廣告宣傳費增長18%

　　Wind數據顯示，2177家公司2016年廣告宣傳費用支出總額達1632億元，增幅為18%。而2015年該項支出總計為1383億元。

　　2016年廣告宣傳費用超過億元的公司達到252家。33家公司廣告費用超過10億元。這些公司來自醫藥、食品飲料、汽車和房地產領域較多，其中包括12家醫藥生物企業、6家食品飲料企業、5家汽車企業和4家房地產企業。

　　2016年廣告宣傳推廣費用不足10萬元的公司有101家。機械、電子、電力設備等領域的公司廣告費相對較少。

　　廣告宣傳費用居前的公司包括：上汽集團（108.22億元）、伊利股份（76.34億元）、恒瑞醫藥（39.24億元）、光明乳業（38.68億元）、健康元（34.12億元）、蘇寧云商（32.74億元）、麗珠集團（28.00億元）、華潤三九（22.80億元）、中興通訊（21.91億元）和綠地控股（21.78億元）。

　　醫藥行業注重廣告和市場推廣。統計數據顯示，216家上市藥企2016年廣告宣傳推廣費用總額為457.94億元，占全部A股公司該項費用支出近30%。其中，恒瑞醫藥、健康元、麗珠集團的廣告費支出較高。

　　另一個廣告費用支出較高的行業是食品飲料行業。兩家乳業公司（伊利股份、光明乳業)和三家白酒公司（貴州茅臺、瀘州老窖、古井貢酒）的廣告宣傳推廣費用超過十億元。

　　在汽車行業中，上汽集團、長安汽車、廣汽集團、一汽轎車、比亞迪等公司的廣告宣傳推廣費用支出較高。其中，上汽集團以108.22億元居A股上市公司榜首，同時也是唯一一家該項費用突破百億元的A股公司。

　　綜合考慮營銷策略

　　上市公司的營銷策略能否拉動經營業績值得關注，部分公司的廣告宣傳推廣費用遠超其凈利潤水平。業內人士表示，宣傳推廣費用一定程度上侵蝕了當期凈利潤。但對于食品飲料等行業而言，宣傳推廣不可或缺，相應的支出也是必須的，但需要平衡好當期凈利潤與未來發展之間的關系，綜合考慮廣告推廣的邊際效應與利潤之間的關系。

　　在廣告宣傳推廣費用前十的公司中，近半數公司該項費用占凈利潤比例超過100%。其中，健康元該項數值達到757%，上汽集團與綠地控股分別為33.81%和30.22%。

　　此外，在2016年廣告宣傳推廣費用10億元以上且同比增幅較大的公司中，廣告宣傳推廣費用增速多高于業績增速。其中，天士力的廣告宣傳推廣費用同比提高10倍，達到15億元；瀘州老窖、廣汽集團的增幅分別達到1.40倍和1.17倍。與之相比，天士力、瀘州老窖和廣汽集團2016年歸屬上市公司股東凈利潤的增速分別為-20.43%、30.89%和48.57%。（記者 常佳瑞）