2014年8月，在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，習(xí)近平總書記明確提出，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。2014年9月，中央正式出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。

在剛剛召開的推進(jìn)媒體深度融合工作座談會(huì)上，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆指出，黨中央作出推動(dòng)媒體融合發(fā)展重大決策以來，各地各新聞單位大膽探索、積極作為，主流媒體傳播陣地得到拓展，融合新聞生產(chǎn)能力明顯提高，新聞輿論工作氣象一新。

兩年多來，各級(jí)宣傳部門統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，中央和地方各主要媒體一齊發(fā)力，開始從相“加”到相“融”的加速跑。如今，一批擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)已初具雛形，全新的傳播體系和媒體格局正在形成。

去年2月19日，習(xí)近平總書記到人民日?qǐng)?bào)社調(diào)研，因?yàn)樵龠^幾天就是元宵佳節(jié)，習(xí)總書記在電腦前面對(duì)麥克風(fēng)錄制了一段祝福音頻，并親手點(diǎn)擊鍵盤發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。

習(xí)近平：大家好！在中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日元宵節(jié)即將到來之際，我向大家致以節(jié)日問候，祝大家身體健康、工作順利、闔家幸福！

這段問候語音被人民日?qǐng)?bào)社新媒體制作成融媒體產(chǎn)品推送后，閱讀量很快超過2.5億，迎來無數(shù)網(wǎng)友的留言、點(diǎn)贊。成為人民日?qǐng)?bào)社近些年推進(jìn)媒體融合的一次生動(dòng)示范。

已經(jīng)擁有近69年歷史的人民日?qǐng)?bào)，如今早已不僅僅是一張報(bào)紙，而是一個(gè)擁有報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等10多種載體的全媒體方陣。人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心主任丁偉表示：“原來的采編發(fā)流程都是圍繞報(bào)紙運(yùn)轉(zhuǎn)，從編輯到出版以天為單位。現(xiàn)在出現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，它的編發(fā)是以分分秒秒為單位，變?yōu)?4小時(shí)不間斷的過程式管理。所以這就需要我們對(duì)采編流程進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整的抓手就是‘中央廚房’的建立。”

從2015年兩會(huì)報(bào)道開始，人民日?qǐng)?bào)開始試行“中央廚房”工作機(jī)制，打通全社采編資源，建立記者與報(bào)紙、網(wǎng)站、“兩微一端”之間的對(duì)接樞紐，實(shí)現(xiàn)記者一次采集，終端多種生成，多種渠道向外發(fā)布的采編流程。丁偉說，通過采編流程的調(diào)整，形成“移動(dòng)端講快、PC端講全、報(bào)紙講深”的報(bào)社內(nèi)部不同形態(tài)介質(zhì)既融合又錯(cuò)位發(fā)展的格局，擴(kuò)大傳播力和影響力。

打造“中央廚房”，建立融媒體中心，改變了過去資源分割、各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)了各種媒介資源充分共享、各種生產(chǎn)要素深度融合，使傳統(tǒng)媒體逐漸擺脫觀念、技術(shù)等方面的束縛，不僅議題設(shè)置能力得到提高，也讓一大批貼近性強(qiáng)、形式新穎的報(bào)道脫穎而出。

兩年多來，新華社實(shí)施供稿線路改革，構(gòu)建跨部門、跨媒介、跨平臺(tái)的“中央廚房”全媒報(bào)道平臺(tái)。2016年，新華社依托“中央廚房”推出400多組“新華全媒頭條”融合報(bào)道，總采用量超過5萬家次。新華社總編室融合發(fā)展辦公室主任鐘昊熹介紹：“去年兩會(huì)前，我們推出全媒體、直播態(tài)產(chǎn)品‘現(xiàn)場新聞’，組織報(bào)道近600場，總瀏覽量超過3億人次；建黨95周年前夕，又推出微電影《紅色氣質(zhì)》，被3000多家網(wǎng)站和客戶端轉(zhuǎn)載；神舟十一號(hào)飛船發(fā)射中，組織《新華社特約記者太空日記》系列報(bào)道，網(wǎng)上瀏覽量超過1.6億人次。”

媒體融合，讓新聞?dòng)辛宋淖帧⒙曇簟⒄掌?dòng)漫、影像等多種表現(xiàn)形式，虛擬現(xiàn)實(shí)、無人機(jī)、網(wǎng)絡(luò)直播等新技術(shù)的普及應(yīng)用，也對(duì)媒體人才隊(duì)伍提出了更高的要求。

