相生相成、和諧共存，傳統(tǒng)媒體與新興媒體此長(zhǎng)彼長(zhǎng)。從文字、印刷到電子媒體再到信息化傳播時(shí)代，媒體發(fā)展不斷向前推進(jìn)。每當(dāng)新的媒體形式出現(xiàn)，吸引更多受眾，占領(lǐng)市場(chǎng)空間，就會(huì)產(chǎn)生對(duì)舊媒體的唱衰論調(diào)。當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體飛速發(fā)展，“報(bào)紙消亡論”“電視消亡論”不絕于耳。新舊媒體一定是相克相抵、此消彼長(zhǎng)的關(guān)系嗎？從實(shí)踐來(lái)看并非如此。中華文化講究陰陽(yáng)相生相成，“萬(wàn)物負(fù)陰而抱陽(yáng)，沖氣以為和”，“有無(wú)相生，難易相成，長(zhǎng)短相形，高下相傾，音聲相和，前后相隨”，對(duì)立的事物可以在平衡和諧的狀態(tài)中達(dá)到統(tǒng)一，煥發(fā)新的生機(jī)、化生天地萬(wàn)物。運(yùn)用這種思維看待傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關(guān)系，就會(huì)豁然開(kāi)朗。把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和新興媒體的傳播優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)兩者的深度融合、一體發(fā)展，完全可以開(kāi)創(chuàng)一片“此長(zhǎng)彼長(zhǎng)”、同臻繁榮的新天地。這是對(duì)媒體融合發(fā)展規(guī)律的重要判斷和演進(jìn)邏輯的基本把握，是大力推進(jìn)媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)思維。傳統(tǒng)主流媒體適應(yīng)新的傳播形勢(shì)、學(xué)習(xí)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)思路、豐富拓展傳播渠道、提高融合新聞生產(chǎn)能力，在融合發(fā)展中完成自身改造、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，最終將從單一的媒體形式演化出豐富多樣、精彩紛呈的媒體形式，形成融合多種傳播形態(tài)的全媒體矩陣。

　　解放思想、創(chuàng)新理念，構(gòu)建“你就是我、我就是你”的媒體形態(tài)。以前傳統(tǒng)媒體和新興媒體“你是你、我是我”，通過(guò)初步融合發(fā)展后，已經(jīng)呈現(xiàn)“你中有我、我中有你”的局面，深度融合的目標(biāo)則是“我就是你、你就是我”，就是完全融為一體、合而為一。主流媒體要實(shí)現(xiàn)深度融合，必須打破原有的內(nèi)部體制、機(jī)制和結(jié)構(gòu)。這是一次浴火重生、脫胎換骨的重大變革，需要有明確的轉(zhuǎn)型路徑和科學(xué)的系統(tǒng)設(shè)計(jì)。推進(jìn)媒體深度融合就是要?jiǎng)?chuàng)新工作理念思路，深化媒體內(nèi)部體制機(jī)制改革，拓寬傳播平臺(tái)載體，強(qiáng)化人才支撐和政策保障，按照“移動(dòng)媒體優(yōu)先、采編發(fā)流程再造、‘中央廚房’突破、全媒人才培養(yǎng)跟進(jìn)”的思路，科學(xué)有序推進(jìn)。人民日?qǐng)?bào)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)全面對(duì)接“中央廚房”，新華社用全媒產(chǎn)品覆蓋全網(wǎng)終端，中央人民廣播電臺(tái)推動(dòng)網(wǎng)站全面改版，中央電視臺(tái)著力打造自有移動(dòng)媒體平臺(tái)……一個(gè)個(gè)跨部門(mén)、跨媒體、跨平臺(tái)的新型媒體架構(gòu)正在形成。媒體融合已經(jīng)到了加速發(fā)展、鳳凰涅槃的關(guān)鍵階段，要繼續(xù)解放思想、創(chuàng)新理念，以有力舉措突破融合路上的“臘子口”，著力打造新型主流媒體，推動(dòng)媒體深度融合取得突破性進(jìn)展。

　　鞏固陣地、打造品牌，充分發(fā)揮主流媒體的引領(lǐng)作用。主流媒體是宣傳工作的主陣地、輿論引導(dǎo)的主力軍、凝魂聚力的主心骨，影響巨大、優(yōu)勢(shì)明顯，作用不可替代。在推進(jìn)媒體深度融合過(guò)程中，不管媒體格局怎樣變化，主流媒體的定位和導(dǎo)向不會(huì)變、品牌和優(yōu)勢(shì)不能丟。比如，主流媒體所辦的主要客戶端、微信公眾號(hào)，其名稱應(yīng)當(dāng)與母體保持一致，就像人民日?qǐng)?bào)辦人民網(wǎng)、新華社辦新華網(wǎng)、央視辦央視網(wǎng)，這是壯大主流媒體品牌的需要，也是鞏固宣傳思想文化陣地的需要。當(dāng)前，有的新媒體存在名稱與母體不同的現(xiàn)象，一定程度上削弱了主流媒體的品牌影響力。這個(gè)問(wèn)題應(yīng)當(dāng)引起重視。品牌是我們的金字招牌，盲目地另起爐灶、另搞一套，只會(huì)“丟了飯碗砸了鍋”。只有通過(guò)融合發(fā)展讓主流媒體開(kāi)疆拓土、做大品牌，才能給主流媒體注入強(qiáng)大生機(jī)，使主陣地更牢固、主旋律更響亮、正能量更強(qiáng)勁。（宣 言）