其實(shí)，免費(fèi)與付費(fèi)是長久以來互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)熱議的話題。現(xiàn)任騰訊首席執(zhí)行官的馬化騰曾表示，不要被互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“免費(fèi)”嚇倒，擁有“稀缺性”就擁有了破解免費(fèi)魔咒的武器。微信公眾號實(shí)施付費(fèi)閱讀的可能性究竟有多大？習(xí)慣了免費(fèi)閱讀的公眾又是否愿意為內(nèi)容買單？

從網(wǎng)友曝光的截圖看，微信公眾號后臺文章編輯頁面將添加一個(gè)“付費(fèi)閱讀設(shè)置”的選項(xiàng)，頁面會提示使用者“閱讀該文章全部內(nèi)容，需要付費(fèi)”、“付費(fèi)后，若該文章被刪除，將無法再次閱讀”、“對文章所付的費(fèi)用將全部由該公眾賬號獲得”。從截圖上看，公眾號作者可以決定20-200字之內(nèi)的免費(fèi)閱讀的內(nèi)容，也可以決定0—200元之間付費(fèi)閱讀的金額。

騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍在回答記者關(guān)于“微信公眾號付費(fèi)閱讀”時(shí)表示，目前這一功能正在測試階段，何時(shí)運(yùn)營和上線還沒有時(shí)間表。“現(xiàn)在我們還沒有特別的說法，事實(shí)上我們還在做測試，還沒有開始內(nèi)測。”張軍說，現(xiàn)在沒有時(shí)間表，還在做產(chǎn)品的打磨，打磨整個(gè)流程。

據(jù)了解，一項(xiàng)功能要被大家使用一般會經(jīng)過：規(guī)劃、分析、開發(fā)、測試、內(nèi)測、公測多個(gè)階段。測試一般是指針對開發(fā)人員的測試，測試完成之后，才會進(jìn)入小范圍的內(nèi)測階段。

事實(shí)上，微信關(guān)于付費(fèi)閱讀的想法并不是“突如其來”的。早在去年8月，微信團(tuán)隊(duì)就對外公開表示過“付費(fèi)閱讀”的想法。有分析認(rèn)為，微信公眾號推出付費(fèi)閱讀主要是為了鼓勵(lì)原創(chuàng)，避免公眾號內(nèi)容存在的大量趨同。同時(shí)，用戶為內(nèi)容付費(fèi)的前提，一方面在于用戶具備強(qiáng)烈的內(nèi)容獲取的需求，另一方面在于內(nèi)容具備稀缺性。

早在2014年，騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰發(fā)表了《關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)未來的8條論斷》的主題演講，馬化騰認(rèn)為，不要被“免費(fèi)”嚇倒，擁有“稀缺性”，就擁有了破解免費(fèi)魔咒的武器。馬化騰表示，獨(dú)特的體驗(yàn)將成為所有產(chǎn)業(yè)價(jià)值的源頭。制造稀缺性的第一個(gè)方法是要有大量的長期的品牌投資，第二個(gè)方法是獨(dú)特的用戶體驗(yàn)，第三個(gè)方法是塑造明星。

馬化騰認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)未來的世界里，擁有獨(dú)特魅力和技能的人，會成為商業(yè)價(jià)值的最終源頭。馬化騰當(dāng)時(shí)的判斷，或者這也是微信公眾號可能選擇付費(fèi)閱讀的一個(gè)重要原因。

馬化騰表示，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上來說是人本經(jīng)濟(jì)，比如說資訊會免費(fèi)，但是專欄作家會賺錢，聚合更多的個(gè)人價(jià)值，為更多人的自我實(shí)現(xiàn)提供平臺，把個(gè)性、魅力和創(chuàng)新的潛力凝聚成為龐大的商業(yè)價(jià)值，是未來互聯(lián)網(wǎng)的用武之地，也是中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該能夠作出的貢獻(xiàn)。

對于普通用戶而言，無論微信的經(jīng)營理念是怎樣的，最關(guān)心的還是公眾號閱讀是否會收費(fèi)，有一種觀點(diǎn)甚至認(rèn)為，即便是付費(fèi)一塊錢，也會產(chǎn)生巨大的心理門檻，導(dǎo)致粉絲和閱讀數(shù)量出現(xiàn)大幅下降。對此，電信行業(yè)專家項(xiàng)立剛分析，此前微博打賞等方式已經(jīng)存在，因此未來微信公眾號付費(fèi)閱讀的可能性非常大。

項(xiàng)立剛說：“我覺得可行性是非常大的了，因?yàn)榈谝凰呀?jīng)在做測試，它們已經(jīng)在關(guān)注。第二，前面有很多先例，像微博里面有的文章做的好的話，打賞在幾千塊錢。微信公眾號也是希望通過這樣的一個(gè)過程，提高自媒體、寫作者的一個(gè)是回報(bào)，第二提升他們寫作的質(zhì)量和要求，因?yàn)槟阋歉顿M(fèi)閱讀，必須要品質(zhì)高，大家愿意為你付費(fèi)。”

由于需要閱讀前付費(fèi)，是否會出現(xiàn)“標(biāo)題黨”，使得閱讀者付費(fèi)后大呼上當(dāng)？項(xiàng)立剛認(rèn)為，大浪淘沙，有信譽(yù)和質(zhì)量保證的作者會在讀者的篩選中脫穎而出。

項(xiàng)立剛認(rèn)為，用戶愿意為你付費(fèi)，結(jié)果進(jìn)來一看品質(zhì)很差，如果這樣的話，我會取消這個(gè)關(guān)注，這樣反而會對內(nèi)容的要求更高，吸引人的不是一個(gè)標(biāo)題，而是一個(gè)綜合性的內(nèi)容。在這個(gè)過程中，逐漸就會有人篩選，就是我信任這個(gè)作者。對于作者來說，建立起你的品牌形象，至關(guān)重要。（記者 馬喆）