本文為百讀社原創，首發百度百家，轉載請注明出處。百讀社社長莊帥（微博：http://weibo.com/zhuangshuai），微信公眾號：百讀社（baidu_she），網站：www.baidushe.com

10月5日，中國的國慶長假第五天，蘋果的股價跌破百元大關，收盤價99.90元，被百度、谷歌、亞馬遜、唯品會遠遠拋在后面，阿里巴巴和FACEBOOK則緊緊尾隨其后，看來蘋果從股價的走勢來看，iPhone6和Apple Watch并不像營銷公關熱炒的一樣給理性冷靜的股價帶來提升，實際上從喬布斯逝世三年來，庫克的所有做法基本上丟失了蘋果創新和引領時代的魂，雖然強勢的營銷和公關保留著，可是產品為王的時代里，卻亦步亦趨，不僅創新停止，也不斷在走向封閉！

沒有創新的系列產品

從iPhone4S到iPhone6，對于新技術的大膽使用和創新已經看不到了，iPhone5只是4的加長變薄版，人們所期待的大屏沒有出現，于是在蘋果5系的近兩年時間里，三星以及中國的國產手機憑借不斷改進的Android系統加上大屏大量搶占蘋果市場，而且輕松地侵入蘋果一直引以為驕傲的“果粉”領地，雖然果粉們仍然用著蘋果手機，可是他們不再拒絕買多一個三星或華為的大屏手機，并且周圍的許多果粉都紛紛表示習慣了大屏手機之后，蘋果手機使用頻率明顯變少了。

或許蘋果公司從iPhone5的使用頻率數據和第三方數據分析得出大屏手機已經是大勢，一直堅稱不出大屏的蘋果在6的時代妥協了，只是這種妥協在理性的股市看來簡直是大敵，因為蘋果從創新和領導的戰略調整為跟隨策略，不僅被三星大肆嘲笑，也被國產手機們所不恥。在三星開始用曲屏技術的時候，蘋果的大屏卻因為技術不過關導致出現“彎曲”的質量問題，這樣一來更讓果粉一直引以為豪的蘋果質量好被質疑，與其要一塊大而容易彎曲的iPhone6，不如直接買一部已經是采用曲屏的三星note4？

其次是萬眾一直期待的蘋果智能手表，果粉們期待了三年了，可是發布會上的Apple Watch新的硬件技術暫且不說，僅外觀就平淡如水，不再讓人驚艷！而市面上許多智能手表已經到了接近傳統手表外形的第三第四代產品了，曲屏技術也開始大量應用。

穿戴設備的反應遲鈍已經讓競爭對手完全放心了，要知道谷歌的無人駕駛技術和穿戴設備系統已經領先蘋果兩三年的時間了！甚至百度和騰訊都已經進入加大重金進入到這兩個領域，真不知道蘋果到底在想什么？難道真的認為躺在喬布斯已經冷卻的尸骨上能夠基業長青么？

這樣看來，我們還需要再期待Apple Car們？

越來越封閉的蘋果

蘋果自己做支付而不是開放系統給第三方支付公司，這是個好信號，當然也是個很難理解的信號，因為這個信號表示蘋果開始走向封閉，畢竟對于全球化的蘋果公司來說，建立一套全球都能使用的支付標準和體系顯然難度太大了，這對于習慣用信用卡支付購買蘋果產品的用戶來說，強行推行蘋果支付或許會導致很多國家的用戶使用不了。

其次是NFC技術的使用，這個技術實際上已經被太多廠家證實是一項不實用而且成本過高的連接技術，特別是在支付領域，蘋果認為自己就可以改變這一切？或許在金融領域，蘋果在這方面似乎高估自己了。

還再迷信營銷和公關么？

產品質量不過關，營銷和公關也救不了。這也是為什么在2014年成為蘋果的多事之秋，被央視曝光的“隱私門”，蘋果最終承認的確實通過IOS系統收集用戶的隱私。到近期好萊塢的“艷照門”，黑客們對蘋果進行了毫不留情地攻擊，使得IOS系統宣稱的安全性受到史上最大的挑戰；再到iPhone6放在口袋里就會變得彎曲的“彎曲門”，蘋果公司如果再迷信營銷和公關能夠解救蘋果岌岌可危的軟硬件問題，那估計就是“又傻又天真”了！

高級人才不斷流失 （以下內容截選至騰訊科技）

事實上，在蒂姆·庫克（Timothy D. Cook）出任蘋果首席執行官之后，該公司高管離職潮已逐漸顯現。創業難，守成更難，后喬布斯時代，創新枯竭，是外界對蘋果的普遍擔憂，頻繁的高層流失使蘋果長期處于動蕩之中。庫克需要帶領蘋果開始全新的旅程，才能推動這艘巨輪繼續處在浪潮之巔。

