歷史上，西班牙曾是古絲綢之路和海上絲綢之路的雙重沿線國家；如今，西班牙人也正積極為網上絲綢之路的建設作出貢獻，無論是全球買還是全球賣，西班牙都是雙向貿易最熱門的歐洲國家之一。

網購改變西班牙人生活

中國商務部統計數據顯示，近十年來中國跨境電商交易額年增長一直保持在30%左右，2016年交易規模達到6.3萬億元人民幣，其中出口額約占交易總額的80%。

“自敦煌網進入西班牙市場以來，來自西班牙的訂單數量每年都在大幅增長，買家大多為西班牙當地人。”敦煌網海外市場經理李航向本報記者表示。

據西班牙駐滬總領館經濟商務參贊阿豐索·諾力爾加介紹，西班牙是阿里巴巴海外平臺全球速賣通的第三大市場，中國產品在西班牙很受歡迎。“當前電子商務的重要性顯而易見，西中雙方在該領域的合作前景十分美好。”諾力爾加說。

去年，速賣通在西班牙首次舉辦“雙11”折扣日，一小時內就接到了6500份訂單，2000多部小米手機瞬間售罄，速賣通在馬德里的整個海外倉被一掃而空。今年4月，速賣通的海外買家數量突破1億，在其覆蓋的220多個國家和地區中，俄羅斯、巴西、美國、西班牙、法國是購買力最強的五個國家，服裝配飾、化妝品、家裝家居、電子產品等都深受海外“剁手黨”的喜愛。

巴科·加爾西亞是一位西班牙能源工程師，他因病在家休養，利用專業知識改造房子成為了巴科的新樂趣。他在速賣通上大量購買節能燈泡、電線、開關、集成器等，訂單數甚至超過了一些批發商戶。

“我們一度以為，他是在西班牙開五金店的人。”一位速賣通員工告訴記者。巴科重新設計了自己兩所住房的照明系統，“我的家是全西班牙最亮的地方。”巴科說。不久前，巴科在社交網站上分享了在速賣通搶到的紅包，他說：“在速賣通買東西，真是停不下來。”

推動雙方企業全球化步伐

中國電商的蓬勃發展不僅為國內中小企業打開了通往海外的大門，也讓更多海外企業有機會進入中國市場，走向全球。

2016年12月發布的《中國跨境電子商務發展報告》指出，隨著國內市場對海外商品的需求日益增長，中國跨境電子商務進口交易額逐年擴大，預計未來幾年內中國跨境電子商務進口占比將不斷提升。

目前，入駐天貓的西班牙品牌已經有53個，領域包括服裝、化妝品、紅酒、火腿等西班牙“特產”，一改此前西班牙中小品牌難以進入中國市場的狀況。

怡思丁是西班牙一家擁有40多年歷史的藥妝品牌，2015年入駐天貓國際。“通過電商模式進入中國市場后，我們的銷售額驟然增長，網店開業第一天就賣了100多件產品。2016年，我們的銷售額達到1.8億歐元，這在以前是不敢想象的。”怡思丁大中華區負責人胡佳在接受本報記者采訪時說。

目前，怡思丁40%的銷售來自國際業務，“雖然怡思丁在西班牙占據市場份額第一，但要在中國從零開始并打開知名度并非易事，跨境電商幫我們打開了局面，快速開拓了市場，我們對未來很有信心。”胡佳說。

助力西班牙本地電商發展

據聯合國貿易和發展會議上個月公布的數據顯示，全球電子商務市場規模已經達到25萬億美元，美國、日本和中國在該市場占據領先地位，西班牙排在第九位。

近幾年，跨境電商大大推動了西班牙市場發展，亞馬遜、阿里速賣通等大型跨境電商的到來不僅刺激了西班牙市場的電子化，也讓更多西班牙人開始接受和習慣網上購物方式，為西班牙本地電商發展培育了土壤。西班牙政府開始重視本國電商發展，首相拉霍伊在去年杭州G20峰會上表示，希望今后西班牙經濟能實現市場電子化的創新與轉型，G20應該且有必要對全球經濟困難下的電子化創新提供借鑒與指導。

“速賣通改變了海外不少國家和地區用戶的消費習慣。”速賣通西班牙籍員工蘇尼加·佩雷斯告訴記者，最典型的例子是，過去沒有西班牙人會在網上買婚紗，人們都要去婚紗店訂制并反復試穿，如今則有越來越多西班牙女性在速賣通上購買婚紗。

另一方面，跨境電商的先行也促進了西班牙物流業的發展與完善。2015年，阿里巴巴與西班牙郵政局建立物流合作，并設立海外倉庫，將中國包裹送抵西班牙消費者手中的時間縮短了一半。

新加坡隆道研究院總裁、南洋國際商學院院長許振義對阿里巴巴在西班牙市場的“一帶一路”實踐進行了考察，他對本報記者表示，在電商和現代物流、金融的推動下，優質的中國商品得以迅速進入歐洲市場，受到歐洲消費者歡迎；同樣，通過在電商網站上建立旗艦店，中國消費者能夠享受到火腿、葡萄酒等優質的歐洲商品。這樣的互聯互通，最終受益的是廣大消費群體。

“經濟全球化的特點是越開放就越能創新、越能擦出合作共贏的火花。中國無疑是當前世界經濟增長的主要動力。”許振義說。（記者 王迪）