政策引領(lǐng)——融合發(fā)展方向明

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視新聞?shì)浾摴ぷ?，作出一系列重大決策部署。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議、網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)等重要會(huì)議、重要場(chǎng)合，發(fā)表了一系列重要論述：

——必須堅(jiān)持正確政治方向，切實(shí)加強(qiáng)和改善黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)，體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛黨、護(hù)黨、為黨；

——黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是，高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界；

——要堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動(dòng)，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量；

——要從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。

習(xí)近平總書記的重要論述，深刻回答了新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R的一系列重大理論和實(shí)踐問題，是我們做好新形勢(shì)下黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯母咀裱托袆?dòng)指南。

平臺(tái)搭建——數(shù)據(jù)服務(wù)成新寵

隨著媒體融合實(shí)踐向縱深推進(jìn)，平臺(tái)融合已經(jīng)成為我國媒體融合實(shí)踐的關(guān)鍵詞，大量主流媒體開始布局或加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，主流媒體在對(duì)平臺(tái)融合的必要性和重要性認(rèn)識(shí)方面顯然已經(jīng)達(dá)成共識(shí)。目前，我國媒體平臺(tái)的類型主要可以分為各具特色的五個(gè)類型：生態(tài)級(jí)媒體平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)、渠道型平臺(tái)、服務(wù)型平臺(tái)和管理平臺(tái)。

作為生態(tài)級(jí)媒體平臺(tái)的樣本之一，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)通過新聞傳媒、數(shù)字娛樂、智慧服務(wù)三個(gè)產(chǎn)品集群，為用戶提供多樣服務(wù)。在這一過程中，媒體通過服務(wù)來連接用戶，增強(qiáng)用戶黏性，形成了新聞傳媒、數(shù)字娛樂、智慧服務(wù)三大業(yè)務(wù)平臺(tái)，并通過數(shù)據(jù)庫建設(shè)，在數(shù)據(jù)導(dǎo)引下整合資源，來把握和滿足用戶的各種需求。其中，新聞傳媒平臺(tái)的內(nèi)容資源匯總之后形成內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，而新聞傳媒、數(shù)字娛樂、智慧服務(wù)三個(gè)業(yè)務(wù)平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)共同流入用戶數(shù)據(jù)庫，通過對(duì)用戶數(shù)據(jù)的挖掘與分析，可以形成用戶畫像，促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)的各類產(chǎn)品為用戶提供更精準(zhǔn)的資訊服務(wù)、娛樂服務(wù)、政務(wù)服務(wù)及社區(qū)服務(wù)等。

創(chuàng)新發(fā)力——媒體也做技術(shù)控

云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、可穿戴設(shè)備……一連串曾經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體來說陌生的名詞，如今已經(jīng)成為眾多主流媒體應(yīng)對(duì)融合浪潮的創(chuàng)新報(bào)道手段。

2016年，傳統(tǒng)主流媒體緊盯移動(dòng)技術(shù)前沿，順應(yīng)移動(dòng)傳播規(guī)律，積極打造直播產(chǎn)品，加強(qiáng)視頻業(yè)務(wù)建設(shè)，著力把新技術(shù)運(yùn)用到實(shí)際新聞報(bào)道工作中。移動(dòng)直播、H5應(yīng)用等技術(shù)在采編制作環(huán)節(jié)普遍采用，機(jī)器人寫稿、無人機(jī)采集、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)從無到有，推出了更多互動(dòng)新聞、個(gè)性化新聞、可視化新聞、動(dòng)新聞等等，不斷挖掘和釋放出移動(dòng)媒體發(fā)展?jié)摿Α?/p>

