財險公司通過自營網絡渠道收獲的保費占比下降，第三方網絡平臺占比則逐步提升。中保協發布的8月《互聯網和電話銷售財產保險月覽》（《月覽》）顯示，今年前8月，財險公司通過PC官網和移動終端實現的保費收入為168.65億元，在財險網銷保費中占比為52.59%，這一占比較去年底的67.75%下降明顯。

　　自營渠道占比下降

　　財險公司自建網銷渠道曾經貢獻了很大的保費收入。2016年1月～12月份，財險公司通過公司PC官網實現累計保費收入為277.84億元，在財險網銷業務中的占比達到55.31%。但是這一數字在今年前8月大幅縮減至17.26%。

　　與此同時，中介渠道尤其是第三方網絡平臺的貢獻上升明顯，兩者占比共計44.13%，而去年底這項占比僅為29.5%。其中，通過保險專業中介機構實現保費收入41.29億元，占比12.88%，高于去年底的10.98%；通過第三方網絡平臺實現累計保費收入100.22億元，占比31.25%，較去年底的18.52%大幅提高。

　　記者了解到，出現這種現象主要是兩方面原因，一是以前財險網銷收入很多來自于代理人業務轉介紹，去年全面商車費改之后，網銷渠道折扣優勢取消，代理人業務不再裝入網銷籃子中；二是去年底以來產險公司費用列支合規性的監管力度加強，部分傳統網銷渠道業務和費用轉入了第三方渠道。此外，依托第三方互聯網平臺銷售的場景化保險保費增長也較明顯。

　　不過，財險公司自建渠道中的移動端保費貢獻度提升很快。通過移動終端（APP、WAP和微信等方式）實現累計保費收入占比從去年的12.44%上升至35.33%。這顯示隨著用戶消費習慣移動互聯化，保險消費從PC端向手機端轉移的趨勢加速。

　　場景化保險成創新主力

　　目前，車險仍是互聯網財險產品中的主力險種，前八月保費占比達到63.83%。而在非車險網銷產品中，場景消費型產品占比非常高。《月覽》顯示，今年前八月，非車險保單銷售量排名前20名的產品中，有15個熱銷產品是依托網絡消費環境而生，其中各家公司推出的網絡購物退貨運費險產品達到9個。

　　網絡生態場景消費是近年來新興的一種保險消費模式，保險公司通過將產品嵌入互聯網平臺，讓客戶在購物、出行等日常生活的消費場景中無縫購買保險。這一模式受到了諸多保險公司歡迎，人保財險、太保財險、泰康在線、眾安在線等多家大中型保險公司都推出了網絡退運險。此外，熱銷非車險產品中，賬戶安全險、航意險占比也較高。

　　不過，大多數熱銷產品單價較低，難以產生規模效應。非車險保單銷量排名前20名的產品中有18個保險產品單價低于0.6元。目前一些保險公司正在嘗試提高互聯網產品件均保費，例如今年以來熱銷的醫療險，件均保費提高到了百元以上千元以下。

　　一家保險公司移動互聯業務部門負責人告訴記者，經過不斷測試，發現目前不少消費者都能接受在網上購買千元以內的保險產品，未來隨著保險保障意識提高，民眾的心理價格上限會逐步打破。

　　國際壽險行銷協會和國際金融保險管理協會總裁兼首席執行官Bob Kerzner此前接受記者采訪時表示，移動支付方式大大改變了人們的生活習慣，這將對金融業態產生重要影響。目前保險公司的滲透力遠遠不夠，需要加大力度探索通過科技手段銷售保險產品。