在第二屆中國（北京）國際“互聯(lián)網(wǎng)+”時代博覽會上，一名觀眾（左）在參展商協(xié)助下體驗(yàn)一款智能健身單車產(chǎn)品。新華社記者 申宏攝

小到檢測健康數(shù)據(jù)的運(yùn)動手環(huán)，大到掃碼就進(jìn)的體育場館；遠(yuǎn)到在體育視頻網(wǎng)站收看一場歐冠直播，近到在家門口的“共享健身倉”來一次隨心而動的鍛煉……如今，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的應(yīng)用場景已滲透到生活的方方面面，無論是看體育、玩體育還是做體育，都因“互聯(lián)網(wǎng)+”變得更加豐富。

在今年全國兩會政府工作報(bào)告中，體育成為中國推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要領(lǐng)域之一。體育與互聯(lián)網(wǎng)融合的新玩法，既賦予了體育產(chǎn)業(yè)新活力，更激發(fā)了中國人參與體育、追求健康的熱情。

改變產(chǎn)業(yè)格局

互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛“搶灘”體育產(chǎn)業(yè)，是“互聯(lián)網(wǎng)+體育”如火如荼的寫照。

日前，阿里體育宣布戰(zhàn)略并購互聯(lián)網(wǎng)健身運(yùn)動品牌樂動力，被視為其邁向體育新零售戰(zhàn)場的第一步。阿里體育創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官張大鐘表示，健身行業(yè)用戶規(guī)模大，相對高頻，且健身人群與阿里體育、阿里巴巴定位的年輕人群體高度吻合，越來越多的年輕人正在把健身作為一種生活方式。

同期，騰訊與MLB（美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟）簽署為期3年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，這讓騰訊成為MLB在中國的獨(dú)家數(shù)字媒體合作伙伴。至此，騰訊已與北美四大體育聯(lián)盟達(dá)成戰(zhàn)略合作。騰訊公司副總裁陳菊紅說，騰訊將利用全平臺的優(yōu)勢，最大程度釋放移動互聯(lián)時代的知識產(chǎn)權(quán)價值和用戶價值，提高棒球運(yùn)動在國內(nèi)的關(guān)注度與參與度。

從體育賽事到體育健身，再到更多延伸領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的大格局已經(jīng)初步形成。業(yè)內(nèi)人士指出，和發(fā)達(dá)國家相比，中國體育產(chǎn)業(yè)的GDP占比偏低，裝備制造業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占比偏高，賽事收入中廣告仍居主導(dǎo)地位，版權(quán)收入比例偏低，“互聯(lián)網(wǎng)+”的到來，有望逐步扭轉(zhuǎn)這一局面。

例如在賽事方面，大型體育賽事的版權(quán)資源已基本被瓜分殆盡，近年來經(jīng)過激烈競爭，版權(quán)市場趨于理性，結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定。經(jīng)歷了一段時間的版權(quán)熱炒之后，逐漸回歸理性的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始在賽事版權(quán)的產(chǎn)業(yè)價值、內(nèi)容播放的豐富性以及賽事運(yùn)營等方面綜合發(fā)力，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+體育”產(chǎn)業(yè)的整體生態(tài)格局。

掀起健身熱潮

要說“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的最大贏家，健身應(yīng)該首屈一指。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國健身行業(yè)的整體收入超過1500億，其中健身房占到40%，健身器材占29%。健身之熱，不僅讓創(chuàng)業(yè)者爭先恐后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭同樣虎視眈眈。

在軟件方面，與健身相關(guān)的手機(jī)應(yīng)用琳瑯滿目。從簡單的運(yùn)動記錄和教學(xué)，到預(yù)約教練和場館，各類應(yīng)用為健身愛好者提供了豐富的場景服務(wù)。

在浙江杭州黃龍?bào)w育中心，該省首個大型體育場館智慧系統(tǒng)受到市民的追捧。通過手機(jī)微信簡單操作，幾秒鐘就能預(yù)訂場館，這讓傳統(tǒng)健身所需要的身份登記、充值健身卡、電話預(yù)定場地、現(xiàn)場結(jié)算費(fèi)用等環(huán)節(jié)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的助力下化繁為簡，有效緩解了傳統(tǒng)場館利用率低、盈利模式單一等問題。

而在硬件方面，可穿戴設(shè)備等技術(shù)的應(yīng)用，讓體育變得更有“科技范兒”。

如今很多人發(fā)現(xiàn)，家門口矗立起許多可以健身的“小屋子”，這些名為“共享運(yùn)動倉”的設(shè)備，安裝有跑步機(jī)等健身設(shè)施，只需通過手機(jī)注冊和支付，就可以隨時隨地健身鍛煉，對于運(yùn)動時間較零散的人很有吸引力。由于投資門檻不高、可復(fù)制性強(qiáng)，很多參與者紛紛涌入市場，一時間，“智能健身倉”“24小時健身房”等設(shè)施遍地開花。

與此同時，有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然健身領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)正熱、平臺眾多，但大多仍停留在單一的運(yùn)動方面，還沒有真正地把運(yùn)動與健康結(jié)合起來。而智能硬件產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，除智能手環(huán)之外，大多數(shù)智能硬件產(chǎn)品的市場認(rèn)知度和接受度還不夠高。

催生全新機(jī)遇

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，體育在未來也將有更多的新變化。而在此過程中，體育產(chǎn)業(yè)也面臨著轉(zhuǎn)型的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

兩屆圍棋人機(jī)大戰(zhàn)，讓人們看到了人工智能在體育領(lǐng)域的潛力。未來，人工智能及大數(shù)據(jù)將在賽事數(shù)據(jù)、商業(yè)決策、科研服務(wù)等諸多領(lǐng)域展露風(fēng)采。通過人工智能進(jìn)行個人健康管理，也有望成為人們生活的“標(biāo)配”。

張大鐘認(rèn)為，物聯(lián)網(wǎng)和人工智能在體育領(lǐng)域的結(jié)合，將對體育的未來產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響——不僅在競技領(lǐng)域，更多在于普通人對體育運(yùn)動的參與。

與此同時，如雨后春筍般涌現(xiàn)的體育創(chuàng)業(yè)者，也將在新一輪的“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮中經(jīng)歷“大浪淘沙”的洗禮。

成都樂動信息技術(shù)有限公司（咕咚）副總裁劉渝龍認(rèn)為，“體育+互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域同樣面臨大量資金匯聚到少量優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目中的趨勢，資本將流向各垂直領(lǐng)域中最優(yōu)秀的少量項(xiàng)目。因此，體育類手機(jī)應(yīng)用項(xiàng)目在2018年將面臨“生死時速”考驗(yàn)，大量尚未建立好盈利模式的項(xiàng)目將遭遇淘汰。