準(zhǔn)入制+保證金 網(wǎng)購(gòu)再不怕“李鬼裝李逵”
阿里巴巴聯(lián)手九大名優(yōu)酒廠為“白酒+電商”保真
一方是平臺(tái)上眼花繚亂的白酒商品信息,一方是消費(fèi)者生怕買到假酒的惴惴不安……2017年8月18日,阿里巴巴更新淘寶天貓酒水賣家入駐規(guī)則,為消費(fèi)者放心“淘”真酒,奉上了“雙保險(xiǎn)”。
今后,賣家入駐淘寶天貓前,需要先獲得品牌方的“認(rèn)可”——品牌授權(quán),再由阿里巴巴平臺(tái)審核其是否具備了準(zhǔn)入資格。平臺(tái)上的店鋪還須提交至少5萬(wàn)元保證金——這意味著,店鋪違規(guī)行為的成本將大幅提高,消費(fèi)者權(quán)益將得到更多保障。
更改準(zhǔn)入規(guī)則,茅臺(tái)、五糧液等緊俏的九大名優(yōu)白酒與天貓深入合作,在實(shí)現(xiàn)酒品保真、貨源全程可追溯的同時(shí),最大限度地保證供應(yīng),讓消費(fèi)者不再有甄別正品的后顧之憂。
“假冒茅臺(tái)50年陳釀,利潤(rùn)比販毒還高!”今年3月的全國(guó)“兩會(huì)”上,全國(guó)政協(xié)委員、國(guó)家質(zhì)檢總局原副局長(zhǎng)劉平均曾直言假貨危害。
僅今年以來(lái),國(guó)家食藥監(jiān)總局通報(bào)的假酒案件中,就有一起制造假茅臺(tái)、五糧液等系列高檔白酒,按正品價(jià)格計(jì)算涉案總價(jià)值2.8億元。
全球最大的電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體,阿里巴巴集團(tuán)旗下的電商平臺(tái)擁有日活5億的消費(fèi)群體。“預(yù)算無(wú)上限、人員無(wú)上限”的阿里打假中,白酒是“重點(diǎn)關(guān)注”對(duì)象。
此次規(guī)則更新,堪稱阿里巴巴平臺(tái)治理部面向白酒售假者的一次“主動(dòng)出擊”——通過(guò)規(guī)則更新,從源頭進(jìn)行管控。
“實(shí)際是將白酒‘無(wú)條件入場(chǎng)’轉(zhuǎn)變?yōu)闇?zhǔn)入制。”有業(yè)內(nèi)人士分析,今后入場(chǎng)的賣家所需具備的品牌授權(quán)資質(zhì),會(huì)成為隔離假酒的第一層保險(xiǎn),“售假商家肯定拿不到這個(gè)授權(quán)”。5萬(wàn)元及以上店鋪保證金要求,則是第二層保險(xiǎn)。
江湖人稱“滅絕師太”的阿里巴巴集團(tuán)首席平臺(tái)治理官鄭俊芳表示,阿里巴巴平臺(tái)治理不僅會(huì)主動(dòng)打擊假貨現(xiàn)象,更會(huì)從源頭出發(fā)不斷自我升級(jí)平臺(tái)治理模式,不斷提高商品品質(zhì)這一電商平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,打造可信賴的購(gòu)物環(huán)境,真正讓消費(fèi)者“放心購(gòu)”,店家“放心賣”。
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