▲ 紅包大戰(zhàn)之所以惹人注目，原因在于，紅包一端連著人，另一端連著錢，是移動互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結合的良好載體之一，是發(fā)展新用戶的重要渠道。吸引流量完成戰(zhàn)略布局，行業(yè)暗戰(zhàn)從未停止

　　今年春節(jié)會有紅包大戰(zhàn)嗎？日前，騰訊集團微信事業(yè)群總裁張小龍表示，2017年春節(jié)微信不會再有微信紅包的營銷，以便讓人們有更多時間和家人相處。支付寶春節(jié)紅包項目負責人陳冠華則明確表示：“紅包是傳遞情感和愛的工具，不應該被異化。”

　　如此看來，往年讓大家“樂死不疲”的紅包大戰(zhàn)，今年似乎要變天。但情況并非如此，行業(yè)巨頭暗地里的較量從未停止。

　　商場如戰(zhàn)場，硬碰硬砸錢好似兵火連天，短暫的熄火看似風平浪靜，實則暗流涌動，醞釀著新對抗。紅包大戰(zhàn)之所以惹人注目，原因在于，紅包一端連著人，另一端連著錢，是移動互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結合的良好載體之一，是發(fā)展新用戶的重要渠道。更為重要的是，在過去幾年，支付寶和微信以及新浪微博通過一系列補貼行為，完成了消費者教育和使用習慣培養(yǎng)，更完成了移動支付布局。

　　春節(jié)是消費和社交高峰，行業(yè)巨頭忙著鞏固多年布局的成果，邊扎籬笆，邊模糊著邊界，意圖拓展疆域。紅包肯定是有的，怎么玩需要技巧。

　　盡管諸多玩家給出了價值幾億元的大紅包，但是一平均就聊勝于無了。不過，搶紅包重在參與，不然眼睜睜看著別人搶得不亦樂乎，“快樂是他們的，我什么也沒有”，就尷尬了。為此本報記者特別整理推出雞年春節(jié)紅包攻略，幫助大家一起“薅羊毛”。

　　支付寶：集五福卷土重來

　　AR紅包粉墨登場

　　看到“集五福”3個字，想必很多人內(nèi)心是萬馬奔騰。支付寶第一次集福是在2016年春節(jié)期間，但是，由于“敬業(yè)福”數(shù)量稀少，引來指尖一族的一片口水。

　　今年支付寶準備“還債”。1月18日支付寶集五福活動正式上線，支付寶當天在其官方微信發(fā)布了一篇名為《我有個同事叫冠華》的文章。文章說，“今年，老板給我的唯一任務就是把去年欠大家的敬業(yè)福還給大家”，并表示“自己刨的坑含淚也要填上”。

　　今年集五福有了一些新玩法。打開支付寶，在首頁就能看到活動入口，使用AR掃一掃任意“福”字，就有機會領取一張福卡。福卡有6類，和諧、愛國、敬業(yè)、友善、富強和萬能福，還有機會獲得順手牽羊卡。萬能福可在活動結束前轉化為任意一類福，順手牽羊卡可順走好友的任意一張卡。另外，從1月20日開始到除夕夜22點之前，用戶開通螞蟻森林或者給好友澆水，也可以隨機獲得福卡。

　　今年支付寶準備了2億元紅包，截止到除夕夜22點18分，每一位提前集齊五福的用戶都將隨機獲得紅包。從目前情況來看，今年集福難度的確降低很多。截至1月23日，有超過5600萬用戶集齊五福。不過，集不齊也沒關系，支付寶已經(jīng)許諾，即使在規(guī)定時間節(jié)點之前沒有集齊五福，開獎后沒集齊福卡的人也能獲得剩余福卡，不過與紅包無緣了。

　　另外，2016年12月22日，支付寶發(fā)布了10.0版APP，最大特色就是加入了AR實景紅包。具體來說，用戶可以在支付寶上點擊“紅包”，選擇“AR實景紅包”，再選擇“藏紅包”，用戶分別設置完位置信息、線索圖、領取人等后，就生成了AR實景紅包。領紅包有兩個條件：一是走到藏紅包位置的500米范圍內(nèi)；二是找到線索圖中的物體，打開支付寶掃一掃。

　　騰訊：微信新推“面對面”

　　QQ接力“紅包戰(zhàn)”

