回顧2016年，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率已經(jīng)達(dá)到64.6%。這意味著，觀察中國的消費(fèi)趨勢，對(duì)于理解中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)具有了特殊的意義。

　　人們購物筐中的“年貨”，會(huì)不會(huì)泄露新的一年消費(fèi)趨勢的蛛絲馬跡？在置辦“年貨”的背后，又隱藏著人們對(duì)于中國經(jīng)濟(jì)的哪些期待？

　　1.消費(fèi)規(guī)模持續(xù)放大

　　【數(shù)據(jù)】

　　阿里數(shù)據(jù)顯示，天貓年貨節(jié)賣出超過3.8億件商品，日均成交同比增長42%；淘寶年味兒百貨成交同比增長36%，淘寶年貨大街僅3天就涌入千萬人，平均每人逛店5家。

　　春節(jié)，是每年消費(fèi)的旺季。從今年春節(jié)前后的消費(fèi)情況來看，中國消費(fèi)者的消費(fèi)能力近年來仍在持續(xù)放大。

　　回顧2016年的消費(fèi)市場，消費(fèi)品市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，繼續(xù)保持兩位數(shù)增長，尤其是網(wǎng)上零售額仍保持著26.2%的高增速。2016年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破33萬億元，實(shí)際增長9.6%，高于GDP增速2.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　國家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司司長孟慶欣表示，2016年是“十三五”開局之年，隨著我國城鎮(zhèn)化步伐加快、消費(fèi)需求持續(xù)增長以及城鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力穩(wěn)步提升，消費(fèi)品市場繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)。

　　值得指出的是，2016年，我國最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為64.6%，高于2015年4.9個(gè)百分點(diǎn)，高于2014年15.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　從2016年的季度走勢看，增速穩(wěn)中有升，四個(gè)季度增速分別為10.3%、10.2%、10.5%和10.6%。其中，12月份消費(fèi)品市場增速比11月份增加0.1個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)年內(nèi)單月增速新高。

　　“作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車之一，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的‘穩(wěn)定器’和‘壓艙石’作用日益增強(qiáng)。”孟慶欣指出，消費(fèi)品市場結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)零售等新興業(yè)態(tài)快速增長，品質(zhì)消費(fèi)、綠色消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)等亮點(diǎn)頻現(xiàn)，城鄉(xiāng)市場差距不斷縮小。

　　從2016年全年城鄉(xiāng)消費(fèi)的增速來看，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額達(dá)285814億元，比上年增長10.4%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額達(dá)46503億元，增長10.9%。農(nóng)村增速繼續(xù)保持高于城市增速水平。

　　2017年中國年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，全國2.8萬個(gè)村的村民通過農(nóng)村淘寶置辦年貨，農(nóng)村淘寶精選的200種土貨，吸引了365個(gè)城市的消費(fèi)者搶購，最遠(yuǎn)賣到美國、英國、澳大利亞等國家。

　　事實(shí)上，消費(fèi)在拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)，也在促使中國經(jīng)濟(jì)走向更加均衡。隨著城鄉(xiāng)之間人口流動(dòng)的頻繁，以及諸如電子商務(wù)、信息消費(fèi)等新型消費(fèi)模式的攻城拔地，消費(fèi)力量正在修復(fù)中國經(jīng)濟(jì)中的二元分化，彌補(bǔ)城鄉(xiāng)之間商品消費(fèi)的鴻溝，促進(jìn)城鄉(xiāng)間的消費(fèi)均衡。

來源：2017年中國年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告

　　2.升級(jí)類消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈

　　【案例】

　　在各類新潮年貨中，空氣凈化器的走紅也許是這個(gè)冬天我們最不意外的事。今年年貨節(jié)，阿里各平臺(tái)空氣凈化器銷量猛增，同比增幅達(dá)到256%。其中，北京購買量是第二名四川的近4倍，山東、陜西、河南、河北、江蘇、上海、浙江、廣東緊隨其后，這樣的排行幾乎成為國內(nèi)空氣質(zhì)量的直觀寫照。

　　無論從線上線下人們的“獲得感”相印證，以及記者在年關(guān)節(jié)點(diǎn)對(duì)于北京市民的隨機(jī)采訪，健康、收入、子女教育等是人們心目中對(duì)2017年最多的期待。

　　回顧2016年的消費(fèi)情況，評(píng)價(jià)吃穿用等生活必需品的增長，用得上“平穩(wěn)”一詞，而與品質(zhì)消費(fèi)、綠色消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)等升級(jí)類相關(guān)的商品，則稱得上是亮點(diǎn)紛呈。數(shù)據(jù)顯示，2016年，限額以上單位體育娛樂用品類比上年增長13.9%，高出社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速3.5個(gè)百分點(diǎn)；限額以上單位通信器材類商品保持近12%的較快增長。

　　在汽車類商品中，升級(jí)型SUV和環(huán)保型新能源汽車保持快速增長。據(jù)乘車聯(lián)數(shù)據(jù)，2016年SUV銷量增長43.6%，遠(yuǎn)高于普通轎車增速；新能源汽車銷售32萬輛，增長84%；其中純電動(dòng)汽車銷售24萬輛，增長116%。

　　“海淘”也成為消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)表現(xiàn)。阿里“年貨”大數(shù)據(jù)顯示，美國、日本和澳大利亞成為大家最喜歡“海淘”的三個(gè)國家。從購置的年貨來看，除了澳大利亞奶粉、韓國面膜、瑞士腕表這些“洋特產(chǎn)”，近年海外新興的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品也出現(xiàn)在這份洋年貨榜單里，比如日本酵素、英國梳子。

