HTC斷臂求生

　　最近，業界關于“HTC打算賣掉手機業務”的傳聞甚囂塵上。但最終的真相是，HTC只是賣掉了給谷歌代工的部分手機業務以及手機專利授權。

　　昨日，HTC和谷歌聯合宣布了這樁交易。根據協議，HTC旗下原先打造谷歌Pixel手機的團隊成員將加入谷歌，并將其專利非專屬權授予谷歌使用。在此次交易中，HTC將從谷歌得到11億美元的交易金額。

　　HTC強調，通過這筆交易，HTC將聚焦自有品牌的智能手機業務，“HTC仍將擁有優秀的研發人才發展自有品牌智能手機，今年上半年已成功推出旗艦產品HTC U11，目前正積極準備下一代旗艦手機。”HTC表示，將持續構建虛擬現實生態系統，發展VIVE版圖，并積極投入物聯網、增強現實和人工智能等領域的創新。

　　最近兩年，HTC將更多精力投入到VR產業上，在手機業務上逐漸掉隊。但VR仍在投入期，導致HTC的財務連續九個季度虧損。“減負”已是HTC火燒眉毛的大事了。

　　IDC數據顯示，HTC的手機市場份額目前僅為0.68%，排名已跌出世界前10。在6年前的巔峰時期，HTC曾以21%的份額排名全球智能手機廠商的亞軍，僅次于蘋果。

　　谷歌的新戰局

　　此前曾將摩托羅拉手機買了又賣的谷歌，為何現在又走了回頭路？

　　谷歌去年成立了手機硬件部門，并于2016年10月推出Pixel全新系列手機。該款手機最大特色是首款搭載“谷歌助理”，并跟云計算進行深度結合。Pixel也是谷歌打造的首款帶有自有品牌商標的自主設計的智能手機。

　　HTC是谷歌Pixel手機的最大助手。以代工起家的HTC跟谷歌存在十多年的合作，為谷歌代工是其重要的業務板塊。早在2008年，HTC就給谷歌代工全球首款安卓智能手機G1，這款手機將HTC的地位推上了巔峰，也帶來了安卓手機的春天。

　　Counterpoint研究總監閆占孟分析指出，谷歌此次出手HTC，顯然是希望完善自己在高端手機市場的布局。HTC跟谷歌有著多年的代工合作，并購更順暢，預計融合成本也更低。

　　據了解，在把摩托羅拉手機賣掉后，谷歌內部已經不具備完整的智能手機的設計能力。有業內人士指出，此前定制“谷歌手機”意在打造樣本，但隨著移動互聯網的快速躍進，谷歌發現自己的掌控力越來越小。

　　入口之爭

　　在本次收購之前，谷歌曾在2012年以125億美元的價格收購摩托羅拉的手機業務。但是，預期中的強強聯手并沒有出現，最后，谷歌又在2014年將摩托羅拉手機低價轉手給了聯想。

　　“谷歌的這兩次收購目的顯然是不同的。”閆占孟分析認為，如果說5年前谷歌并不想認真地做手機，只是想打造軟硬一體的生態系統，那么現在谷歌想的可能是認真做好手機硬件了，尤其是在高端市場，希望將Pixel打造成能與蘋果一較高下的產品。

　　還有業內人士指出，隨著萬物互聯時代的到來，科技巨頭們對智能硬件入口的爭奪更加激烈，谷歌在手機業務上的“二進宮”彰顯出公司的戰略在調整。

　　在此之前，谷歌曾兩次收購硬件公司，結果都遭到失敗，一次是125億美元收購摩托羅拉移動，一次是花費30多億美元收購智能家居制造商Nest。這一次出手的結果又會怎樣呢