百度百家首發(fā)，作者系千軍游戲創(chuàng)始人小謙（qianjunyouxi）

今日凌晨，雙十一購物節(jié)順利召開，無數網友和電商從業(yè)人士，精神煥發(fā)地關注這一電商購物節(jié)日。據阿里巴巴提供的數據顯示，1分14秒，全球成交量突破1億元，1小時內，天貓平臺的總成交額超過122億，其中無線客戶端交易額超過半數。

和料想差別甚大的是：，阿里通過雙十一活動，股價增幅并沒有令京東、唯品會、蘇寧等電商企業(yè)羨慕不已。根據和訊股票數據顯示：截止北京時間11月10日23：05，在美上市的中概電商股走勢，京東報26.9美元，漲8.73%，當當網報13.3美元，漲4.15%，唯品會報24.2美元，漲3.68%，阿里巴巴報117.15美元，漲2.26%。

阿里巴巴在雙十一實現的大突破，無論是其注冊商標，控制雙十一廣告的投放，還是依靠龐大的平臺體量取得大部分的雙十一購物市場，從而縮減其他電商雙十一節(jié)日的發(fā)展空間，都沒能阻擋其他電商平臺借勢發(fā)展。一直和天貓頻繁對比的京東，也似乎在雙十一中取得了非常不錯的股票成績。阿里雙十一大突破 為何要給對手做嫁衣？

中國零售巨大市場空間，市場潛力助力非阿里電商發(fā)展

也就是說在現今這個市場環(huán)境下，電商在零售總額里所占的比例還不到10%。阿里不過是這10%的市場里成績最好的一家電商。整個電商市場未來廣闊的空間，讓非阿里系電商企業(yè)也擁有巨大的增長空間，阿里在這樣尚未成熟的市場里取得的優(yōu)勢地位，還不足以完全阻擋居后的電商企業(yè)進入，這是此次京東、當當網、唯品會等企業(yè)股價都在上升的重要原因。

天貓為何甩不掉京東？ 最大競爭對手的福利

1小時內，天貓平臺的總成交額超過122億。天貓在雙十一中展現出強大的電商交易能力，這的確是其他任何一家電商企業(yè)都無法做到的成績。但隨著天貓的商戶質量比淘寶普遍要高，阿里不斷加大對天貓流量的支持，阿里巴巴成交額已經有很大一部分來自于天貓，這讓他的競爭對手也享受到了一定的福利。

天貓與京東同為B2C類型電商網站，京東以數碼3C起家，而天貓如今也是電商銷售的各類產品皆有。這兩大冤家，無論現今怎樣地爭吵，兩大平臺模式非常相近，又是這個領域最具權威的兩大平臺，雙方各有自己的市場優(yōu)勢。京東憑借天貓最大競爭對手的身份，也就讓人們在某些領域發(fā)現現在的天貓，可能就是未來的京東，這樣的一種情況也讓讓天貓更加難以甩掉京東了。股價上升超過8%，京東有次收益或許還得感謝阿里。

盛極必衰 阿里物流能力給對手做嫁衣

無論是淘寶、天貓還是京東，這三大平臺背后都有大量的第三方商戶。受限于雙十一的物流高壓，以空運為名的順豐也需要在始發(fā)倉逗留2天，才開始發(fā)貨。如果再加上第三方商戶發(fā)貨耗需的1-3天時間，用戶根本很難和平常一樣在短時間內便受到快遞。

在此情況下，比拼自營與大品牌運營，就成為了電商物流能力大戰(zhàn)的重心。京東以自營起家，而天貓、淘寶都是以第三方商戶而發(fā)展起來的，京東在自營領域的電商物流能力在雙十一中可以更有效地管控，和平常一樣將貨物送至用戶手中的問題并不大。由于淘寶天貓與京東在自營商品上的差距，讓阿里巴巴龐大的銷售額后面，依舊展現出一幅孱弱的物流體系。這種劣勢，讓其他在自營能力擁有優(yōu)勢的電商也因此獲得福利的機遇。除卻京東因此大大受益之外，在生死邊緣掙扎著的當當網也因自營商品的優(yōu)勢出現了股價上升的優(yōu)勢。

在現今的電商競爭中，是否有強大的流量和品牌影響力抬升平臺的成交額非常重要，購物后的物流體驗更是競爭核心。雙十一的確是阿里最先展開的電商購物節(jié)日，也是因為電商大環(huán)境的發(fā)展，競爭對手們的聯合推動，方才造就如今的成績。阿里的這一大突破，依舊可以對阿里的股價，阿里成交額的增加提供很大的幫助，但也成為其他電商企業(yè)的嫁衣，幫助其他電商企業(yè)抬升股價，提高市場地位。這背后的原因在于電商在零售市場里還擁有很大的開發(fā)空間，阿里受限于第三方商戶太多的因素，提升其整體的物流能力亞歷山大。相信在菜鳥物流的進一步拓展，阿里的物流能力會有所提升，屆時，其他電商企業(yè)在雙十一中所獲得的福利將變得更小更少。