人民日?qǐng)?bào)推出的《起航：新棋局看長江》大規(guī)模使用無人機(jī)團(tuán)隊(duì)，引發(fā)業(yè)內(nèi)轟動(dòng)；新華社創(chuàng)新推出“現(xiàn)場(chǎng)新聞”報(bào)道模式，運(yùn)用最新的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，最高單場(chǎng)訪問量達(dá)600多萬；中央人民廣播電臺(tái)穩(wěn)步推進(jìn)中國廣播云二期建設(shè)，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)全媒體生產(chǎn)；南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)應(yīng)用H5、視頻、全景拍攝等新媒體技術(shù)，生產(chǎn)出《武松來了》等一批“現(xiàn)象級(jí)”融媒體產(chǎn)品；四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)引入VR、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代科技，提供了更具視覺沖擊力和互動(dòng)參與性的創(chuàng)意產(chǎn)品，新聞產(chǎn)品形態(tài)更加豐富立體。

渠道融合——傳統(tǒng)媒體放新招

渠道融合是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體如何通過現(xiàn)代傳播網(wǎng)絡(luò)和新的終端構(gòu)建新的渠道。當(dāng)下，移動(dòng)應(yīng)用和社交媒體取代傳統(tǒng)傳播工具成為大眾的主要信息入口，網(wǎng)絡(luò)直播、問答社區(qū)等成為輿論生成傳播的重要源頭。從我國主流媒體集團(tuán)融合發(fā)展的實(shí)踐看，要奪取網(wǎng)絡(luò)輿論空間的主導(dǎo)權(quán)，就要求主流媒體集團(tuán)建立并有效運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)。

2017年2月19日，由人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心發(fā)起，新浪微博、一直播合作建設(shè)的全國移動(dòng)直播平臺(tái)——“人民直播”正式上線，百余家媒體機(jī)構(gòu)、政府機(jī)構(gòu)、知名自媒體、文體名人等首批加入“人民直播”平臺(tái)。“人民直播”的上線，是傳統(tǒng)媒體打造“PGC+UGC”類直播平臺(tái)的重要嘗試，為網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容升級(jí)開辟了路徑。

另外，一些廣電網(wǎng)絡(luò)公司利用已有的用戶滲透率，接入智慧城市服務(wù)，形成融內(nèi)容服務(wù)、城市服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸為一體的平臺(tái)。近年來，北京歌華有線、湖北廣電網(wǎng)絡(luò)、陜西廣電網(wǎng)絡(luò)等國內(nèi)發(fā)展較好的廣電網(wǎng)絡(luò)上市公司都盡可能地借“三網(wǎng)融合”的發(fā)展契機(jī)，不斷突破自己作為渠道的單一發(fā)展模式，逐漸將其業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展到全產(chǎn)業(yè)鏈，依托數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)，融合物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)，建設(shè)多功能的綜合信息服務(wù)平臺(tái)。

再造流程——采編經(jīng)營大變革

采編流程再造是推動(dòng)媒體深度融合的靈魂。2016年，中央和地方主流媒體在這個(gè)方面做出了很多有益的嘗試。

中央主流媒體在再造采編流程上勇于探索、積極創(chuàng)新。人民日?qǐng)?bào)社建成“中央廚房”全國“樣板間”，融媒體工作室打破部門藩籬，為新聞產(chǎn)品注入新活力；新華社率先推出全息直播態(tài)報(bào)道，推動(dòng)在線數(shù)字化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型；光明日?qǐng)?bào)社重新設(shè)計(jì)內(nèi)容生產(chǎn)流程，努力打造“報(bào)網(wǎng)端微”一體的知識(shí)分子精神家園；中央電視臺(tái)堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，全力建設(shè)“智慧融媒體”平臺(tái)；中國國際廣播電臺(tái)積極探索建設(shè)媒體融合新型生產(chǎn)制作系統(tǒng)，為全臺(tái)提供“采、編、播、存、用”全流程一站式新媒體服務(wù)。

地方主流媒體在推動(dòng)融合發(fā)展，革新采編流程上也不甘示弱。

新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)新聞資源全面共享，支撐全集團(tuán)各媒體的統(tǒng)一生產(chǎn)；浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)大刀闊斧合并黨報(bào)、黨網(wǎng)和黨端原本分治的新聞采編團(tuán)隊(duì)，建立全新架構(gòu)；河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)升級(jí)成中央廚房3.0模式，形成新聞總指揮、調(diào)度中心、采編中心和各媒體編輯部的組織架構(gòu)。

