目前，以電子商務(wù)為始、以新零售為途徑、以創(chuàng)新為手段，已經(jīng)成為諸多中華老字號(hào)的實(shí)踐選擇。

　　根據(jù)對(duì)2016年度全國老字號(hào)品牌在阿里零售平臺(tái)銷售額的統(tǒng)計(jì)，恒源祥、回力和茅臺(tái)名列老字號(hào)電商百強(qiáng)排行榜的前三名。其他入圍前十位的還包括永久、五糧液、三槍、鳳凰、紅雙喜、云南白藥和洋河。拿排名榜首的恒源祥來說，這家誕生于1927年、從做絨線生意起家的老字號(hào)品牌，目前是全球羊毛使用量最大的企業(yè)之一，世界上每10只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。2011年，恒源祥成立了獨(dú)立的電商分公司，主動(dòng)實(shí)施全渠道戰(zhàn)略，取得了顯著的轉(zhuǎn)型效果。2016年，恒源祥在阿里零售平臺(tái)的銷量超過20億元，過去3年恒源祥電商的年增長(zhǎng)率分別為141%、63%和43%，增長(zhǎng)速度大大高于行業(yè)平均水平。

　　在TOP10老字號(hào)品牌中，去年增速最快的是主營自行車產(chǎn)品的鳳凰品牌，同比增速高達(dá)114%。鳳凰依靠如此亮眼的成績(jī)，躋身老字號(hào)電商百強(qiáng)第7位。如今，隨著騎行等健身方式的流行以及大城市交通擁堵等因素，自行車產(chǎn)品在阿里零售平臺(tái)的銷量激增，這也讓永久、鳳凰重新煥發(fā)青春，雙雙入圍老字號(hào)電商百強(qiáng)的前十名。值得一提的是，老字號(hào)電商百強(qiáng)的前10名，去年銷售額平均增速高達(dá)64%，高成長(zhǎng)性成為這場(chǎng)新的品牌角逐中取得領(lǐng)先的必備因素。

　　國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年，消費(fèi)對(duì)GDP貢獻(xiàn)率64.6%，比2015年高出4.7個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“三駕馬車”中最具活力的驅(qū)動(dòng)力。這對(duì)于主要從事商品零售的老字號(hào)品牌而言，無疑是一大利好。在互聯(lián)網(wǎng)的催化下，老字號(hào)品牌完全可以抓住消費(fèi)崛起的新機(jī)會(huì)，同時(shí)，老字號(hào)的互聯(lián)網(wǎng)化，也與國家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的內(nèi)在需求高度吻合。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)的商品和服務(wù)有更多需求，而在供給側(cè)一端，老字號(hào)早已成為“優(yōu)質(zhì)商品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的代名詞。盡管在過去相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，老字號(hào)由于市場(chǎng)營銷能力、渠道能力方面的劣勢(shì)，在傳統(tǒng)市場(chǎng)喪失了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但互聯(lián)網(wǎng)可以幫助老字號(hào)們打通供給側(cè)和消費(fèi)端的通道，重新建立和消費(fèi)者的親密連接，重新激活老字號(hào)品牌。

　　近日，商務(wù)部、國家發(fā)展改革委、文化部、工商總局、質(zhì)檢總局等16個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出要實(shí)施“老字號(hào)+互聯(lián)網(wǎng)”工程，引導(dǎo)老字號(hào)適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展需要，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)適銷商品和款式，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷售；引導(dǎo)老字號(hào)與電商平臺(tái)對(duì)接，支持電商平臺(tái)設(shè)立老字號(hào)專區(qū)，集中宣傳聯(lián)合推廣；鼓勵(lì)老字號(hào)發(fā)展在線預(yù)訂、網(wǎng)訂店取（送）和上門服務(wù)等業(yè)務(wù)，通過線上渠道與消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化、定制化產(chǎn)品和服務(wù)。可以預(yù)見，在老字號(hào)企業(yè)本身、政府主管部門、電商平臺(tái)的多方合力推動(dòng)下，尤其是在線上消費(fèi)者巨大需求的拉動(dòng)下，未來將有更多的老字號(hào)品牌入駐第三方電子商務(wù)平臺(tái)，重新煥發(fā)出活力與生機(jī)。