告別健身房線上來“組團”

    白領小趙從朋友那里得知了一個線上減脂營，“每天1杯咖啡錢，28天瘦一圈”，小趙立馬被打動，在APP上下單支付，28天的價格為999元。

    “健身房辦個會員卡得四五千。”小趙說，線上減脂營的價格算便宜的。

    繳費后，小趙有了自己的線上營養師、運動教練和督導員，收到了一份“專屬”的運動和飲食瘦身方案，被拉入了一個十多個人的減肥微信群。

    三餐前，小趙都會給這一餐的食物拍照，上傳至群里“打卡”。群里的督導會馬上回復，“米飯不能吃”、“沙拉醬只能吃一點”……每天做的運動也要以同樣方式打卡。“起到監督作用，否則自己實在堅持不下去。”小趙說。

    “兩個月后拍婚紗照，拼了！”APP還有一個“社區”板塊，類似于專屬減肥者的朋友圈，很多用戶都在這里記錄減肥歷程，還可以留言互動。

    “專屬”運動教練資質不透明

    keep、feel、咕咚……隨著人們健康意識的增強，一大批健身領域APP興起。不少APP都推出了類似于“減脂營”的產品，脂肪成了“吸金神器”。

    入營一周多的小趙，遵循線上營養師的指導，迅速把春節期間的浮膘減掉了，可之后這體重就不再往下掉了。“感覺不是啥量身定制的食譜，這么吃誰都能瘦！而且我也不知道自己在家運動動作是否正確，就是照著視頻練。”

    一位健身類APP的業內人士告訴記者，健身減肥類APP這種線上體驗產品，很難保證教練的資質，可能宣傳的是一位很牛的教練，但實際并不是他在指導你。相對于健身房，減脂營的價格便宜，這樣的價位其實很難支撐一位好教練的費用。

    據悉，很多APP只會聘請一兩位營養師，根本做不到為每位客戶“量身定制”食譜。督導員一味地叫你“堅持一下不要吃”，可能對身體并不好，影響基礎代謝率。

    “這樣的減脂營只適合那些嚴重缺乏毅力的用戶，但一定要避免那些有節食導向的、承諾減肥效果的減脂營。”該位業內人士說。

    燒錢過后盈利模式難尋

    2016年4月，feel宣布完成B輪融資，金額接近億元人民幣；5月，keep完成3200萬美元C輪融資，1個月后又獲得C+輪融資；9月，輕+獲B輪融資，具體金額沒有披露……相比于此類APP在2014年、2015年扎堆兒獲得投資，2016年的融資情況顯得冷了很多。

    同時，各家健身類APP似乎還沒有找到合適的盈利模式，已有的嘗試并不理想。以keep為例，在其APP的商城上可以看出，銷售額并不高。還有很多APP嘗試為運動視頻收費，但在線上各種視頻資源豐富的情況下，也很難實現。

    隨著新鮮感的逐漸喪失，普通用戶很難有自趨力來堅持運動，更不會花太多錢投入在運動上，使得APP的盈利難上加難。“各家錢燒得差不多了，在這樣的資本環境下，健身領域的融資會越來越難，預計會死掉一大批，只剩前面幾家大的在堅持。”業內人士認為。