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2014-2018年中國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告
發(fā)布日期：2014-11-13 瀏覽次數(shù)：970
核心提示： 隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，農(nóng)民生活水平的普遍提高，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新兩大政策的推動(dòng)下，農(nóng)村家庭對(duì)家電種類和數(shù)量的需求越
隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，農(nóng)民生活水平的普遍提高，在“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”兩大政策的推動(dòng)下，農(nóng)村家庭對(duì)家電種類和數(shù)量的需求越來越大。
2012年，全國(guó)（不包括山東、河南、四川、青島）家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售7991.3萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額2145.2億元，按可比口徑計(jì)算，同比分別增長(zhǎng)22.6%和18.8%。2013年農(nóng)村彩電市場(chǎng)亮眼，零售總量2174萬臺(tái)，占整個(gè)彩電市場(chǎng)的50.1%。
當(dāng)前國(guó)內(nèi)家電業(yè)對(duì)于未來農(nóng)村市場(chǎng)的商業(yè)機(jī)會(huì)與發(fā)展空間，已經(jīng)達(dá)成了高度共識(shí)，即一定要到農(nóng)村市場(chǎng)，一定要面向農(nóng)村市場(chǎng)開發(fā)特色產(chǎn)品、促銷手段和服務(wù)，一定要抓住在農(nóng)村分銷市場(chǎng)占據(jù)8成以上份額的區(qū)域家電連鎖商的網(wǎng)絡(luò)資源，建立深度的戰(zhàn)略合作關(guān)系。
最具代表性的，便是以索尼、夏普、三星、大金為代表的外資企業(yè)，已經(jīng)紛紛展開了面向中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)擴(kuò)張計(jì)劃。而對(duì)于眾多的中國(guó)家電制造商而言，其農(nóng)村擴(kuò)張計(jì)劃早在10年前便陸續(xù)拉開，不過自2009年以來在“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等政策的刺激下，家電制造商們的農(nóng)村拓展計(jì)劃才從“區(qū)域試點(diǎn)、局部試水、階段性促銷”轉(zhuǎn)向了“全國(guó)化、規(guī)模化、中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃”。
農(nóng)村市場(chǎng)的需求普及將是未來國(guó)內(nèi)家電行業(yè)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。隨著農(nóng)村生活水平的顯著提升，家電產(chǎn)品價(jià)格的進(jìn)一步下降和品質(zhì)的顯著提升，以及越來越多專業(yè)化、規(guī)范化的農(nóng)村電器連鎖店的出現(xiàn)和完善，未來10年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，中國(guó)家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將從城市全面轉(zhuǎn)向農(nóng)村，甚至還會(huì)出現(xiàn)“以農(nóng)村傳導(dǎo)城市”的產(chǎn)品研發(fā)新趨勢(shì)。
中投顧問發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》共八章。首先介紹了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、政策、市場(chǎng)消費(fèi)狀況，然后分析了中國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)現(xiàn)狀及其消費(fèi)狀況，接著對(duì)“家電下鄉(xiāng)”政策及市場(chǎng)進(jìn)行了全面解析。隨后，報(bào)告對(duì)主要地區(qū)農(nóng)村家電市場(chǎng)、主要家電產(chǎn)品市場(chǎng)、農(nóng)村家電市場(chǎng)流通渠道及營(yíng)銷做出了細(xì)致分析。最后，報(bào)告對(duì)農(nóng)村家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)及前景趨勢(shì)做了深入剖析。