下面為2010年8月蘋果宣布庫克接任史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）后，蘋果離職的高管名單：

iAD廣告業務副總裁安迪·米勒（Andy Miller）

2011年8月，安迪·米勒向蘋果辭職，這是在喬布斯發表聲明，退出公司日常運營工作僅幾周之后。米勒離職后將成為獨立投資人。米勒創辦的廣告公司Quattro Wireless，于2010年被蘋果以2.75億美元收購，之后成為蘋果iAD業務的雛形。

Siri業務負責人達格·吉特羅斯（Dag Kittlaus）

2011年10月，達格·吉特羅斯離職。吉特羅斯于2007年創立了Siri公司，該公司于2010年被蘋果收購。此后，吉特羅斯一直在蘋果領導Siri的開發工作，直到Siri被加入到iOS。在蘋果成功推出iPhone 4S后，他提出離職。

原因：想要與居住在芝加哥的家人一起生活。

蘋果全球安全副總裁約翰·特里奧特（John Theriault）

2011年11月，約翰·特里奧特離職。特里奧特2007年加入蘋果，負責全球安全運營，曾于2008年親自帶領團隊專門打擊中國市場上的山寨蘋果產品。《財富》雜志的蘋果高官組織構架圖顯示，特里奧特曾直接向蘋果全球法律高級副總裁Bruce Sewell匯報工作。

原因：iPhone 4S樣機丟失事件。

負責iPod和iPhone工程技術副總裁大衛·塔普曼（David Tupman）

2011年年底，大衛·塔普曼離職。塔普曼在蘋果工作近十年，擁有工程技術專業背景，從蘋果iPod發明之初，塔普曼即擔任此職，其在一系列iPod產品的研發中扮演了重要角色。而當蘋果開始研發iPhone手機后，塔普曼也加入了iPhone技術團隊。塔普曼的名字，曾出現在蘋果申請的70多個專利中，涉及到電源、電池管理技術、消除噪聲的耳機等等。

產品整合高級主管西蒙·普拉卡什（Simon Prakash）

2012年年初，在蘋果供職8年西蒙·普拉卡什離職。他在蘋果主要負責產品完善，這意味著他負責從iPhone到Mac計算機的所有的蘋果產品的質量。

原因：被Google挖去，在Google X負責監管產品的質量與可靠性，并負責部分秘密項目。

零售地產高級總監本杰明·費伊（Benjamin Fay）

2012年4月27日，本杰明·費伊發表了離職聲明。費伊在蘋果工作8年，為蘋果零售店的全球擴張起到重要的作用。離職后，美國折扣零售商J.C. Penney宣布聘請費伊擔任其房地產、店面設計和開發部門的執行副總裁。他是繼蘋果此前另一位高管羅恩•約翰遜（Ron Johnson）于2011年11月就任J.C. Penney首席執行官后，又一位被J.C. Penney挖走的人。

原因：被J.C. Penney挖去。

零售業務高級副總裁約翰·布勞伊特（John Browett）

2012年10月30日，蘋果公司宣布的另一位離職者是約翰·布勞伊特。布勞伊特來蘋果時間不久，在2012年4月才上任，主要負責零售業務。

原因：在工作中存在過失，其中包括為增加蘋果零售店利潤，而導致員工產生負面反響。而他工作中最明顯的問題是此前在英國裁減新雇員工，在美國、加拿大大幅降低臨時工工時。

高級副總裁斯科特·福斯托爾（Scott Forstall）

2012年10月30日，蘋果公司宣布，斯科特·福斯托爾將于2012年底離職。福斯托爾是蘋果公司最重要的高管之一，在喬布斯1997年重掌蘋果時加盟公司，一度被看作是喬布斯繼任者之一。他主持了iOS操作系統、Siri語音助手等一系列重要技術的開發，為iPhone和iPad產品的成功作出了重要貢獻。

原因：iOS地圖服務表現不佳，而且他拒絕為此負責。

從這些離職的高管和原因來看，或許可以進一步清楚蘋果的股價為什么會破百，接下來的蘋果是不是還可以改變世界？對此，果粉們心中或許已經有答案了！

本文為百讀社原創，首發百度百家，轉載請注明出處。百讀社社長莊帥（微博：http://weibo.com/zhuangshuai），微信公眾號：百讀社（baidu_she），網站：www.baidushe.com