圖 2016.12-2017.6典型社交應用使用率

2017年上半年，各類社交平臺內(nèi)部聚焦優(yōu)質內(nèi)容生產(chǎn)，外部積極與多產(chǎn)業(yè)拼接融合。

從行業(yè)內(nèi)部來看，內(nèi)容成為各社交平臺體現(xiàn)價值的主要表現(xiàn)形式，平臺成為連接優(yōu)質內(nèi)容生產(chǎn)方和用戶的窗口，內(nèi)容生產(chǎn)方從專業(yè)媒體、公關機構、大V向網(wǎng)絡紅人、粉絲及普通用戶延伸。內(nèi)容品質的不斷提升，提高了用戶付費意愿，推進平臺進一步完善優(yōu)質內(nèi)容付費服務模式。同時，社交平臺進一步推進用戶分級，為不同用戶提供不同服務，提升用戶的會員付費意愿。

從行業(yè)外部來看，社交平臺的移動性使行業(yè)不斷與其他領域拼接融合，從網(wǎng)紅、直播、社群等緊密相關的細分領域，到廣告、游戲、電商、金融、O2O等，平臺在保持自身定位的同時，均在相關產(chǎn)業(yè)鏈尋求更大發(fā)展及變現(xiàn)機會。廣告仍是社交平臺商業(yè)化的主要模式，2017年上半年，微信朋友圈、微博等綜合社交平臺基于用戶屬性與興趣，利用圖片、文字、視頻等展現(xiàn)方式，開展精準廣告推廣。（中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心分析師 郝麗陽）