　　微信無疑是春節(jié)紅包大戰(zhàn)的最大贏家。借助紅包，微信順利完成了支付布局，其線下支付份額已經(jīng)與支付寶不相上下。今年春節(jié)微信紅包功成身退，QQ將接力“紅包戰(zhàn)”，意在拓展支付布局。

　　被寄予厚望，QQ撒紅包也是相當賣力，投入了總價值達2.5億元的現(xiàn)金和價值30億元的卡券。QQ的核心產(chǎn)品是“LBS（位置服務）+AR（增強現(xiàn)實）天降紅包”，分為商家紅包、明星紅包和個人紅包3種。基于LBS技術，由商家和明星準備的現(xiàn)金或卡券，將分布在全國數(shù)百萬個地理位置點上。用戶只需要打開手機QQ，下拉頂部“吊墜”，進入到地圖，到達紅包所在的位置點后，就可以領取現(xiàn)金紅包。網(wǎng)友只要在這些“紅包放置點”的半徑120米范圍內(nèi)，無需移動，點擊紅包將自動開啟攝像頭。

　　根據(jù)騰訊官方消息，1月20日到24日每天11點至21點，QQ將會在全國重點城市設置425萬個紅包入口方便用戶領取其所處地區(qū)的紅包。值得關注的是，QQ還會在一些特定的地理位置點發(fā)放大額紅包，如北京朝陽大悅城、上海人民廣場、天津恒隆廣場以及廣州白云萬達廣場等。此外，從1月20日到24日，用戶也可以以個人的方式，在地圖上向好友派發(fā)紅包。

　　“天降紅包”之后，QQ還將推出“刷一刷”紅包。1月27日18點到23點45分，打開手機QQ下拉頂部吊墜，即可進入刷一刷環(huán)節(jié)。為了便于陌生人之間的禮尚往來，QQ紅包還支持“面對面”發(fā)紅包，將紅包生成二維碼轉發(fā)他人掃一掃，不是好友也能互相收紅包。

　　微信雖然不再是主角，但也沒閑著。1月23日，微信推出“面對面”紅包。打開微信錢包后，進入面對面紅包，選擇紅包金額、數(shù)量并支付，手機就會顯示紅包二維碼，身邊的人只要掃一掃二維碼就可以領取紅包。

　　微博：讓紅包飛一會兒

　　媒體推廣“不差錢”

　　兼具媒體屬性和社交屬性的微博，一直未缺席紅包大戰(zhàn)。借助粉絲流量變現(xiàn)，微博日子相當滋潤。2016年三季度財報顯示，微博2016年9月的月活躍用戶數(shù)較上年同期增長34%，環(huán)比增長5%至2.97億，其中89%為移動端用戶。2016年9月的日均活躍用戶數(shù)較上年同期增長32%，至1.32億。微博凈營收較上年同期增長42%，至1.769億美元。不過，從收入結構上看，微博是一家依賴廣告變現(xiàn)的公司，2016年三季度，廣告營收占比從一年前的85%提升至89%。

　　今年，微博準備讓紅包飛一會，活動將持續(xù)到2月14日，實現(xiàn)了元旦、小年、除夕等重要節(jié)日全覆蓋。微博紅包最大的亮點就是加入了直播和視頻紅包的新玩法。這個活動參與相對簡單，只要跟著紅包日歷準時進入進直播間即可，剩下的就看指尖的速度和運氣了。

　　獲取微博紅包第二種方法是收集財神卡，它會出現(xiàn)在任意的粉絲紅包中。點開粉絲紅包可以隨機獲得卡片，收集任意20張，可獲得現(xiàn)金紅包抽獎機會1次，并且能100%中獎。另外，集齊“讓”“紅”“包”“飛”4張財神卡，就可以在除夕夜當晚兌換888元現(xiàn)金紅包。

　　如果用戶擁有1張及以上“財神卡”，就可以與網(wǎng)友進行PK，獲勝的一方就有資格獲得對方的1張“財神卡”。

　　當然，還有微博連續(xù)多年推廣的粉絲紅包。明星或者企業(yè)發(fā)紅包，粉絲在明星或企業(yè)微博主頁，或者讓紅包飛的話題頁，找到發(fā)紅包的微博，點擊便能參與。

　　通過發(fā)紅包吸粉，提高行業(yè)影響力，一直是傳統(tǒng)媒體的夢。今年春節(jié)，一些傳統(tǒng)媒體發(fā)紅包也是相當給力。比如，北京晚報和廈門日報在春節(jié)期間，將通過微信或者支付寶給讀者發(fā)紅包，條件就是找到紅包口令。