2008-2013年，網絡視頻用戶規模都以14%以上速度穩步增長；2014年新增網民對網絡視頻的使用率在50%左右，網絡視頻對新增網民的拉動作用減弱，導致網絡視頻用戶使用率略有下降；2015年以來，泛娛樂產業鏈展現出巨大的商業價值，用戶規模和增長率均大幅提升，2017年上半年網絡視頻用戶規模在高位基礎上持續增長。

圖 2008.12-2017.6中國網絡視頻用戶規模和使用率

2017年上半年，網絡視頻行業繼續在競爭中發展，各大視頻網站都在努力布局包括文學、漫畫、影視、游戲及其衍生產品的泛娛樂內容新生態，生態化平臺的整體協同能力正在逐步凸顯。

政策方面，國家相關部門加強對網絡視頻行業內容監管審查，進一步促進行業規范發展。繼2016年對直播節目、新聞信息服務、網生內容進行監管后，2017年6月，國家新聞出版廣電總局再印發《關于進一步加強網絡視聽節目創作播出管理的通知》，強調網絡視聽節目要與廣播電視節目同一標準和尺度。政策管控有利于行業整體內容質量提升，對各播出平臺的內容布局產生較大影響。

視頻內容方面，版權內容趨于穩定，自制內容迅速發展，短視頻內容重獲關注。2017年，各大視頻網站依舊花重金購買版權劇、版權綜藝節目以保證流量，同時也加大對自制劇、自制綜藝節目的投入，大陣容、大資本、大制作正在成為網絡劇、網絡綜藝節目發展的新常態。大型視頻平臺內部的影視企業也加速進行上游布局，實現對影視IP的全產業鏈開發，為視頻網站提供內容動力。此外，各大視頻網站在今年都將短視頻列為自身娛樂生態模式的重要組成部分，實現視頻內容的長尾效應。

商業模式方面，視頻廣告形式不斷突破，用戶付費、衍生產品迅速發展，視頻網站營利模式多元化。近年來，網絡視頻內容營銷潛力不斷爆發，除劇內植入廣告外，劇外原創貼、創可貼、移花接木等創意式植入渠道備受廣告主好評。同時，視頻用戶付費習慣逐漸養成，用戶付費市場急速增長，依托于影視劇IP的其他收入模式，如游戲、衍生周邊等業務收入規模也得到增長，促進行業營利良性循環。此外，視頻網站的直播頻道/直播產品、短視頻的繁榮，都會帶動增值服務模式發展。（中國互聯網絡信息中心 行業分析師 譚淑芬）