這兩天，庫克訪華的行程再次成為中國各大媒體頭條。但最受關注的還是昨天晚上，庫克來到清華大學經管學院“管理創新院長論壇”，與清華經管學院院長錢穎一教授進行的一場精彩的巔峰對話。

這也是庫克在中國高校的首次演講，聽眾主要為清華大學經管學院歷屆EMBA學員。2013年，庫克以蘋果公司首席執行官的身份加入了清華經管學院顧問委員會。

清華大學經管學院院長錢穎一教授與庫克就Apple Watch能否延續之前產品的輝煌、庫克作為喬布斯繼任者的挑戰、蘋果公司與IBM的合作關系、蘋果公司在中國的市場戰略、蘋果公司對環境保護的重視、喬布斯的傳奇等話題展開對話。整個對話過程，庫克十分放松，一改此前中國行“只談產品不談管理”風格，暢所欲言。

設計歷時三年，寧做最好，不做最早

蘋果在9月推出了蘋果手表，跟之前的蘋果產品一樣，手表在一開始就備受非議。庫克認為，現在很多廠商都在進軍可穿戴產品，別的產商關注參數和技術，蘋果則在設計手表的時候關注外觀，也關注技術。

庫克表示，可穿戴設備必須個性、時尚、因為它不僅是一個電子產品，也是一個時尚配飾，而在身上佩戴一個配飾，必須個性時尚，這樣才能討人喜歡。

他還揭露了目前所有可穿戴產品設計者的誤區：關注技術，但無法突破現有思維。他舉例，一般設計者只沿襲了手機觸摸屏的做法，在智能手表上設計手指開合實現縮放，但這并不適用于屏幕更小的智能手表。“蘋果認識到了這一點，我們設計了表冠，表冠是一個工具。我們在設計上花了三年時間，體現了蘋果的價值觀：寧做最好，不做最早。”

二、曾經備受非議困擾，遵從與喬布斯約定，“此后決策，只做自己”

庫克透露了接任喬布斯的心路歷程，他回憶，喬布斯生前曾兩次給他講沃爾特迪斯尼去世之后，迪斯尼每況愈下的故事。喬布斯叮囑庫克，此后決策，只坐自己。“我做決策的時候，從來不想喬布斯怎么做。過去這幾年，我始終沒有活在他的陰影之下。”

庫克承認，喬布斯是一個奇人，沒人可以成為第二個喬布斯，包括庫克本人在內。在他接任的這幾年時間內，非議一直持續撲面而來。“有人批評我臉皮厚。但是我認為每個CEO都需要有盯住非議的力量，太過敏感的話，耳根太軟，你就當不了CEO，社交媒體上有太多噪音，你需要去堅持你的決定。批評別人更容易，更簡單，但是告訴你該怎么做的人卻很少。那些在電視上，社交媒體上夸夸其談的批評者很多，你聽到這些噪音的時候，千萬不要去管。要進入禪定的狀態，不要去受影響。”

三、庫克自認不是金牌銷售員，蘋果的基因也沒有發生改變，成功和金錢是副產品，關注產品和用戶，自然就能賺到錢

外界多有評論，相對于喬布斯的關注產品和用戶，庫克更加關注市場拓展，庫克可以把蘋果帶到商業上的新的高度，但無法沿襲喬布斯的天才產品理念。

對此，庫克強調，蘋果的基因仍然沒有改變，關注產品和用戶體驗仍然是蘋果的“北極星”。在接任蘋果掌門人的這些年里，最讓他睡不著覺的，還是產品，“蘋果的點子很多，可以付諸產品的也很多，但我們必須要聚焦，對于我們要放棄的產品，我需要好好想一想。”

庫克還提到在IBM工作和蘋果工作的不同。他認為，IBM太注重盈利，內部競爭大于外部競爭，蘋果公司則反之。和傳統的大型公司相比，蘋果更像一家創業公司，只是不需要融資。在中國市場，蘋果要追求的不是市場份額第一，而是用戶眼中最好用的產品，“如果產品和服務做好了，金錢和市場地位便水到渠成”。

中國的創業者應該怎么做？庫克支招：跟著內心走，但不要為了錢，如果你對這個產品充滿熱情，那就試試。如果不是很確定，只是想賺錢，那就算了吧，干點別的。

在回應錢穎一提出的喬布斯最值得學習的幾點時，他回應，很多喬布斯傳記曲解了喬布斯對于金錢的態度，喬布斯有很多錢，但不愛錢，“人在不在乎錢的時候，思考才能不受金錢影響”。他強調，很多公司高管常犯的錯是有時候過多強調金錢，金錢是結果，而不是動力。一個公司的領袖不能因為想要賺錢，早晨才早早起床，時刻關注產品和用戶，才是最重要的。

四、中國市場確實特殊，但時間窗口只有5-10年

在回應錢穎一關于培養領導力的建議時，庫克談到了中國市場的特殊性。

他表示，如果你希望成為一個領袖，就需要從不同的視角來觀察問題。在中國以外的國家，已經沒有所謂的美國公司、英國公司，本國市場已經遠遠不夠大樂，必須全球化。中國市場確實十分龐大，在短期內，你還可以做一個中國公司，但這不是可持續狀態。如果你處于一個技術行業，你必須要有全球思維才能生存。對于中國公司現在還不明顯，但是很快，可能就是五年或者10年。

庫克說，我其實很想問馬云對這個問題的看法。下周一，這家全球市值最大的公司領袖，將與中國最牛的公司領袖面對面對話。

五、環保事業不僅僅是環保，未來也會賺錢

庫克對環保情有獨鐘，在蘋果的美國加州總部附近，可見綿延數公里的風力發電設施。此外，蘋果在人權、教育、救災、環保方面亦十分熱衷。庫克談到，一些投資者不理解，在股東大會上，會要求蘋果公司編寫財務報表，列出為保護環境所支出的開銷。這些投資者認為，重視環境保護會為蘋果公司帶來利潤壓力。

對此，庫克表示，環保事業不僅可以為未來子孫后代留下一個更美好的世界，更關鍵的是，未來各國政府必將對公司企業碳足跡征稅，長期來看，現在的投入一定有回報，這也是一個很重要的投資。“如果你要追求短期利潤，你應該賣掉蘋果的股票，這和蘋果的目標不一致。”