視頻和電視節目中人物動作太快，會妨礙寶寶理解世界運行的節奏，導致它們無法集中注意力。以正常節奏與另一個人互動，才是對孩子最有益的游戲，所以家長應該多一點陪伴，少一分焦慮。

　　1.夸張的磨牙圈

　　在兒子長到一歲大時，塞斯·波拉克和妻子珍妮·扎弗蘭去了趟“寶寶反斗城”——美國威斯康星州麥迪遜市的一家母嬰用品連鎖店，就在波拉克家附近。他們想買一個磨牙圈，就是那種咬起來冰冰的，用來舒緩長牙期牙床疼痛的環，沒什么特別的。穿過一排玩具熊和自行車后，他們找到了擺放磨牙圈的貨架，抽出一個標價昂貴的包裝，看到上面寫著：有助于口腔活動和語言發展。

　　夫妻倆從來沒有聽說過所謂的“口腔活動和語言發展”。但這聽上去蠻重要的，一般的家長——那種擔心孩子輸在起跑線的家長——可能會不假思索地買下來。但波拉克和扎弗蘭可不是一般的家長。“我的妻子是全球語言發展方面的領軍專家，而我們倆都有發展心理學的博士學位，”波拉克說，“我們看著這個包裝，然后就想，‘什么鬼？嚼嚼這個冷圈圈就能促進語言發展啦？’”

　　幾乎沒有證據能證明這一點。這款磨牙圈的夸張宣傳，只不過是嬰兒發育方面的學術研究和市場營銷脫節的眾多例證之一。

　　每個家長都希望自己的孩子在生命初期就飛速發展。玩具難道不應該助一臂之力嗎？如果你的寶寶在合適的發育窗口期玩合適的玩具，他（她）就能變得比其他孩子更聰明、更協調、更成功——推銷員如是說。

　　但在加利福尼亞大學伯克利分校兒童心理學領軍者、專欄作家艾莉森·戈普尼克看來，“玩具可以促進孩子成長”的這種想法，“從根本上誤解了發育過程”，即使專家真的設計出了這種玩具，那“也是徹底推翻了童年的意義”。戈普尼克認為童年真正的意義，是讓孩子進行自我建設。

　　在美國，無論是那些刺激新生兒視覺發育的黑白床鈴，還是幫助兩歲左右孩子學習編程的毛毛蟲玩具，號稱有助寶寶發育的玩具都極受追捧。不過它們真的有用嗎？在戈普尼克和許多發展心理學家看來，這些產品的有效性尚待驗證。很多時候，這些玩具的宣傳要么基于不靠譜的科學，要么根本就跟科學不搭界。

　　根據全球市場調研公司Euromonitor的數據，北美的教育玩具市場今年的估值已經超過40億美元，并且還在迅速增長。專家說，這源于美國家長深深的不安全感。我們的女兒是不是母乳喂養時間太長？或者還不夠？我們的兒子是不是在適當的年齡上的幼兒園？如果寶寶沒能早點學會爬行、走路、說話、讀書，甚至算術，那他們就一定會落在人后了。

　　“籠罩在孩子身邊的，是家長造成的焦慮、緊張的氣氛，‘哦，天哪，你落后了！’”芭芭拉·薩內卡說，她是加利福尼亞大學歐文分校研究語言和數學習得的認知科學家。

　　長期以來，科學家滿懷熱忱，付出極大的努力，試圖理解人類大腦是如何發育，以及怎樣才能幫助那些真正在發育上、社交上落后的孩子。但現在，許多玩具廠商卻告訴你，他們的玩具可以讓資質平平的孩子變得超人一等。玩具廠商的這種宣傳，到底有沒有科學依據呢？

　　2.識字類玩具

　　早在精子和卵子相遇之時，廠商們就已經瞄準家長的焦慮開始制定市場策略了。準媽媽必須得小心地考慮營養、維生素和壓力的問題，唯恐一著不慎給孩子帶來終身遺憾。當然啦，你的小胚胎也需要合適的音樂。

　　是的！成功人生的快車道，從子宮里聽音樂開始。你可以買到固定在孕婦的肚子上放音樂的揚聲器。還有一個玩意兒更進一步，叫作BabyPod，是一個可以塞進陰道的燈泡形、硅膠質音樂播放器。產品網站上的介紹說：“我們設計產品的出發點是，音樂會激活大腦中促進語言和溝通的環路。換句話說，學習在子宮中就開始了。”

　　寶寶確實能在子宮中學習，音樂也確實可以讓幼兒受益。但是沒有證據表明音樂可以幫助子宮中的寶寶。BabyPod的制造者在英國醫學超聲學會下屬的期刊《超聲》上發表了一篇論文，展示和外置播放器相比，它們的產品能誘發胎兒產生更強的反應，但并沒有得出結論說，這種反應是正面積極的，也沒有說給胎兒放音樂能讓孩子未來更聰明。

　　“這種刺激能對寶寶產生什么影響，我一無所知，”美國天普大學的發展心理學家、國際嬰兒研究協會主席凱西·赫什-帕塞克說。許多人要求BabyPod的制造商對此做出說明，但制造商并沒有作出回應。