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署、商務(wù)部、財(cái)政部、中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心、中投顧問市場(chǎng)調(diào)查中心、中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)以及國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實(shí)、豐富，同時(shí)通過專業(yè)的分析預(yù)測(cè)模型，對(duì)行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測(cè)。您或貴單位若想對(duì)農(nóng)村家電產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)深入的了解、或者想投資農(nóng)村家電行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要參考工具。
報(bào)告目錄
第一章 農(nóng)村家電市場(chǎng)發(fā)展背景分析
1.1 2012-2014年農(nóng)村經(jīng)濟(jì)狀況
1.1.1 2012年我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況
1.1.2 2013年我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況
1.1.3 2014年我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)
1.1.4 科技促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展
1.1.5 我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)存在的不足及對(duì)策
1.1.6 我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展建議
1.2 國(guó)家農(nóng)業(yè)政策及執(zhí)行情況
1.2.1 重點(diǎn)農(nóng)村政策落實(shí)情況和農(nóng)村改革新進(jìn)展回顧
1.2.2 2012年我國(guó)農(nóng)村政策落實(shí)情況和農(nóng)村改革進(jìn)展
1.2.3 2013年重點(diǎn)農(nóng)村政策落實(shí)情況和農(nóng)村改革新進(jìn)展
1.2.4 中央一號(hào)文件高度關(guān)注“三農(nóng)”問題
1.3 2012-2014年農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)解析
1.3.1 農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)特征
1.3.2 農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大有利于增加內(nèi)需
1.3.3 制約我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的因素
1.3.4 促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的措施
第二章 2012-2014年中國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)分析
2.1 2012-2014年中國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
2.1.1 中國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)發(fā)展概況
2.1.2 農(nóng)村小家電市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析
2.1.3 我國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)發(fā)展成績(jī)綜述
2.1.4 我國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)表現(xiàn)較城市搶眼
2.1.5 外資品牌家電開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)面臨機(jī)遇
2.2 2012-2014年農(nóng)村家電市場(chǎng)售前售后服務(wù)分析
2.2.1 農(nóng)村家電市場(chǎng)售后服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
2.2.2 售后服務(wù)成開發(fā)農(nóng)村家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)
2.2.3 農(nóng)村家電售后服務(wù)市場(chǎng)存在的主要問題
2.2.4 家電下鄉(xiāng)政策退出農(nóng)村售后服務(wù)面臨的挑戰(zhàn)
2.2.5 農(nóng)村市場(chǎng)售后模式淺析
2.2.6 完善農(nóng)村家電售后服務(wù)的措施
2.2.7 開發(fā)農(nóng)村家電市場(chǎng)還應(yīng)加強(qiáng)售前服務(wù)
2.3 中國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)及建議
2.3.1 市場(chǎng)透支問題如何解決
