對(duì)話(huà)開(kāi)始前，藝恩研究總監(jiān)劉翠萍分享了“內(nèi)容即營(yíng)銷(xiāo)”的 《娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》，從另外一個(gè)角度詮釋了電影行業(yè)的發(fā)展前景，雖然2016年電影票房進(jìn)入了相對(duì)理性的微增長(zhǎng)階段，但電影產(chǎn)業(yè)還有一個(gè)較大的增長(zhǎng)空間，就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意所帶來(lái)的增長(zhǎng)。

　　隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，科技和技術(shù)進(jìn)步在背后的推動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)從傳統(tǒng)的“渠道為王”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;內(nèi)容為王”，特征更加明顯：以用戶(hù)為導(dǎo)向、技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的碎片化、精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)，個(gè)人為中心的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始普遍，內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)邊界逐漸模糊，未來(lái)“內(nèi)容即營(yíng)銷(xiāo)”。

　　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)主要分為幾大類(lèi)，包括植入、貼片，包括中插、冠名等，估算整個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模在2016年近200億。2016年在線(xiàn)視頻廣告的規(guī)模為350億，電視廣告則為1000億左右，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)廣告在未來(lái)3-5年可能會(huì)超過(guò)電視廣告這樣一個(gè)量級(jí)和規(guī)模。

　　在圍繞內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi)的對(duì)話(huà)中，宸銘傳媒執(zhí)行董事兼副總裁陳爽陳表示內(nèi)容和娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)兩者是一種共生協(xié)作的關(guān)系，從特定場(chǎng)景下找到品牌氣質(zhì)的契合點(diǎn)，到在利益上的共同點(diǎn)同頻共振才可以形成完美的互動(dòng)。世紀(jì)鯤鵬創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)楊宗靈在對(duì)話(huà)中表示：現(xiàn)在的客戶(hù)對(duì)于整合這個(gè)概念來(lái)說(shuō)是最看重的，未來(lái)兩者之間一定是聯(lián)動(dòng)關(guān)系。如何能夠把原生廣告與搭載的廣告整合在一起，是未來(lái)整個(gè)的趨勢(shì)