根據《中國“三農”互聯網金融發展報告（2016）》（以下簡稱藍皮書）顯示，農村金融存在三萬億金融缺口，國家不斷出臺針對農村金融市場的支持和引導政策，農村金融市場已成為互金行業競相追逐的藍海。

　　根據藍皮書顯示，2014年的貸款投入需求大約為8.45萬億元，而實際農戶貸款余額約為5.4萬億元，因此，我國“三農”金融的缺口約為3.05萬億元。以網絡借貸為代表的互聯網金融手段，將成為解決中國“三農”領域的金融供給短缺問題的重要手段。

　　事實上，從2016年起，傳統金融機構、互聯網金融企業等就開始紛紛涌入農村市場。近日，京東金融與廣東省農村信用社聯合社（以下簡稱廣東農信）宣布簽署戰略合作協議，至此京東金融與銀行業的戰略合作范圍已經涵蓋大型國有商業銀行、全國性股份制商業銀行、城市商業銀行以及農村金融機構的全覆蓋。據京東金融CEO陳生強介紹，這是京東金融首次與省級農信社達成戰略合作。

　　據悉，在京東金融與廣東農信的合作中，京東金融作為服務于金融行業的科技公司，以數據為基礎，以技術為手段，為金融行業降低成本、提高效率，增加收入。雙方將在數字金融平臺搭建、京東云、資產管理、農村金融及電商物流等領域展開全面合作。