3月26日，中國經(jīng)濟年鑒社聯(lián)合騰訊社會研究中心在北京召開新聞發(fā)布會，發(fā)布了這份名為《創(chuàng)意者經(jīng)濟：“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”的新時代》的報告。

　　3月26日，中國經(jīng)濟年鑒社聯(lián)合騰訊社會研究中心發(fā)布《創(chuàng)意者經(jīng)濟：“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”的新時代》。 中新網(wǎng)程春雨 攝

　　隨著《甄嬛傳》、《小時代》、《花千骨》等熱門IP紛紛被翻拍為影視作品，改編成網(wǎng)絡(luò)游戲，并取得不錯收視率、票房和收益。近年，熱門IP授權(quán)費從幾十萬元一路被炒到上千萬元，甚至有一些網(wǎng)絡(luò)大咖的作品還沒有寫完，改編權(quán)就已經(jīng)被買斷。明星IP所在的公司估值不斷被炒高。據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年涉及影視領(lǐng)域的并購達76起，涉及資本2000億元。其中明星成立殼公司，上司公司高價收購成為資本市場浪潮。

　　近年來我國互聯(lián)網(wǎng)和文創(chuàng)企業(yè)對熱門IP的追逐甚至到了連企業(yè)自身都感到害怕的地步。為了應(yīng)對日趨上漲的熱門IP價格，部分視頻平臺開始了自制內(nèi)容探索，鼓勵原有的UGC與PGC相互合作，向PGC內(nèi)容進行轉(zhuǎn)化。

　　“目前炒作的IP，其背后大多沒有形成一個有著較大穩(wěn)定價值觀，從而也就沒法實現(xiàn)穩(wěn)定的情感認(rèn)同，很難實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，高價炒起來的只是曇花一現(xiàn)。”報告稱，隨著資本日益成為影響文創(chuàng)企業(yè)核心要素，編劇、導(dǎo)演等各個環(huán)節(jié)出現(xiàn)資本綁架的狀況，在資本回報要求下，產(chǎn)品制作周期被大幅壓縮，抄襲、同質(zhì)化和過度商業(yè)化現(xiàn)象越來越多，產(chǎn)業(yè)組織方式也出現(xiàn)了許多問題。

　　報告就指出，盜版侵權(quán)仍是阻礙我國原創(chuàng)能力提升的重要因素。盜版侵權(quán)的形式更加多樣，以深層聚合鏈接、廣告屏蔽、云盤、虛假宣傳等為代表的盜版侵權(quán)形式較之于傳統(tǒng)的盜版侵權(quán)形式更加多樣、更難以監(jiān)控，對正版的威脅也更大，損害了整個市場的利益。

　　如，一般網(wǎng)文作者很難得到版權(quán)授權(quán)的收入，其主要收入來源于消費者在正版內(nèi)容上千字三五分的付費閱讀，一旦內(nèi)容盜版，原創(chuàng)作者將顆粒無收。原創(chuàng)視頻作者的收入則主要來源于與視頻網(wǎng)站的點擊分成，這一點擊分成主要來自于貼片廣告費用。而盜版或廣告屏蔽之后，僅靠制作過程中的植入廣告，一般難以滿足中小工作室的原創(chuàng)需求。

　　報告建議，進一步精細(xì)化立法強化原創(chuàng)者權(quán)利，建立更完善的反盜版機制與技術(shù)應(yīng)用體系，構(gòu)建更加完善的“司法—行政—市場”合作機制。從企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新著手，在優(yōu)化用戶體驗的同時，實現(xiàn)更加多元化的正版收入，減少用戶消費文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)。同時，利用已經(jīng)趨于成熟的大數(shù)據(jù)技術(shù)和日益興起的人工智能技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)等，從技術(shù)端入手強化正版的源頭管理，提高盜版的識別能力，提高通知刪除的效率，提高反盜版的行政執(zhí)法能力。

　　我國目前仍沒一個誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代的，具有國際影響力的IP，也沒有建立起符合產(chǎn)業(yè)規(guī)律的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。但報告預(yù)計，未來的中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，其創(chuàng)意的最大來源可能是個人創(chuàng)意者和以工作室為代表的小微創(chuàng)意企業(yè)的崛起。目前，網(wǎng)絡(luò)大咖、自媒體中不斷涌現(xiàn)的一些個人品牌甚至已經(jīng)超過了企業(yè)的品牌現(xiàn)象。

　　為更有效地促進文創(chuàng)小微企業(yè)和個人創(chuàng)意者的發(fā)展，報告還建議，要解決好困擾文創(chuàng)小微企業(yè)和個人創(chuàng)意者的融資問題，并借助大企業(yè)的開放平臺為他們賦能和提供良好的培訓(xùn)；盡快建立起符合“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”時代版權(quán)快速流轉(zhuǎn)的機制