中央人民廣播電臺(tái)按照“融為一體、合而為一”的要求，在人才隊(duì)伍方面實(shí)現(xiàn)了廣播主要頻率和央廣網(wǎng)采編團(tuán)隊(duì)的深度整合，試點(diǎn)推行駐地方記者站和央廣網(wǎng)地方頻道新聞采集一體化管理，跨體制機(jī)制建立起全媒體內(nèi)容創(chuàng)新中心，全面提升國家電臺(tái)采編能力。央廣新媒體總經(jīng)理陶磊介紹：“在隊(duì)伍、技術(shù)、資源全面整合的基礎(chǔ)上，建立臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)帶班的每日編委會(huì)機(jī)制，加強(qiáng)內(nèi)部指揮調(diào)度，協(xié)同推出更多內(nèi)容原創(chuàng)、形式多樣，適應(yīng)廣播和互聯(lián)網(wǎng)傳播的全媒體作品。”

目前，中央人民廣播電臺(tái)已建立起“中央廚房”重要的技術(shù)支撐——廣播云采編系統(tǒng)，再造全臺(tái)和61家廣播電臺(tái)、2300多名編輯記者行業(yè)協(xié)作的新聞采編流程和共享機(jī)制。通過“中國廣播”聲音手機(jī)客戶端、網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)和車聯(lián)網(wǎng)等智能移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，形成獨(dú)具特色的新型廣播覆蓋方式，實(shí)現(xiàn)廣播、央廣網(wǎng)、央廣新聞客戶端，以及“中央人民廣播電臺(tái)”“中國之聲”“經(jīng)濟(jì)之聲”“央廣新聞”微博、微信等社交媒體賬號(hào)矩陣立體化傳播。陶磊表示，下一步，中央人民廣播電臺(tái)將圍繞“臺(tái)、網(wǎng)、微、端”綜合傳播體系，發(fā)揮播音員、主持人和評(píng)論員的人才優(yōu)勢，突出聲音特色，進(jìn)一步創(chuàng)新理念、模式、內(nèi)容，堅(jiān)定推動(dòng)新型廣播的融合發(fā)展。

求是雜志社、光明日?qǐng)?bào)社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國日?qǐng)?bào)社以及中央電視臺(tái)和中國國際廣播電臺(tái)等中央媒體，通過整合內(nèi)部組織架構(gòu)，調(diào)整人員構(gòu)成，設(shè)立全媒體或融媒體機(jī)構(gòu)，不斷拓展傳播陣地，持續(xù)推進(jìn)媒體融合。2016年的最后一天，中國國際電視臺(tái)（中國環(huán)球電視網(wǎng)）開播，成為中央電視臺(tái)適應(yīng)融合發(fā)展趨勢的一個(gè)新的國際傳播機(jī)構(gòu)和平臺(tái)。央視網(wǎng)總工程師宋維軍介紹：“第一個(gè)層面是全球覆蓋，用戶在哪里，央視就要覆蓋到哪里。這就占領(lǐng)了主要陣地。第二個(gè)層面是全終端能力，基于PC、手機(jī)、社交，多終端、多渠道全部覆蓋。”

地方各級(jí)媒體也在紛紛試水。解放日?qǐng)?bào)社將全部采訪力量轉(zhuǎn)入新媒體產(chǎn)品“上海觀察”，同時(shí)向解放日?qǐng)?bào)供稿，在考核制度上突出“優(yōu)勞優(yōu)得”導(dǎo)向，激活生產(chǎn)力，激發(fā)創(chuàng)造力。

浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)以“大編輯中心+垂直采編部門”模式，打造一支具備全媒體采編傳播技能的“新軍”，原創(chuàng)能力大幅提升。

湖北廣播電視臺(tái)利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，以“長江云”新媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)，不僅實(shí)現(xiàn)本省省、市、縣三級(jí)媒體間的融合，還創(chuàng)新性地把平臺(tái)打造成覆蓋全省、互聯(lián)互通的移動(dòng)政務(wù)平臺(tái)，將媒體融合向縱深推進(jìn)。湖北廣播電視臺(tái)新媒體中心主任鄧秀松表示：“老百姓只要安裝一個(gè)客戶端，既能夠了解新聞資訊，也能夠在上面辦事情。這樣就使原來一個(gè)純新聞客戶端變成具有政務(wù)功能和服務(wù)功能。所以媒體融合是基于新聞、政務(wù)和服務(wù)三位一體基礎(chǔ)上的融合。”

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展一日千里，媒體融合的探索沒有止境。中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆強(qiáng)調(diào)，要深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記系列重要講話精神，堅(jiān)定不移推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，實(shí)現(xiàn)融為一體、合而為一，推動(dòng)形成中央媒體為引領(lǐng)、省級(jí)媒體為骨干的融合傳播布局，不斷提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。（記者 劉會(huì)民）