　　赫什-帕塞克的主要研究方向是嬰幼兒的語言習得。這是個熱門的研究領域，也是科學家打假的熱門目標之一。赫什-帕塞克說，她在自己辦公室的墻上掛上了那些她最不喜歡的、以家長的焦慮為目標而開發的玩具。

　　開始說話，大概是寶寶成長過程中最重要的里程碑，它與工作記憶和較晚出現的認知功能息息相關。研究表明，對嬰幼兒來說，這些能力的萌發有一個特定的窗口期。一些證據顯示，根據嬰幼兒學習新詞的速度，可以預測他們日后的學習傾向；話多的孩子在童年后期也會更愛說話。

　　但是更早說話就一定更好嗎？幾十年來，科學家一直試圖證明說話早晚和智力有關。1982年，俄亥俄州的一項研究發現，那些較早開始說話的孩子，長大后的智商也較高。然而有趣的是，在排除了認知障礙和社會經濟學地位的干擾后，這種關聯就不存在了。赫什-帕塞克說，這才是核心問題所在，孩子未來的成功并不取決于開始說話時間的早晚，而要看你住在什么樣小區。貧窮、不穩定的食物供應和暴力會讓孩子產生壓力，延遲他們首次說話的時間，并導致學習上的差異。在許多飽受壓力困擾的家庭中，父母只是沒有對寶寶說足夠多的話，這才是導致寶寶較晚開始語言學習、各方面表現落后的原因。然而，許多玩具廠商卻由此得出了一個站不住腳的推論：因為缺少言語交流會讓孩子落后，那更多的言語交流就會讓孩子更優秀。

　　薩內卡說，這“只是幻想，有利可圖的幻想”。對幼兒心智的刺激就像維生素——要有足夠的量，但并不是越多越好。然而，現在美國市面上有成千上萬款為1～3歲孩子設計的應用程序，一項針對平均年齡為18月大的普通幼兒的調查顯示，他們每人至少擁有7張DVD碟片。

　　“你以為你已經見識過最無恥的廠商了，結果更糟糕的新產品又開始席卷市場，”赫什-帕塞克說。“一直以來我最討厭的是一個名為‘你的寶寶能識字’的產品，我對它只有一句話：不，她做不到。”

　　“你的寶寶能識字”由一系列識字卡、視頻和圖書組成，號稱能教3個月到5歲的孩子學會閱讀。這個產品由一位名為羅伯特·蒂策的研究人員發明。他聲稱，自己在兩個女兒還是嬰兒時，就教會了她們識字。以往的研究顯示，嬰兒是無法理解書面語言的。但在銷售該產品時，蒂策的公司拿出了聽上去驚人，實際上未發表的研究和圖表，并使用了浮夸的宣傳材料，其中包括用一個學齡前孩子閱讀《哈利·波特》作為例證。

　　赫什-帕塞克并不是唯一意識到這種激進宣傳的人。美國監管商業宣傳的部門——聯邦貿易委員會，就對兩起涉及蒂策的案件進行了處理，這兩起案件都是控告他所在的公司涉嫌欺詐的。

　　聯邦貿易委員會的律師就該案件向紐約大學的蘇珊·紐曼求助。紐曼是研究語言習得的專家。她曾經做過一個隨機對照實驗，結果發表在《教育心理學》雜志上。該研究比較了61個接受“你的寶寶能識字”系列產品閱讀訓練，和56個不接受閱讀訓練的寶寶的14項指標，包括言語處理、單詞學習、字母識別和閱讀理解，結果她發現，兩組孩子之間幾乎沒有區別。不過，盡管幼年接收閱讀訓練的孩子并沒有領先他人，但他們的家長卻堅信訓練有效果。

　　蒂策則告訴我，他從來沒有參與任何營銷決策，也從來沒有暗示過學步期的孩子可以閱讀《哈利·波特》。不過蒂策也為自己的產品進行了辯護，認為紐曼使用產品的方式不對，測試孩子學習成果時所問的問題也不對。

　　最后在2014年，聯邦貿易委員會判決蒂策和他所在的公司敗訴，并需繳納80萬美元的罰金。聯邦貿易委員會還警告，如果蒂策以后再做類似宣傳，一定會開出更大的罰單。蒂策目前經營著嬰兒學習公司，該公司現在銷售名為“你的寶寶能學習！”的系列DVD、識字卡和書籍，同時也在銷售名為“你的孩子能識字！”的套裝。

　　在廣告方面，蒂策說自己已經做了改進：“廣告中還是出現了寶寶捧著書的畫面。每個人都建議寶寶看點書，所以廣告中出現寶寶看著書的畫面，我覺得沒什么問題。”

　　數十項研究顯示，許多視頻類學習產品并沒有穩定可靠的效果。蒂策堅稱，自己產品的優越性可以用數據顯示，他目前正在進行相關的驗證，并計劃就此發表一篇論文。聯邦貿易委員會的律師安妮特·索貝拉茲和參與了“你的寶寶能識字”一案審理的同事聊過，根據她的說法，聯邦貿易委員會認為該案已經結案。