　　實(shí)際上，年貨的變化、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，其背后是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化。中國貿(mào)促會(huì)研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，從供給側(cè)方面來看，消費(fèi)品供給的能力、質(zhì)量、水平出現(xiàn)進(jìn)一步提升，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)具有重要的支撐作用。

　　趙萍指出，2017年，消費(fèi)熱點(diǎn)將呈現(xiàn)在兩個(gè)方面：

　　一是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，2017年服務(wù)消費(fèi)的占比和增速都會(huì)進(jìn)一步提升，旅游、文化、體育增長會(huì)在國家政策的支持下進(jìn)一步提升。

　　二是互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)消費(fèi)，比如可穿戴設(shè)備、超級(jí)機(jī)器人等互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的創(chuàng)新型產(chǎn)品，消費(fèi)會(huì)繼續(xù)保持較快的增長速度。還有通信類產(chǎn)品的增長會(huì)很快，將保持在15%到25%之間。

　　商務(wù)部市場運(yùn)行司負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前我國已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)、消費(fèi)貢獻(xiàn)不斷提高的發(fā)展新階段。

　　從后期看，隨著我國新型工業(yè)化和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快推進(jìn)，中等收入群體不斷壯大，城鎮(zhèn)化率穩(wěn)步提升，消費(fèi)仍具有較大的增長空間，預(yù)計(jì)2017年消費(fèi)市場仍將保持平穩(wěn)較快的發(fā)展態(tài)勢，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)增長持續(xù)起到“穩(wěn)定器”和“壓艙石”的作用。

春節(jié)期間購年貨、逛廟會(huì)，居民享受假期歡樂時(shí)光。 新華社發(fā)

　　3.服務(wù)消費(fèi)潛能釋放

　　【分析】

　　今年春節(jié)，“南下避寒”“北上賞雪”是國內(nèi)游客主要流向，三亞、廈門、哈爾濱以及上海、杭州、成都、桂林等地客流集中，美麗鄉(xiāng)村、旅游小鎮(zhèn)、風(fēng)情縣城、優(yōu)秀旅游城市等全域旅游目的地以及精品景區(qū)、旅游度假區(qū)、主題樂園和旅游綜合體等將是熱點(diǎn)選擇，溫泉、冰雪、海島、郵輪游艇、康體養(yǎng)生等旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)供給充足、備受追捧。

　　春節(jié)前，國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心發(fā)布預(yù)測，2017年春節(jié)將成為旅游過年史上最熱的春節(jié)，春節(jié)長假期間旅游市場將接待3.43億人次，同比增長13.6%。

　　雖然目前春節(jié)旅游最終數(shù)據(jù)還未出爐，但從人們最直觀的感受來看，春節(jié)出游只會(huì)向更熱的趨勢發(fā)展。

　　據(jù)國家旅游局預(yù)計(jì)，2016年，我國旅游總收入為4.69萬億元，比上年增長13.6%；其中，國內(nèi)旅游人數(shù)有望超過44.4億人次，國內(nèi)旅游收入達(dá)3.9萬億元。

　　商務(wù)部市場運(yùn)行司負(fù)責(zé)人表示，隨著消費(fèi)升級(jí)加快，消費(fèi)者更愿意為提升生活品質(zhì)和品位花錢，消費(fèi)內(nèi)容也從以購買商品為主向購買更多服務(wù)轉(zhuǎn)變，餐飲娛樂、文化休閑、健康養(yǎng)老消費(fèi)持續(xù)旺盛。

　　以北京市消費(fèi)市場為例，2016年北京市服務(wù)消費(fèi)占消費(fèi)總額的45%左右，同比增速高于商品消費(fèi)3.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　近年來，隨著居民收入水平的持續(xù)提高以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷改善，人們對(duì)服務(wù)性消費(fèi)的需求不斷釋放，教育培訓(xùn)、醫(yī)療衛(wèi)生、健康養(yǎng)生、文化娛樂、休閑旅游等服務(wù)性消費(fèi)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　國家統(tǒng)計(jì)局服務(wù)業(yè)統(tǒng)計(jì)司司長許劍毅說，2016年旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老“五大幸福產(chǎn)業(yè)”快速發(fā)展，不斷推動(dòng)民生改善，進(jìn)一步提升居民的幸福感。

　　據(jù)許劍毅介紹，2016年1至11月，規(guī)模以上服務(wù)業(yè)企業(yè)中，“五大幸福產(chǎn)業(yè)”營業(yè)收入合計(jì)同比增長12.6%，比全部規(guī)上服務(wù)業(yè)總體增速高出1.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　其中，旅游服務(wù)業(yè)、文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)、體育服務(wù)業(yè)、健康服務(wù)業(yè)和養(yǎng)老服務(wù)業(yè)營業(yè)收入同比分別增長8.1%、15.5%、24.4%、16.4%和17.1%。

　　近日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見》，對(duì)提升品質(zhì)消費(fèi)、促進(jìn)幸福消費(fèi)、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境作出部署，有望加速迎來服務(wù)消費(fèi)大潮。

　　許劍毅說，展望未來，我國服務(wù)業(yè)發(fā)展的潛力和空間依然巨大。隨著各項(xiàng)扶持政策力度不斷加大，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)加快，城鎮(zhèn)化、農(nóng)村現(xiàn)代化不斷推進(jìn)，人才紅利、改革紅利不斷釋放，服務(wù)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的主導(dǎo)作用將會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的影響力將進(jìn)一步加大。