)紅的連接更加緊密，通過娛樂化的傳播方式，可將品牌信息內(nèi)容化，以用戶與主播互動、用戶之間的互動避開生硬的品牌曝光。當前視頻直播的營銷方式仍處于探索階段，未來還需要廣告主與媒體方進一步實踐，為市場提供可供規(guī)模化復制的營銷方式。

三是直播+有望成為互聯(lián)網(wǎng)應用的標配。直播作為一種新的互動性媒介，可與傳播、旅游等不同行業(yè)以及各行業(yè)中的業(yè)務服務相結合。繼今年5月27日"魯豫帶你直擊王健林的一天"直播處女秀過后，7月19日《魯豫有約》第二次直播秀的對象是360公司CEO周鴻祎。身為傳統(tǒng)電視人的魯豫表示，想做成《魯豫有約》的AB面，"根據(jù)不同人的口味做出兩種不同的菜，很有可能是正餐，很有可能是快餐。" 映客推出直播+客服，則源于自身的痛點需求。映客發(fā)展初期，用戶投訴、咨詢電話常常占線?，F(xiàn)在通過直播，一個客服同時可能承載一萬人，因為許多客戶反映的都是同一個問題?？头辈ナ沟幂^少的人力就解決了很多的問題，未來這種應用將有很大的發(fā)展空間。

直播+已經(jīng)到來，雖然我們各種應用尚在試水階段，但可以預測的是它將改變企業(yè)的傳播、營銷、溝通等方式，其具有的無限想象空間將給互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)注入新的活力并帶來持久影響。