2.3.2 農(nóng)村市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或更加激烈
2.3.3 小品牌將面臨生死考驗(yàn)
2.3.4 農(nóng)村小家電市場(chǎng)推廣面臨阻礙
2.3.5 規(guī)范政策退出的發(fā)展建議
2.3.6 中小企業(yè)開拓農(nóng)村家電市場(chǎng)的對(duì)策
第三章 2012-2014年農(nóng)村家電消費(fèi)分析
3.1 2012-2014年家電消費(fèi)狀況調(diào)查
3.1.1 我國(guó)農(nóng)村家電產(chǎn)品普及狀況
3.1.2 農(nóng)村市場(chǎng)家電產(chǎn)品的保有情況
3.1.3 農(nóng)村家電產(chǎn)品的購(gòu)置時(shí)間
3.1.4 農(nóng)村消費(fèi)者的家電購(gòu)買需求
3.1.5 農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)的特點(diǎn)分析
3.2 2012-2014年影響農(nóng)村家電消費(fèi)的主要因素
3.2.1 農(nóng)民收入增長(zhǎng)慢影響其消費(fèi)能力
3.2.2 農(nóng)村市場(chǎng)有效供給不足影響消費(fèi)
3.2.3 農(nóng)村家電消費(fèi)環(huán)境挫傷消費(fèi)積極性
3.3 提升農(nóng)村家電消費(fèi)的對(duì)策及建議
3.3.1 政策支持
3.3.2 組織支持
3.3.3 制度支持
第四章 2012-2014年“家電下鄉(xiāng)”政策及市場(chǎng)分析
4.1 “家電下鄉(xiāng)”政策介紹
4.1.1 家電下鄉(xiāng)的概念
4.1.2 政策的出臺(tái)背景
4.1.3 實(shí)施家電下鄉(xiāng)的重大意義
4.1.4 推廣家電下鄉(xiāng)的實(shí)施步驟
4.1.5 涉足下鄉(xiāng)的企業(yè)所必備的條件
4.1.6 “家電下鄉(xiāng)”政策退出對(duì)企業(yè)的影響分析
4.2 2010年“家電下鄉(xiāng)”市場(chǎng)分析
4.2.1 家電下鄉(xiāng)總體銷售狀況
4.2.2 家電下鄉(xiāng)銷售農(nóng)村市場(chǎng)占比
4.2.3 細(xì)分產(chǎn)品銷售情況及占比
4.2.4 區(qū)域銷售情況及占比
4.3 2011-2013年“家電下鄉(xiāng)”市場(chǎng)分析
4.3.1 2011年家電下鄉(xiāng)銷售狀況
4.3.2 2011年11月28省市啟動(dòng)新一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)
4.3.3 2011年11月底三省一市家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束
4.3.4 2012年我國(guó)家電下鄉(xiāng)發(fā)展?fàn)顩r
4.3.5 2013年我國(guó)家電下鄉(xiāng)發(fā)展動(dòng)向
4.4 “家電下鄉(xiāng)”推廣面臨的問題及發(fā)展建議
4.4.1 家電下鄉(xiāng)推廣面臨的制約因素
4.4.2 實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”應(yīng)防范幾大憂患
4.4.3 實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”存在的問題及對(duì)策
4.4.4 推廣家電下鄉(xiāng)的發(fā)展建議
第五章 2012-2014年主要地區(qū)農(nóng)村家電市場(chǎng)分析
5.1 廣東
5.1.1 廣東省農(nóng)民收入狀況
5.1.2 廣東省家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)特點(diǎn)
5.1.3 廣東省家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)現(xiàn)狀
5.2 江蘇
5.2.1 江蘇省農(nóng)民人均純收入情況
5.2.3 江蘇省家電下鄉(xiāng)銷售特征
5.2.4 江蘇省家電下鄉(xiāng)銷售現(xiàn)狀
5.3 浙江
5.3.1 浙江省農(nóng)民人均純收入情況
5.3.3 浙江臨海市家電下鄉(xiāng)成績(jī)驕人
5.3.4 溫州市家電下鄉(xiāng)“雙軌制”運(yùn)行情況
5.3.5 浙江嘉興掀起家電下鄉(xiāng)銷售熱潮
5.4 河南
5.4.1 河南省農(nóng)民人均收入情況
5.4.2 河南省家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)回顧
5.4.3 河南省家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售分析
5.4.4 河南省開封市家電下鄉(xiāng)運(yùn)行狀況
5.5 山東
5.5.1 山東省農(nóng)民人均純收入情況
5.5.2 山東省家電下鄉(xiāng)運(yùn)行特點(diǎn)
5.5.3 山東省家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)狀況分析
5.5.4 山東省部分地區(qū)家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)狀況