輿論清朗——主流聲音更強(qiáng)勁

不到一周時(shí)間，訪問量突破10億次，每分鐘訪問人數(shù)峰值超過40萬……

人民日?qǐng)?bào)客戶端策劃出品的H5產(chǎn)品“穿越時(shí)光，這是我保家衛(wèi)國的樣子”在建軍節(jié)前夕刷遍了中國網(wǎng)民的朋友圈，在互聯(lián)網(wǎng)上形成一股愛國擁軍新熱潮。

近年來，各地各新聞單位認(rèn)真貫徹中央精神，積極投身媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、此長彼長的態(tài)勢(shì)日益凸顯，新聞?shì)浾摴ぷ鳉庀笠恍?，主流媒體傳播陣地得到拓展，主流媒體聲音傳播半徑擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)也日益清朗。

融合發(fā)展推進(jìn)到哪里，主流輿論的陣地就推進(jìn)到哪里。

2017年，“人民媒體”方陣的視頻直播報(bào)道出現(xiàn)“井噴”式增長。

新媒體中心的《人民代表習(xí)近平》和《改變——習(xí)近平治國理政這四年》，觀看人數(shù)超過1.3億。兩會(huì)期間，人民網(wǎng)大型視頻直播節(jié)目《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》，每天9個(gè)小時(shí)在PC端、移動(dòng)端不間斷直播，組織嘉賓訪談達(dá)115場(chǎng)。人民日?qǐng)?bào)記者編輯跨界做起主持、成為“網(wǎng)紅”。評(píng)論部評(píng)論員出鏡的視頻節(jié)目《人民日?qǐng)?bào)評(píng)論員現(xiàn)身帶你侃兩會(huì)》獲得了廣泛贊譽(yù)。

緊跟技術(shù)前沿，主流媒體正在以“準(zhǔn)”“新”“微”“快”的移動(dòng)新聞精品放大輿論場(chǎng)的正能量。

人才轉(zhuǎn)型——打造全媒集團(tuán)軍

全媒傳播需要全媒人才，媒體核心優(yōu)勢(shì)是人才優(yōu)勢(shì)。近年來，隨著媒體深度融合不斷推進(jìn)，媒體全員融合轉(zhuǎn)型的速度也不斷加快，單打獨(dú)斗的少了，團(tuán)隊(duì)合作的多了；一支筆走天下的少了，精通“十八般兵器”的“特種兵”多了。

2016年，解放日?qǐng)?bào)取消了過去的采編部門，建立起以欄目為單位的融媒體內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。各個(gè)欄目既向報(bào)紙供稿，也向網(wǎng)絡(luò)供稿。

2017年1月《東方早報(bào)》休刊，但由《東方早報(bào)》原班人馬打造的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)新聞客戶端“澎湃新聞”卻成為新聞客戶端的新勢(shì)力。破除“紙媒記者”的標(biāo)簽后，“澎湃新聞”用圖文、視頻、直播等全媒體新聞內(nèi)容獲得了業(yè)界普遍認(rèn)可。

媒體從業(yè)人員積極投身融合轉(zhuǎn)型，作為新聞人才培養(yǎng)“預(yù)備役”的國內(nèi)各大高校新聞院系也從專業(yè)設(shè)置、課程安排、教材編寫等各個(gè)環(huán)節(jié)，不斷適應(yīng)媒體深度融合的需要，為新聞戰(zhàn)線源源不斷地培養(yǎng)輸送全媒人才。

為避免學(xué)生學(xué)習(xí)與業(yè)界實(shí)務(wù)脫節(jié)，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院就為學(xué)生開出了媒體融合的理論和實(shí)務(wù)課程，還將本科教育前兩年的培養(yǎng)方案設(shè)計(jì)為非新聞傳播專業(yè)課程，為復(fù)合型人才的成長提供陽光與土壤。

