在葡萄酒行業一派熱鬧景象的同時，曾與張裕、長城并稱國產葡萄酒“三駕馬車”的王朝酒業，境況則頗顯凄涼。近日，王朝酒業發布的2016年度業績盈利警告顯示，集團業績仍延續虧損態勢。事實上，從2012年至今，王朝酒業已經連虧五年。

　　新京報記者為此對比王朝、長城、張裕這三家葡萄酒的業績、市場份額、戰略方案等，發現盡管受政策、進口酒沖擊等因素影響，但與張裕、長城等葡萄酒企業調整、尋求發展路徑不同，王朝酒業一直未能有效作為，自身積重難返，是王朝酒業從國產葡萄酒三大一線品牌中“掉隊”的主要原因。

　　新京報記者致電上市公司王朝酒業，工作人員以在公司股票復牌之前不能私下和媒體接觸為由，拒絕作出回應。而王朝酒業全資子公司中法合營王朝葡萄釀酒有限公司的工作人員稱，沒有上市公司的允許，不能回應任何問題。

　　業績數據PK

　　長城、張裕已回升王朝仍然在虧損

　　中國酒業協會報告顯示，我國葡萄酒行業從2010年開始出現下降趨勢。2012年以來，本土生產企業利潤下滑甚至虧損。其中，2013年形勢最為嚴峻，虧損企業增長率一度高達64.7%，虧損額同比增長244.2%。經歷兩年多的調整，部分龍頭企業的經營狀況在2015年明顯好轉，葡萄酒市場出現復蘇跡象，葡萄酒制造企業收入利潤恢復正增長。

　　其中，張裕停止連續三年下滑的趨勢，2015年度實現營收46.5億元，比上年增11.86%；實現凈利潤10.3億元，比上年度增5.36%。

　　長城葡萄酒也于2015年實現扭虧為盈，當年的持續性經營業務收益為23.52億港元，酒品類收入增長6.6%。中國食品酒品類事業部從2014年1.155億港元虧損改善至2015年的1.245億港元利潤，2015年銷量同比增12%，毛利率同比提高約5.5%。

　　2016年上半年，長城葡萄酒利潤繼續增長，實現利潤1.11億港元，較2015年同期的1.031億港元，同比增長7.7%。

　　而2014年以來，王朝酒業的多期業績報告一直延遲公布，業績數據是個謎，仍然未知。根據其2015下半年罕見發布的盈警預期，截至2015上半年綜合虧損金額增加約50%至60%，虧損明顯增加。最新2016年度業績預告也顯示，虧損仍在繼續。

　　市場銷售PK

　　張裕、長城占主流王朝“幾乎沒市場”

　　新京報記者梳理發現，2015年度張裕葡萄酒銷售量已達到8.63萬噸，葡萄酒營業收入達36.6億元。長城葡萄酒雖未公布具體銷量，但其2015年銷售利潤已達到1.245億港元。而近兩年，王朝酒業并未公布過其銷量。

　　據媒體報道，目前國內葡萄酒市場上，除中高端價位的進口葡萄酒外，以張裕、長城為主的本土葡萄酒占據主流，而王朝旗下葡萄酒產品幾乎沒有市場需求。中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬稱，不少經銷商背離了王朝，90%的老經銷商已經流失。

　　新京報記者在三家企業各自的官方線上銷售平臺查詢也發現，王朝與其他兩家酒企的線上銷售量差距明顯。截至3月26日，長城葡萄酒天貓官方旗艦店中，銷量最高的一款“沙城長城干紅葡萄酒特釀三年解百納紅酒6支整箱”總銷量顯示35743件。在該旗艦店銷售的68款商品中，有4款產品銷量分別超過1萬件。

　　張裕旗下官方網絡商城“酒先鋒”則顯示，銷量最高的“張裕干紅葡萄酒750ml×6”總銷量顯示38266件。在157個葡萄酒中，銷量超過萬件的約50個。

　　王朝酒業天貓官方旗艦店中，銷量最高的一款“王朝2004干紅葡萄酒750ml國產赤霞珠橡木桶紅酒整箱6支裝正品”，銷量僅有4411件。該旗艦店的59款商品中，30件銷售總量顯示不足100件。

　　行動戰略PK

　　王朝內部問題積重難返未有效作為

　　朱丹蓬在接受新京報記者采訪時表示，面對消費升級及進口葡萄酒沖擊，張裕、長城等的經營和業績均出現過不小的動蕩，但隨后通過自身調整找到發展思路。

　　2016年，長城葡萄酒利潤繼續增長，公司再次提及產品結構調整對業績的貢獻，圍繞長城品牌新定位，實施聚焦戰略，通過提高出廠價、取代低端產品銷售政策，中高端戰略單品上市等舉措，推動產品結構優化。

　　張裕公司則將發展戰略定為“以葡萄酒為主、多酒種全面發展”，將營銷資源向適應市場需求的中低檔葡萄酒、白蘭地以及自有品牌進口酒進行適當傾斜。

　　此外，朱丹蓬認為，張裕的直營模式及海外并購的模式，也讓其找到了自己的增長點及差異化運營。

　　而王朝酒業卻行動滯后，已在業績虧損的泥潭中艱難跋涉五年。

　　王朝酒業的沒落可以追溯到2012年。2012年，該公司全年收入為9.53億港元，未經審核的虧損額近1.87億港元；2013年，全年公司收入縮水至7.81億港元，未經審核的虧損額較上一年翻倍至3.56億港元；2014年上半年，王朝酒業收入為3.24億港元，未經審計凈利潤虧損達0.63億港元。2014下半年以來，王朝酒業已多次延期公布財報，不少業績數據仍未公布。

　　自2013年舉報其虛構業績的匿名信事件曝光后，王朝酒業公司股票一直持續停牌，長達四年之久。

　　在最新公布的繼續虧損預警公告中，王朝酒業將虧損的主要原因解釋為：受中國經濟增長放緩，全國商超系統表現不理想，進口葡萄酒沖擊，分銷成本上升等因素的影響。

　　業內分析認為，王朝酒業的持續虧損的真正原因在于其內部問題積重難返，且公司一直沒有進行有效作為，且在資本動作上近乎“休克”。

　　朱丹蓬分析，王朝酒業之所以在國產葡萄酒第一軍團中“掉隊”，關鍵在于其宏觀頂層設計、中層團隊建設和底層客戶布局等方面都出現了嚴重問題。“其中，頂層的股權、高層出現很大問題，連帶出中層骨干團隊的動蕩，引起客戶流失。加上產品網絡模式等也并未與時俱進。”此外，王朝酒業也沒有去精準對接市場、渠道和經銷商需求的變化。