中國在20世紀九十年代中期開始研制生產浴霸，以奧普、名族、飛雕等企業為代表的浴霸企業占據了國內浴霸市場主要份額。目前浴霸已經成為現代家庭時尚生活必不可少的一部分，產品設計越來越人性化，更加注重健康與節能。

　　近年來，我國浴霸行業業態發生變化，低端產品集中于建材市場，高端產品迅速向集成吊頂發展，已不局限于取暖、照明等傳統功能，而是升級為整體空間解決辦法。同時，浴霸行業各生產廠家不斷開發新產品新材料，從而解決現有材料在實際應用中遇到的問題，而這種趨勢也有利于產業整合以及行業向持續健康方向發展。

　　2012年中國浴霸市場依舊保持著奧普品牌一家獨大，歐普、飛雕等二線品牌激烈競爭的品牌格局。2013年我國浴霸市場集中度進一步提高，十強品牌的市場占有率最高，為91.62%，比上年提高7.79個百分點，奧普在浴霸市場一枝獨秀。

　　隨著人們對生活質量的追求的提高，浴室已經不僅僅需要滿足一般的方便、洗澡、洗漱等基本功能，而是呈現出多樣化的趨勢。隨著人們對浴室要求的不斷提高，浴霸行業將向更高的領域發展，一是浴霸的功能不斷強化，除了照明、取暖、換氣，向殺菌、消毒、理療等健康浴霸發展；二是浴霸向美觀和健康方向一起發展，滿足較高收入家庭的需求，這是浴霸業未來發展的主要方向。

　　市場需求催生行業革命，一種將原本的浴霸產品拆分為若干個功能塊，再通過消費者的自由選擇組合而成為一個新體系的衛浴集成吊頂，在傳統的吊頂結構上做出了突破性變革。浴霸也好，升級換代產品也好，它們都是為了滿足人們浴室取暖、照明、換氣、殺菌消毒、吊頂美觀、經久耐用等需求，因此，發展空間無限。

　　中投顧問發布的《2014-2018年中國浴霸行業投資分析及前景預測報告》共八章。首先介紹了浴霸的定義、分類等相關知識，接著分析了國內小家電和浴霸行業的發展概況。隨后，報告對浴霸市場品牌、升級替代產品、市場營銷做了深入分析，并分析了浴霸行業重點企業發展狀況。最后，報告對浴霸行業的發展前景進行科學的預測。

　　本研究報告數據主要來自于國家統計局、海關總署、商務部、財政部、中投顧問產業研究中心、中投顧問市場調查中心、中國家用電器協會以及國內外重點刊物等渠道，數據權威、詳實、豐富，同時通過專業的分析預測模型，對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對浴霸產業有個系統深入的了解、或者想投資浴霸行業，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。

