被創業激情漫沒的當下，天才、野心、顛覆和財富交織的成功故事刺激了這一代太多的人。馬云說人還是要有夢想的，萬一成功了呢。于是，千千萬萬個創業團隊朝著萬一成功的目標義無反顧的進發，淘寶天天都上演不同主角的新版淘金記。少年得志的扎克伯格、佩奇和布林的英雄合體、以及媒體時不時爆出靠單款APP一鳴驚人的新晉富豪是每個創業者的夢中情人。太多創業團隊都抱著一鳴驚人的愿景，但如果人人都把FACEBOOK作為成功樣板就在很大程度是對創業的誤解。

臺灣誠品書店在很多年前就是文化產業評論家和主管部門證明在實體書和傳統書店在互聯網和電子書沖擊下依然有光明未來的經典案例，甚至是傳統書業救命稻草。不過很多專門到臺灣實地考察的專家都不提誠品書店是一家在幾十年前創辦時就沒有奔著賺錢而后又頂住長期虧損才打造出不可替代品牌書店的事實。誠品老板吳清友新近自撰《我為什么能承受誠品書店長達15年的虧損》，坦誠“誠品在商業經營上備受批判”，告訴大家誠品的成功與其說商業成功不如說是人生理念的成功。

成功和顛覆常給人一蹴而就的錯覺，其實是觀眾只看到華麗一躍而看不到背后令人煎熬的助跑。馬化騰在一家叫潤迅的小公司默默打工多年才創辦騰訊，在企鵝成長過程中也感受一路顛簸，多次尋求脫手未果才不得不堅持下來直熬到未曾預料的勢如破竹。馬云辭去大學老師后滿街跑著做翻譯賣黃頁，未經考證的工作還有蹬三輪。王興從校內、海內到飯否，一路失敗直到創辦美團。雷軍不僅在創業初期經歷過公司倒閉，加盟金山后也遇到跌跌撞撞的維艱日子。樂視能做成包括視頻網站、內容、硬件的龐大生態，得益于賈躍亭從網管、實業公司做到通信設備公司的漫長磨練。聚美優品算是令人羨慕的躥紅代表，但關注過陳歐從創立Reemake失敗到團購業務失利然后才轉到意外爆發的化妝品B2C的人不多。有意思還有一位朋友轉述過有臺灣客戶帶著復雜的語氣告訴他：當年我管質檢時郭臺銘就是給公司送貨的，見到我不知道多客氣，如今卻抬著頭都望不見。這也算從側面記錄郭臺銘在鴻海帝國成就前的一段艱辛史吧。反過來創業順利未必永遠都是好事。盛大運營傳奇游戲后創下日進斗金的神話，陳天橋一度成功到不知所措，以致有一天獨自在公園漫無目的游逛后在長椅上茫然躺了一晚。來的太輕易的中國首富尊位一次也沒有衛冕，盛大十年來在跌落中茫然，復在茫然中跌落。

為成功而積累是必須的。從被驅逐出蘋果到王者歸來，喬布斯獲得的積淀不僅在于初期創業時的失敗經驗也在于學生時期選修的美術字和一生修行的瑜伽。蘋果的侘寂美學很大程度就是冥想修行所得感悟的外相，而喬布斯在皮克斯的經歷很好的解釋了為什么蘋果作為一家硬件公司有可能和好萊塢打好交道，能夠通過iTunes和App store圈起整個內容生態。繼承男裝世家的柳井正用“一勝九敗”總結自己在優衣庫的創業經歷。扎克伯格最近接受采訪時并沒有說聰明是FACEBOOK成功的最重要因素，而是說堅持。百度和谷歌看上去發展的一路順利，但前提是李彥宏和佩奇、布林不僅有罕見的才智并且在搜索技術上有非常深厚的積淀。

所有人都注意得到蟬在盛夏嘶鳴，但蟬為了短短幾個月的地面生命要在地下堅守四年甚至最長十七年。創業成功是一場身和心的歷練，需要長期積累經驗和能力，有時還不得不付出連續失敗的代價。追求成功，你準備好付出了么？