據悉，由中國黃金協會、北京黃金經濟發展研究中心、中國黃金報、國美黃金、經濟觀察報五大權威聯合發布的《2016年互聯網黃金報告》，首次以數據為基礎，揭示了當下互聯網黃金行業的新趨勢。

　　報告顯示，從黃金需求的子類看，黃金投資需求激增70%，創四年來新高；而金飾消費需求走低，同比下降15%。從中國市場來看，2016年中國黃金消費量975.38噸，連續4年成為世界第一黃金消費國；其中實金投資表現搶眼，最具代表性的金條和金幣均有兩位數增長，，分別達到了257.64噸和31.19噸。

　　隨著經濟快速發展，個人財富急劇增長，投資需求高漲；而由于樓市限購、股市估值走高等影響，資金正在尋找新出口；基于對黃金的信任基礎，從其他投資品種切換至黃金投資基本無障礙。

　　同時市場互聯網化程度加深，投資理財居民往線上遷徙的趨勢已經形成。報告顯示，2016年互聯網黃金用戶增長勢頭明顯，以國美黃金為例，全年增速達260%，并且呈現用戶增長與金價波動相關度高，在重大國際事件發生時，新增用戶大幅增長的現象。用戶黃金投資觀念已相對成熟。

　　值得注意的是，80、90后成為互聯網黃金消費的主力人群，比例達到了66%。尤其是90后用戶成為最大的一個年齡群族，有意思的是，90男性更早具有黃金投資觀念，比例高達65.87%，是女性用戶的2倍。

　　在各省份購金克重方面，排名前五的河北、廣西、上海、北京、貴州五個地區，平均購金克重均大于100克，由此可見更多用戶基于投資選擇或資產配置而進行黃金交易。產品選擇方面，即期和中長期產品占比最高達73%，對于金價敏感型的炒金用戶來說，多會選擇即時產品迅速反應操作；而對普通投資理財用戶而言，中長期產品更受歡迎，用戶需求分化明顯。

　　官方數據顯示，中國民間存有約1萬噸黃金；這些黃金大部分以首飾形態的箱底金形式存在各個家庭，成為閑置資產；而互聯網黃金，其核心功能之一就是讓黃金流動起來，將箱底金盤活。

　　中國黃金協會相關負責人表示，就互聯網黃金平臺市場發展趨勢來看，未來互聯網黃金將更加社交化、娛樂化、場景化；未來的互聯網黃金，將直接打通黃金投資與消費，依托個人黃金資產賬戶信用，可以免費佩戴黃金珠寶首飾，實現黃金投資類產品與黃金珠寶首飾類產品的任意兌換，同時進一步拓展黃金支付、飾品免費佩戴、黃金租賃、黃金貸款等衍生業務。