　　1.1　小家電簡介

　　　　1.1.1　小家電定義

　　　　1.1.2　小家電分類

　　　　1.1.3　小家電市場的特點

　　1.2　浴霸簡介

　　　　1.2.1　浴霸的定義

　　　　1.2.2　浴霸產品分類

　　　　1.2.3　燈暖型和送風型浴霸比較

　　　　1.2.4　考察浴霸品質的簡要方法

　　2.1　小家電行業綜述

　　　　2.1.1　中國小家電產業概況

　　　　2.1.2　我國小家電市場進入快速成長期

　　　　2.1.3　小家電產品節能獲行業高度關注

　　　　2.1.4　小家電行業準入門檻逐步提高

　　2.2　2012-2014年中國小家電市場運行分析

　　　　2.2.1　2012年國內小家電市場回顧

　　　　2.2.2　2013年國內小家電市場簡況

　　　　2.2.3　2014年我國小家電市場發展形勢

　　2.3　2012-2014年小家電市場消費分析

　　　　2.3.1　小家電消費者心理探析

　　　　2.3.2　小家電消費者需求分析

　　　　2.3.3　小家電消費者投訴統計分析

　　2.4　2012-2014年小家電市場競爭分析

　　　　2.4.1　小家電企業競爭加速市場分化

　　　　2.4.2　小家電行業品牌競爭分析

　　　　2.4.3　小家電企業依托資本市場提升競爭力分析

　　　　2.4.4　小家電產業競爭關鍵在于完善創新體系

　　2.5　小家電行業發展思考

　　　　2.5.1　小家電行業存在的突出問題

　　　　2.5.2　小家電質量問題探源

　　　　2.5.3　小家電市場亟需召回制度加以規范

　　　　2.5.4　小家電行業應努力提高售后服務水平

　　3.1　2012-2014年浴霸行業發展綜述

　　　　3.1.1　中國浴霸行業概況

　　　　3.1.2　我國浴霸行業發展進入成熟期

　　　　3.1.3　浴霸主要產品類型及價位

　　　　3.1.4　浴霸產品設計注重人性化與健康節能

　　　　3.1.5　浴霸市場競爭日益激烈

　　3.2　2012-2014年浴霸行業標準分析

　　　　3.2.1　主流浴霸企業積極參與新標準制定

　　　　3.2.2　新浴霸國家標準詳細解讀

　　　　3.2.3　新技術指標將增加浴霸生產成本

　　　　3.2.4　新國標將有力規范浴霸市場秩序

　　3.3　2012-2014年浴霸區域市場分析

　　　　3.3.1　嘉興王店鎮成全國浴霸產品基地

　　　　3.3.2　嘉興浴霸產業加快轉型升級

　　　　3.3.3　南方地區浴霸市場空間巨大

　　3.4　浴霸行業發展思考

　　　　3.4.1　浴霸產品自身存在缺陷

　　　　3.4.2　國內浴霸產品質量參差不齊

　　　　3.4.3　浴霸替代品加緊搶奪市場份額

　　4.1　2012-2014年浴霸市場品牌發展綜析

　　　　4.1.1　浴霸市場品牌結構分析

　　　　4.1.2　浴霸品牌市場關注情況

　　　　4.1.3　浴霸品牌走勢及產品布局分析

　　4.2　2011-2013年浴霸市場品牌格局分析

　　　　4.2.1　2011年浴霸市場品牌格局狀況

　　　　4.2.2　2012年浴霸市場品牌格局分析

　　　　4.2.3　2013年浴霸市場品牌格局分析

　　4.3　2011-2013年浴霸品牌占有率對比分析

　　　　4.3.1　2011年全國及區域浴霸主要品牌市場占有狀況

　　　　4.3.2　2012年全國及區域浴霸主要品牌市場占有狀況

　　　　4.3.3　2013年全國及區域浴霸主要品牌市場占有狀況

　　5.1　集成吊頂市場

　　　　5.1.1　集成吊頂相比傳統浴霸具備多項優勢

　　　　5.1.2　集成吊頂市場份額日益擴大

　　　　5.1.3　集成吊頂市場進入品牌競爭階段

　　　　5.1.4　集成吊頂行業發展戰略分析

　　　　5.1.5　集成吊頂行業未來發展方向

　　5.2　暖療伴侶

　　　　5.2.1　浴室取暖邁入暖療時代

　　　　5.2.2　暖療伴侶產品發展概述

　　　　5.2.3　暖療伴侶六標準引領浴室取暖潮流

　　6.1　浴霸營銷概述

　　　　6.1.1　國內浴霸市場營銷概述

　　　　6.1.2　浴霸企業營銷戰略及戰術選擇

　　　　6.1.3　浴霸網絡營銷模式研究

　　6.2　奧普浴霸市場營銷策略

　　　　6.2.1　產品策略

　　　　6.2.2　合作策略

　　　　6.2.3　價格策略

　　　　6.2.4　廣告策略

　　　　6.2.5　防竄貨策略

　　　　6.2.6　合作競爭策略

　　　　6.2.7　績效考評

　　6.3　名族浴霸營銷案例

　　　　6.3.1　名族浴霸以質量策略取勝

　　　　6.3.2　名族浴霸5S理念完善售后服務體系

　　7.1　杭州奧普電器有限公司

　　　　7.1.1　公司概況

　　　　7.1.2　奧普浴霸浴頂組合出擊二三級市場

　　　　7.1.3　奧普浴霸榮獲“綠色之星”稱號

　　　　7.1.4　奧普推出高效節能“奧芯”浴霸

　　7.2　廣東美的電器股份有限公司
　　　　7.2.1　公司概況
　　　　7.2.2　美的737C浴霸特色介紹
　　　　7.2.3　美的經營效益分析
　　　　7.2.4　美的業務經營分析
　　　　7.2.5　美的財務狀況分析
　　　　7.2.6　未來美的前景展望
　　7.3　上海龍勝實業有限公司

