文  小刀馬

近日，蘋果CEO庫克再次來華，頻繁亮相，無論是與中國政府高層會晤，還是參觀富士康工廠，處處都可以看到庫克忙碌的身影。再加上蘋果剛剛公布的最新三季度財報，顯示蘋果iPad銷量下滑之外，中國市場的營收幾乎沒有增長讓外界擔(dān)憂。當(dāng)然，庫克對此并不以為然。尤其對中國市場的前景，庫克顯然成竹在胸，其實看看iPhone6在中國市場正式開放預(yù)訂之后的2000多萬部的預(yù)售趨勢，就足以抵消庫克任何的不安和疑慮吧？

庫克也表示，蘋果將在華瘋狂投資。庫克表示：“當(dāng)我關(guān)注中國市場時，我看到了一個龐大的市場。相對于世界史上的任何其他國家，在中國，越來越多的人進(jìn)入中產(chǎn)階級。而中國用戶正在購買我們提供的最新技術(shù)和產(chǎn)品。因此，我們將在這一市場瘋狂投資。”我們重點關(guān)注的是什么？很顯然蘋果會如何“瘋狂”，以及為何要在中國市場瘋狂投資？

很顯然一方面是中國市場的龐大，尤其是對于蘋果的民間口碑非常好，這是促使蘋果加大對這個市場投資比重的最主要因素。另一方面就是蘋果需要構(gòu)筑獨立于運營商之外的營銷體系。以iPhone6在中國市場的熱銷來看，下一個財季，中國市場給蘋果的貢獻(xiàn)將會有一個不錯的表現(xiàn)，這一點是毋庸置疑的。況且，隨著蘋果和中國移動的合作，也將有助于蘋果在中國市場的營收大幅增長，目前中國三大移動運營商都已經(jīng)和蘋果達(dá)成了合作協(xié)議，iPhone6上市也是三家運營商齊頭并進(jìn)地推動。可以預(yù)測的是，本財季中國市場增長不大，庫克并不擔(dān)憂倒是一點兒也不奇怪，因為下一個財季的反饋或許會給蘋果帶來更大的驚喜。

這恐怕也是蘋果要加大對中國市場布局，尤其是零售店布局的根本原因。據(jù)悉，未來幾年，蘋果計劃使中國的零售店數(shù)量從15家增加至40家。目前，蘋果在線商店已覆蓋了中國的315座城市，而中國開發(fā)者已經(jīng)為App Store開發(fā)了15萬款應(yīng)用。蘋果加重門店的擴張，有兩方面的目的：一方面是門店的擴張可以加大刺激消費者的購買力渠道和營造一種良好的體驗風(fēng)暴。另一名就是中國移動運營商被要求減少營銷補貼，那么對于手機制造商來說就需要更多的營銷渠道來彌補運營商取消補貼之后的銷售空白。由于蘋果本身的群眾基礎(chǔ)不錯，因此在門店的擴張中，顯然會取得不錯的效果。同時，在產(chǎn)品產(chǎn)能方面的變化，在和富士康的合作中會增加多少的份額，尤其是這次iPhone6 Plus的熱銷，據(jù)悉蘋果已經(jīng)專門針對中國市場加大了相應(yīng)的產(chǎn)能，這對富士康都是一定的支撐作用，而這些是否也會成為蘋果加大對中國市場投入的一個潛在因素？

這次，我們看到庫克來到了富士康工廠，并與 iPhone 6 Plus 生產(chǎn)線員工交談。很顯然蘋果三季度的財報遠(yuǎn)超于預(yù)期，是庫克執(zhí)掌蘋果以來的一個黃金時代，單季度蘋果公司實現(xiàn)凈利潤達(dá)85億美元，同比增長12.71%；當(dāng)季營業(yè)收入421億美元，同比增長幅度達(dá)到12.2%。這顯然會給蘋果帶來更多的投資沖動，而中國市場無疑是庫克非常在意的一個市場。安撫自己的代工廠商，對于蘋果來說也是起碼的姿態(tài)。雖然蘋果在富士康之外，也有其他的裝配廠商，但基本都是中國臺灣廠商，對于他們的競爭也是相互的，因為富士康也在尋求中國本土手機制造商的代工等等。

其實蘋果在中國一方面獲得低成本制造優(yōu)勢，另一方面是單純的產(chǎn)品銷售利潤優(yōu)勢。但在其他應(yīng)用方面，蘋果還有許多路要走，或者說蘋果還應(yīng)該更好地回饋于這個市場。比如在模式架構(gòu)體系中獲利，以及幫助中國開發(fā)者更多地在APP Store應(yīng)用中創(chuàng)業(yè)等等都有很大的提升空間。此外，蘋果iPhone6已經(jīng)推出了Apple Pay應(yīng)用，那么蘋果何時能讓這種應(yīng)用在中國市場落地，也是面臨的一個問題。因為中國銀聯(lián)對于蘋果Apple Pay應(yīng)用的接納和認(rèn)可程度還是一個未知數(shù)。在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，硬件本身性能提升空間不大的情況下，應(yīng)用無疑是吸引用戶的最根本元素。

我們還感興趣的是，除了門店擴張之外，蘋果還會在中國加大哪方面的瘋狂投資呢？會有收購嗎？會在庫克一直倡導(dǎo)的環(huán)保方面做出多大的貢獻(xiàn)？蘋果制造裝配收入一直是最低層的群體，蘋果會給富士康帶來新的改變嗎？蘋果會在中國市場投資研發(fā)部門，甚至智慧項目嗎？眾所周知，中國有蘋果的相對完整的供應(yīng)鏈體系，蘋果在這方面又會投入什么呢？甚至電子垃圾的回收工作等等，都應(yīng)該是蘋果這個能力越大就相應(yīng)的責(zé)任越大的公司應(yīng)該考慮的問題。中國市場給蘋果帶來了太大的利潤和增長空間，蘋果也應(yīng)該用更大的誠意來回饋這個市場以及這里龐大的用戶群體。