產(chǎn)品井噴——融媒體頻出爆款

近年來在重大選題報(bào)道、重要節(jié)點(diǎn)發(fā)聲上，傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)非常令人驚艷，融合報(bào)道“爆款”不斷涌現(xiàn)。各媒體紛紛發(fā)力融合報(bào)道，吸引大批網(wǎng)民關(guān)注和參與。綜合運(yùn)用VR、AR、360全景照片等新技術(shù)新形式的新聞作品，創(chuàng)造出最大程度的“現(xiàn)場(chǎng)感”，受到網(wǎng)民追捧。

2017年全國兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)推出的H5融媒體產(chǎn)品《兩會(huì)邀你加入群聊》模擬用戶的微信使用，營造網(wǎng)民與代表委員、政府部門負(fù)責(zé)人“聊天”場(chǎng)景，上線24小時(shí)點(diǎn)擊超600萬，人民日?qǐng)?bào)客戶端跟帖18萬，被稱為“2017年兩會(huì)期間社交媒體刷屏最兇猛的新媒體產(chǎn)品”。新華社微紀(jì)錄片《共商國是》，立體展示十八大以來總書記與代表委員深入討論、交流、互動(dòng)的生動(dòng)場(chǎng)景，上線以來全網(wǎng)瀏覽量過億。南方網(wǎng)原創(chuàng)脫口秀短視頻《兩會(huì)Talks》累計(jì)播放量超過5000萬。

融合報(bào)道“爆款”能夠第一時(shí)間抓住大眾眼球，離不開好的呈現(xiàn)方式和推送方式。2017年3月，人民日?qǐng)?bào)客戶端推出《人民代表習(xí)近平》等微視頻，播放量突破1.3億。對(duì)領(lǐng)袖的宣傳，視頻的方式有別于文字，表達(dá)更軟，形式更活，自然受到老百姓的喜愛。人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”融媒體工作室推出兩會(huì)報(bào)道產(chǎn)品96件，政文部制作《厲害了我的兩會(huì)》，累計(jì)播放4000多萬次，還有視頻動(dòng)畫《當(dāng)民法總則遇上哪吒》點(diǎn)擊超千萬。

專家觀點(diǎn)

媒體融合應(yīng)首先完成資本融合，在充足“糧草”支撐下著力推進(jìn)機(jī)制融合和技術(shù)融合，引導(dǎo)系統(tǒng)人員融合新思維新理念。

大數(shù)據(jù)思維在媒體融合過程中主要有三個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景：用戶畫像、數(shù)據(jù)新聞和精準(zhǔn)分發(fā)。

一定程度上可以說，掌握用戶畫像相當(dāng)于為媒體產(chǎn)品吹響了成功的號(hào)角。

——沈陽（清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師， 清華大學(xué)新聞研究中心研究員）

“媒體融合”是一種改革，而且是一種對(duì)新聞生產(chǎn)的“供給側(cè)”改革，而改革的動(dòng)力主要來自“需求側(cè)”。

個(gè)性而多元的自媒體，是互聯(lián)網(wǎng)上的“群眾路線”。媒體融合要發(fā)動(dòng)“群眾的力量”，必須從“群眾中來”，到“群眾中去”。

——王君超（清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）

互聯(lián)網(wǎng)文化是新媒體發(fā)展的第一動(dòng)力，也是社會(huì)方面和商業(yè)方面的動(dòng)力。

新媒體與傳統(tǒng)媒體是一種共生共存的關(guān)系，需要融合。

——毛新生（前IBM創(chuàng)新工程院院長、IBM杰出工程師）

改變傳統(tǒng)媒體和新興媒體分立單干的狀況，重點(diǎn)是“融”不是“加”。

媒體融合的關(guān)鍵在于構(gòu)建全新的用戶平臺(tái)，重建媒體與用戶之間的信任與連接，而在此過程中， 媒體原有的組織架構(gòu)、生產(chǎn)流程、內(nèi)在文化都要進(jìn)行重新塑造。

——吳飛（浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）

“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”“共享經(jīng)濟(jì)”和“微經(jīng)濟(jì)”三位一體、相輔相成，共同構(gòu)成了新經(jīng)濟(jì)的基本形態(tài)。“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”是基礎(chǔ)，“共享經(jīng)濟(jì)”是實(shí)質(zhì)，“微經(jīng)濟(jì)”是土壤。