　　　　7.3.1　公司概況

　　　　7.3.2　名族浴霸品質優良

　　　　7.3.3　名族新品“集成浴霸”獲市場青睞

　　7.4　櫻花衛廚(中國)股份有限公司

　　　　7.4.1　公司概況

　　　　7.4.2　櫻花浴霸SCB-707的主要特點

　　　　7.4.3　櫻花浴霸SCB-755產品介紹

　　　　7.4.4　櫻花浴霸SCB-757的優異特性

　　7.5　浙江寶蘭電氣有限公司

　　　　7.5.1　公司概況

　　　　7.5.2　寶蘭浴霸推出“五年保修”服務

　　　　7.5.3　寶蘭浴霸優化物流渠道

　　7.6　上海飛雕實業有限公司

　　　　7.6.1　公司概況

　　　　7.6.2　飛雕碳纖維浴霸產品特色分析

　　8.1　衛浴家電市場前景分析

　　　　8.1.1　衛浴行業未來展望

　　　　8.1.2　家電企業將加速布局衛浴市場

　　　　8.1.3　衛浴電器發展新趨勢

　　　　8.1.4　農村衛浴電器市場蘊藏巨大商機

　　8.2　浴霸市場前景分析

　　　　8.2.1　浴霸行業發展前景展望

　　　　8.2.2　浴霸市場發展趨勢分析

　　　　8.2.3　中投顧問對2014-2018年中國浴霸行業發展預測

附錄

附錄一：家用和類似用途的吸頂式多功能衛浴裝置

附錄二：浴室電加熱器具（浴霸）

圖表　主要小家電產品增長情況

圖表　主要小家電產品內部結構變化情況（一）

圖表　主要小家電產品內部結構變化情況（二）

圖表　主要小家電產品內部結構變化情況（三）

圖表　主要小家電產品競爭格局變化情況（一）

圖表　主要小家電產品競爭格局變化情況（二）

圖表　主要小家電產品競爭格局變化情況（三）

圖表　小家電行業投訴前十位地區

圖表　投訴量最多的十大品牌

圖表　小家電投訴人群學歷構成分析

圖表　小家電投訴人群收入狀況

圖表　小家電行業月度投訴趨勢

圖表　小家電投訴與產品價格對比

圖表　小家電行業用戶投訴的主要問題

圖表　小家電投訴與產品價格分析

圖表　小家電行業月投訴趨勢

圖表　小家電行業投訴用戶學歷構成

圖表　小家電行業投訴用戶收入情況

圖表　小家電行業投訴地區排行（前十位）

圖表　小家電產品企業投訴排名（前十名）

圖表　最受用戶關注的5大中國浴霸品牌排名

圖表　中國最受用戶關注的5大浴霸品牌比例分布

圖表　奧普、櫻花、美的浴霸品牌關注比例走勢

圖表　中國浴霸品牌關注排名

圖表　中國浴霸品牌關注比例分布

圖表　不同價位浴霸關注份額

圖表　中國浴霸產品關注排名

圖表　奧普浴霸產品關注排名

圖表　美的浴霸產品關注排名

圖表　飛雕浴霸產品關注排名

圖表　奧普、美的、飛雕浴霸關注比例走勢

圖表　奧普、美的、飛雕浴霸不同價位段產品數量占比

圖表　奧普、美的、飛雕品牌重合度對比

圖表　最受用戶關注的50款產品排行榜

圖表　全國浴霸前10名市場占有率及均價

圖表　華北浴霸前10名市場占有率及均價

圖表　華南浴霸前10名市場占有率及均價

圖表　西南浴霸前10名市場占有率及均價

圖表　東北浴霸前10名市場占有率及均價

圖表　華東浴霸前10名市場占有率及均價

圖表　西北浴霸前10名市場占有率及均價

圖表　華中浴霸前10名市場占有率及均價

圖表　2012-2014年6月末美的電器總資產和凈資產
圖表　2012-2013年美的電器營業收入和凈利潤
圖表　2014年1-6月美的電器營業收入和凈利潤
圖表　2012-2013年美的電器現金流量
圖表　2014年1-6月美的電器現金流量
圖表　2013年美的電器主營業務收入分行業
圖表　2013年美的電器主營業務收入分產品
圖表　2013年美的電器主營業務收入分區域
圖表　2012-2013年美的電器成長能力
圖表　2014年1-6月美的電器成長能力
圖表　2012-2013年美的電器短期償債能力
圖表　2014年1-6月美的電器短期償債能力
圖表　2012-2013年美的電器長期償債能力
圖表　2014年1-6月美的電器長期償債能力
圖表　2012-2013年美的電器運營能力
圖表　2014年1-6月美的電器運營能力
圖表　2012-2013年美的電器盈利能力
圖表　2014年1-6月美的電器盈利能力