張東方表示，新時機下，上海家化將堅持“創新領先、增長領先、品質領先”的發展戰略和“研發先行、品牌驅動、渠道創新、供應保障”的經營方針，深入推動上海家化生態圈建設，依托“品牌拓展、精準營銷、品類挖掘、渠道創新”四大發展路徑，貫徹“高端化、年輕化、細分化”策略，打造10億級別、20億級別、30億級別的品牌，不斷壯大品牌矩陣、提升品牌影響力與公司整體實力，以實現“躋身世界一流日化公司俱樂部”的戰略目標。

　　具體來講，在品牌拓展方面，公司將持續發展10多個自有品牌，力爭推進多個合作品牌；精準營銷方面，公司將建設CRM體系，打造4億消費者數據平臺，深度挖掘消費者需求，進行個性化營銷；品類挖掘方面，目前三大品類目標市場規模4000多億元，年均增長10%，十年后可達萬億元規模，上海家化將充分挖掘護膚、彩妝、家居、護發、口腔護理的細分品類機會，致力于成為品類領導者；而渠道創新方面，上海家化則將繼續深耕精作八大渠道，實現協同發展，持續推進線上平臺、廠商O2O等渠道的創新。

　　張東方稱，“獨一無二的上海家化，已經歷了第一個120年，正在跨越第二個120年，公司將對標世界同行，在自己的主場永做龍頭”。

　　此外，上海家化首席市場官俞巍發布并解讀了未來的品牌規劃及重磅新品。他表示，首先，上海家化堅持推出更多更好的創新產品。2017年公司產品創新達到700多個，平均每天有兩個產品創新或者新品推向市場。其次，上海家化堅持滿足新一代年輕消費者需求，推出具有鮮明精神與文化屬性的產品，并在品牌營銷傳播中運用數字科技、融入娛樂元素，加強互動。再者，上海家化堅持響應消費者對未來的需求，伴隨著消費升級趨勢，更多消費者開始嘗試新的日化品類，例如防曬、彩妝、男士護理等。上海家化布局了相應品類發展規劃。例如，2018年，佰草集和雙妹品牌將推出彩妝；美加凈將根據消費時刻和場景，推出不同配方的時刻防曬系列產品等。

　　上海家化于3月20日晚間發布的2017年年報顯示，公司2017年實現營業收入 64.88 億元，較上年同期增長8.82%；實現凈利潤3.90億元，增長93.95%；扣非凈利潤 3.31億元，增長61.69%。