5.6 其它地區(qū)
5.6.1 四川
5.6.2 新疆
5.6.3 安徽
5.6.4 河北
5.6.5 福建
5.6.6 江西
5.6.7 廣西
第六章 2012-2014年主要家電產(chǎn)品農(nóng)村市場(chǎng)分析
6.1 電視機(jī)
6.1.1 農(nóng)村居民購(gòu)買彩電的消費(fèi)心理
6.1.2 “家電下鄉(xiāng)”彩電中標(biāo)情況
6.1.3 我國(guó)彩電下鄉(xiāng)市場(chǎng)概況
6.1.4 家電下鄉(xiāng)對(duì)彩電業(yè)快速發(fā)展的拉動(dòng)作用
6.1.5 家電下鄉(xiāng)政策到期加劇彩電市場(chǎng)調(diào)整
6.1.6 平板電視農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?/div>
6.2 洗衣機(jī)
6.2.1 我國(guó)農(nóng)村洗衣機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)
6.2.2 家電下鄉(xiāng)洗衣機(jī)市場(chǎng)狀況
6.2.3 大品牌洗衣機(jī)農(nóng)村市場(chǎng)日漸走俏
6.2.4 我國(guó)農(nóng)村洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈
6.2.5 國(guó)內(nèi)農(nóng)村洗衣機(jī)高端市場(chǎng)分析
6.3 冰箱（冰柜）
6.3.1 我國(guó)農(nóng)村冰箱消費(fèi)大幅攀升
6.3.2 冰箱下鄉(xiāng)三四級(jí)市場(chǎng)發(fā)展分析
6.3.3 農(nóng)村冰箱市場(chǎng)打響服務(wù)升級(jí)戰(zhàn)
6.3.4 農(nóng)村冰箱市場(chǎng)將迎來新一輪洗牌
6.3.5 拓展農(nóng)村冰箱市場(chǎng)的策略措施
6.4 空調(diào)
6.4.1 農(nóng)村市場(chǎng)成空調(diào)企業(yè)新競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)
6.4.2 本土空調(diào)品牌在農(nóng)村市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯
6.4.3 我國(guó)空調(diào)下鄉(xiāng)市場(chǎng)分析
6.4.4 外資品牌拓展農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)
6.4.5 我國(guó)農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊
6.5 手機(jī)
6.5.1 我國(guó)農(nóng)村手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展概況
6.5.2 農(nóng)村手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)需求快速增長(zhǎng)
6.5.3 我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)手機(jī)普及率高
6.5.4 農(nóng)村手機(jī)市場(chǎng)存在的主要問題
6.5.5 國(guó)內(nèi)農(nóng)村手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷思路解析
6.6 電腦
6.6.1 電腦下鄉(xiāng)市場(chǎng)狀況分析
6.6.2 農(nóng)村市場(chǎng)電腦消費(fèi)分析
6.6.3 我國(guó)農(nóng)村電腦市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大
6.6.4 農(nóng)村電腦市場(chǎng)面臨的主要問題
6.6.5 拓展農(nóng)村電腦市場(chǎng)的對(duì)策措施
第七章 2012-2014年農(nóng)村家電市場(chǎng)流通渠道及營(yíng)銷策略分析
7.1 農(nóng)村家電市場(chǎng)渠道建設(shè)發(fā)展?fàn)顩r
7.1.1 “家電下鄉(xiāng)”誘使銷售渠道再次變革
7.1.2 家電商加速渠道建設(shè)步伐
7.1.3 地方家電渠道商聯(lián)盟開拓農(nóng)村市場(chǎng)
7.1.4 重視利用農(nóng)村供銷社的重要途徑
7.1.5 農(nóng)村家電市場(chǎng)自建渠道的發(fā)展
7.1.6 滲透農(nóng)村家電市場(chǎng)的連鎖模式
7.2 農(nóng)村家電銷售渠道面臨的問題及建議
7.2.1 農(nóng)村市場(chǎng)銷售渠道存在的問題
7.2.2 應(yīng)當(dāng)重視發(fā)展家電連鎖加盟
7.2.3 需創(chuàng)建復(fù)合型市場(chǎng)渠道
7.3 銷售模式案例分析
7.3.1 匯銀家電開拓農(nóng)村家電市場(chǎng)案例分析
7.3.2 “順德家電”開拓農(nóng)村市場(chǎng)模式剖析
7.3.3 日日順拓展農(nóng)村市場(chǎng)模式剖析
7.3.4 值家電打造新型銷售模式淺析
7.3.5 萬利達(dá)創(chuàng)新農(nóng)村銷售模式案例解析
7.3.6 飛龍家電推出多方達(dá)模式
