消費(fèi)：“清空購(gòu)物車”吸金力巨大

　　“三八婦女節(jié)”臨近，各家電商及品牌供應(yīng)商摩拳擦掌，“女王節(jié)”“女人節(jié)”等成為近期網(wǎng)購(gòu)促銷的關(guān)鍵詞。

　　根據(jù)亞馬遜中國(guó)統(tǒng)計(jì)，在今年“女人節(jié)”期間，單是美妝品類中新品牌的數(shù)量就是去年的２倍；來(lái)自國(guó)際知名品牌的選品數(shù)量也增長(zhǎng)了１倍，包括面部護(hù)膚、身體護(hù)理、彩妝等。

　　“隨著女性消費(fèi)力的提升以及消費(fèi)需求的發(fā)展和升級(jí)，女性消費(fèi)群體對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌的要求也隨之加強(qiáng)。國(guó)際品牌希望通過(guò)價(jià)廉物美的商品和貼近女性需求的服務(wù)、購(gòu)物體驗(yàn)，爭(zhēng)搶中國(guó)‘她經(jīng)濟(jì)’的商機(jī)。”亞馬遜中國(guó)日前發(fā)布的報(bào)告稱。

　　艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，到２０１８年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)８０００億元人民幣，其中線上交易規(guī)模將達(dá)到３５００億元，化妝品零售保持穩(wěn)定增長(zhǎng)；到２０１７年，我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模將超過(guò)３萬(wàn)億元人民幣。

　　不過(guò)，“她”所能拉動(dòng)的消費(fèi)并不僅止于此。艾瑞咨詢此前報(bào)告顯示，除了購(gòu)物，２０１５年超九成的受訪女性每月都會(huì)外出就餐，３５％的人每周外出就餐２至３次；７５％的女性飲酒，適量飲用葡萄酒被女性消費(fèi)者看作優(yōu)雅時(shí)尚；跑步、羽毛球、健身、游泳及登山都有不少女性參與，其中跑步最為大眾。

　　咨詢機(jī)構(gòu)英敏特分析，２０１６年在零食、汽車、打車軟件、社交網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域，均能看到滿足女性消費(fèi)者需求的創(chuàng)新。市場(chǎng)趨勢(shì)是，品牌產(chǎn)品和服務(wù)不僅需要迎合女性消費(fèi)者所需，還需展示自己對(duì)女性的理解、欣賞，從而支持“她經(jīng)濟(jì)”的增長(zhǎng)。

　　旅游：“女游”是重要驅(qū)動(dòng)力

　　數(shù)據(jù)顯示，“她”亦是近年來(lái)我國(guó)旅游市場(chǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。

　　驢媽媽旅游網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，在去年的圣誕節(jié)到今年元旦期間，由于歐美購(gòu)物季、打折季的到來(lái)，選擇含有奧特萊斯等購(gòu)物行程的出境游客人次同比增長(zhǎng)７５％，其中女性客人占比高達(dá)七成以上。

　　根據(jù)此前驢媽媽旅游網(wǎng)２０１６年對(duì)平臺(tái)上女性游客的調(diào)查，６３％的女性更愿意和閨蜜一起出游，９５％的女性表示近兩年至少有一次和閨蜜出游的經(jīng)歷。

　　在旅游業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“她”會(huì)推動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新。２００７年起，錦江酒店集團(tuán)推出“無(wú)煙房”，旗下錦江之星、錦江都城等品牌中２５％左右的客房除了室內(nèi)禁煙，房間內(nèi)的床上用品等亦單獨(dú)清洗。據(jù)集團(tuán)負(fù)責(zé)人介紹，“無(wú)煙房”的推出，受到了不少女性消費(fèi)者歡迎。

　　今年３月１日，新版《上海市公共場(chǎng)所控制吸煙條例》正式施行，上海的室內(nèi)公共場(chǎng)所實(shí)行全面禁煙。“毫無(wú)疑問，曾經(jīng)的‘無(wú)煙房’幫助酒店提前做好了全面禁煙準(zhǔn)備，這正是女性消費(fèi)者需求推動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新的體現(xiàn)。”該負(fù)責(zé)人介紹。

　　職業(yè)教育：“內(nèi)外兼修”帶來(lái)新機(jī)遇

　　有機(jī)構(gòu)分析，中國(guó)“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，源于女性收入增長(zhǎng)以及職場(chǎng)地位的提升。

　　在亞馬遜中國(guó)，經(jīng)理及以上級(jí)別的女性比例已經(jīng)超過(guò)５０％，這一比例在亞馬遜公司的全球各地的分公司中占比最高。亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國(guó)總裁張文翊介紹，女性員工的加入，豐富了團(tuán)隊(duì)的智慧，增強(qiáng)了企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。

　　伴隨著女性在職場(chǎng)地位的提升，與之相關(guān)的商學(xué)教育顯示出新機(jī)遇。全球商科和管理類研究生入學(xué)考試ＧＭＡＴ（管理專業(yè)研究生入學(xué)考試）所有者機(jī)構(gòu)ＧＭＡＣ（管理專業(yè)研究生入學(xué)考試委員會(huì)）數(shù)據(jù)顯示，２０１０年到２０１５年，女性在全球不同商學(xué)教育項(xiàng)目申請(qǐng)人數(shù)中占比增加了３至８?jìng)€(gè)百分點(diǎn)。

　　ＧＭＡＣ大中華區(qū)域總監(jiān)郭秀華介紹，在中國(guó)亦有更多的女性在工作后選擇商學(xué)教育，商科院校也愿意向女性提供更多商科學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。

　　上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院是中國(guó)知名的商學(xué)院，學(xué)院ＥＭＢＡ（高級(jí)工商管理碩士）女性學(xué)生占比從２０１３年的３２％提升至２０１６年的３８％；ＭＢＡ（工商管理碩士）中女性學(xué)生占比從２０１５年的３４％提升至２０１７年的４３％，這是女性領(lǐng)導(dǎo)力與女性創(chuàng)業(yè)者增多的另一例證。