據《每日經濟新聞》記者統計，今年1月，在擁有可比數據的74家壽險公司中，有33家出現了原保險保費收入同比下滑的情況。另一方面，從行業整體來看，全部86家壽險公司今年1月合計實現原保險保費收入5600.41億元，同比下降25.50%，而上一次同比負增長還是出現在2013年1月。

　　對此，東北證券分析師周磊表示，“由于新規下產品形態的改變，導致對客戶的流動性也產生較大影響。因此也倒逼壽險公司拉長產品期限，通過終身覆蓋的方式展現保險產品現金流穩定、資產傳承、長期保障的特色屬性。”

　　2018年1月原保費收入下滑幅度較大的十家險企(單位：%)

　　壽險原保費總收入下降25.5%

　　2016年以來，保監會陸續發布政策性文件，對人身保險產品的形態進行區分、定義和規范。其中，于去年5月23日出臺的人身險134號文尤為引人關注。原因是：它從開發設計環節就叫停了“快速返還型”產品，明確“兩全保險產品、年金保險產品，首次生存保險金給付應在保單生效滿5年之后，且每年給付或部分領取比例不得超過已交保險費的20%”，同時要求“保險公司不得以附加險形式設計萬能型保險產品或投資連結型保險產品”。

　　依照規定，保險公司需在2017年10月1日前完成自查和整改。由于人身險134號文正式施行的時間點與各壽險公司發力“開門紅”有所重合，當時，業內就曾普遍預測：2018年的“開門紅”將因此受到一定程度的沖擊。

　　從保監會公開披露的保費收入情況來看，今年1月，壽險行業合計實現原保險保費收入5600.41億元，同比下降25.5%，為2014年以來的首次。《每日經濟新聞》記者統計發現，最近4個年度的1月，壽險行業始終保持了原保險保費收入同比增長的態勢。2014年1月，原保費收入為2589.98億元，增幅高達88.06%；2015年1月，原保費收入為3113.55億元，增幅也有20.22%；2016年1月，原保費收入為5397.19億元，增幅達到73.35%；2017年1月，原保費收入為7517.32億元，增幅為39.28%。

　　有趣的是，也是從2014年起，“開門紅”對壽險行業全年業績的貢獻作用開始凸顯。數據顯示，2008~2013年，壽險1月的原保險保費收入占比一直維持在10%以上，分別是10.40%、10.30%、11.33%、12.80%、13.85%和12.82%。2014年，這一比重首次攀升至20.41%，隨后便一直“居高不下”，并于2017年達到了峰值28.87%。

　　在部分A股上市險企身上，這一趨勢依舊能夠成立。2014年之后，中國人壽、平安人壽1月的原保險保費收入占比始終超過20%。上一年度，中國人壽1月原保險保費收入的占比甚至達到31.46%。

　　最新數據顯示，今年1月，盡管守住了原保費“老大”的地位，但中國人壽卻是四大A股上市險企中原保費唯一出現負增長的公司，降幅為21.32%。東北證券發布研報稱，原因一方面是銀保包袱相對較大；另一方面，公司“開門紅”啟動時間晚于2017年，去年末仍有部分分公司在進行年末收官工作。

　　增幅下滑超50%的險企翻倍

　　具體來說，在擁有可比數據的74家保險公司中，共有33家公司1月份的原保險保費收入同比出現下滑，占比達到44.59%。其中，下滑幅度較大的企業如和諧健康（-99.89%）、安邦人壽（-98.24%）、華匯人壽（- 97.12%）、珠江人壽（-86.96%）、幸福人壽（-86.03%）、中郵人壽（-77.15%）、人保健康（-72.39%）、東吳人壽（-61.16%）、合眾人壽（-61.14%）、交銀康聯（-58.63%）。

　　與上年同期相比，負增長幅度超過50%的保險公司也有所增加，由2017年1月的7家上升到2018年1月的14家。

　　東北證券分析師周磊表示，人身險134號文等新規重塑了壽險業“開門紅”的形態。“在行業面臨短暫‘挑戰’時，擁有高人均產能的壽險公司有望獨善其身。由于新規下產品形態的改變，導致對客戶的流動性產生較大的影響。業內交流顯示，在2018年‘開門紅’期間，大單占比下滑比較明顯。因此也倒逼壽險公司拉長產品期限，通過終身覆蓋的方式展現保險產品現金流穩定、資產傳承、長期保障的特色屬性。”

　　觀察大型險企的產品策略，以人身險134號文為代表的新規對行業的引導效果也比較明顯。據了解，去年10月1日以來，平安人壽合計有35款符合新規的年金、兩全產品和升級保障的終身壽險、重疾產品上架。推出的產品形態上也更加關注保障功能，年金類偏理財型的產品數量大幅下降，而定期壽險、終身壽險等保障型產品出現上升趨勢，且90%新增產品為個險渠道產品。

　　最新數據顯示，2018年1月，平安人壽實現原保險保費收入1152.22億元，同比增幅達到21.47%。