7.4 家電企業(yè)營(yíng)銷策略分析
7.4.1 農(nóng)村家電市場(chǎng)的營(yíng)銷思路
7.4.2 家電企業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)的差異化策略
7.4.3 開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)的4C營(yíng)銷策略
7.4.4 農(nóng)村家電市場(chǎng)的廣告策略
第八章 農(nóng)村家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及前景分析
8.1 農(nóng)村家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
8.1.1 我國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
8.1.2 產(chǎn)能過剩加速農(nóng)村家電市場(chǎng)調(diào)整
8.1.3 農(nóng)村家電市場(chǎng)過度競(jìng)爭(zhēng)隱憂漸顯
8.1.4 農(nóng)村中高端家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
8.1.5 中外家電企業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升溫
8.1.6 農(nóng)村家電市場(chǎng)爭(zhēng)奪日趨白熱化
8.2 外資企業(yè)在中國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)
8.2.1 農(nóng)村市場(chǎng)外資品牌現(xiàn)狀闡述
8.2.2 農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于外資企業(yè)仍然重要
8.2.3 渠道建設(shè)成外資拓展農(nóng)村市場(chǎng)最大掣肘
8.2.4 洋品牌拓展農(nóng)村市場(chǎng)警惕盲目冒進(jìn)
8.2.5 外資企業(yè)開拓農(nóng)村家電市場(chǎng)面臨尷尬局面
8.3 農(nóng)村家電市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析
8.3.1 中國(guó)國(guó)內(nèi)農(nóng)村家電市場(chǎng)前景樂觀
8.3.2 中國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大
8.3.3 農(nóng)村家電中高端市場(chǎng)未來展望
8.3.4 電網(wǎng)升級(jí)將激發(fā)農(nóng)村家電消費(fèi)升級(jí)
8.3.5 我國(guó)家電下鄉(xiāng)銷量增長(zhǎng)潛力仍存
附錄：
附錄一：《全國(guó)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃》
圖表目錄
圖表 2004-2012年我國(guó)出臺(tái)的中央一號(hào)文件
圖表 家電產(chǎn)品農(nóng)村家庭普及率
圖表 主要家電產(chǎn)品百戶保有量
圖表 農(nóng)村消費(fèi)者各類家電產(chǎn)品意向購(gòu)買比例
圖表 家電農(nóng)村銷售額占比變化
圖表 “家電下鄉(xiāng)”各家電品種的農(nóng)村市場(chǎng)銷量占比
圖表 各家電品種的農(nóng)村保有量
圖表 家電下鄉(xiāng)主要產(chǎn)品占比（銷售額）
圖表 家電下鄉(xiāng)主要產(chǎn)品占比（銷量）
圖表 農(nóng)業(yè)大省家電下鄉(xiāng)銷售額占比
圖表 家電下鄉(xiāng)月度銷量及同比增速
圖表 家電下鄉(xiāng)月度銷售額及同比增速
圖表 家電下鄉(xiāng)累計(jì)銷量及其增速
圖表 家電下鄉(xiāng)累計(jì)銷售額及其增速
圖表 家電下鄉(xiāng)銷售均價(jià)變化
圖表 廣東農(nóng)村居民家庭四大項(xiàng)收入增長(zhǎng)情況
圖表 廣東農(nóng)村居民家庭八大類消費(fèi)支出情況
圖表 廣東省“家電下鄉(xiāng)”銷售情況表
圖表 家電下鄉(xiāng)洗衣機(jī)產(chǎn)品的品牌銷量份額
圖表 家電下鄉(xiāng)洗衣機(jī)產(chǎn)品洗衣機(jī)分價(jià)格段銷量份額
圖表 家電下鄉(xiāng)洗衣機(jī)產(chǎn)品20大暢銷型號(hào)
圖表 家電下鄉(xiāng)洗衣機(jī)產(chǎn)品主要省份銷量份額
圖表 家電下鄉(xiāng)洗衣機(jī)產(chǎn)品山東、四川銷量對(duì)比
圖表 家電下鄉(xiāng)山東、四川各品牌洗衣機(jī)銷量份額排名
圖表 農(nóng)村市場(chǎng)獲取電腦類信息渠道（總體）
圖表 農(nóng)村市場(chǎng)獲取電腦類信息渠道（分年齡段）
圖表 農(nóng)村市場(chǎng)獲取電腦類信息渠道（分學(xué)歷）
圖表 搜集電腦類信息常去的網(wǎng)站
圖表 經(jīng)常收看的央視頻道（前10名）
圖表 經(jīng)常收看的衛(wèi)視頻道（前10名）
圖表 經(jīng)常收看的電視節(jié)目類型
圖表 受歡迎的電腦類報(bào)紙雜志
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