法國(guó)隊(duì)奪冠，除了忠實(shí)的法國(guó)隊(duì)球迷，最興奮的當(dāng)屬華帝股份了。

　　7月16日凌晨，法國(guó)隊(duì)以4比2戰(zhàn)勝克羅地亞隊(duì)，奪得2018俄羅斯世界杯冠軍。與此同時(shí)，華帝股份有限公司連夜宣布：正如之前承諾：法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款。華帝“退全款”現(xiàn)已正式啟動(dòng)!

　　利好也反應(yīng)在股價(jià)上，7月16日一早開盤，華帝股份以7.19%的漲幅跳空高開，開盤報(bào)15.65元，盤中漲幅最高達(dá)10%，封上漲停板，最后收盤漲幅3.97%。

　　今夏的世界杯，除了球場(chǎng)的人聲鼎沸，中國(guó)的商家在主賽場(chǎng)周圍、商場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)展開了一輪又一輪的營(yíng)銷轟炸，堪稱一場(chǎng)小型世界杯比賽。

　　作為法國(guó)隊(duì)的官方贊助商，華帝這家中國(guó)二線廚電廠商，憑借“法國(guó)隊(duì)奪冠退全款”的對(duì)賭式營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了品牌的充分曝光，成為世界杯廣告營(yíng)銷戰(zhàn)的“最大贏家”之一。

　　那么問題來(lái)了，在眾多商家入局的對(duì)賭營(yíng)銷中，華帝為什么能勝出?除了押中法國(guó)隊(duì)存在運(yùn)氣因素之外，還“踩對(duì)”了哪些節(jié)奏?

　　營(yíng)銷成本低于7900萬(wàn)

　　世界杯賽場(chǎng)向來(lái)是各大商家展示品牌的大好機(jī)會(huì)。與萬(wàn)達(dá)、vivo、蒙牛等花巨資成為FIFA贊助商不同，華帝采用了截然不同的營(yíng)銷方式。

　　世界杯前夕，華帝在報(bào)紙上打出整版廣告：“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款。”凡購(gòu)買華帝“奪冠套餐”的消費(fèi)者，華帝將按所購(gòu)“奪冠套餐”產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。隨著法國(guó)隊(duì)節(jié)節(jié)勝利，華帝的關(guān)注度也越來(lái)越高，并在法國(guó)隊(duì)奪冠后達(dá)到頂峰。

　　在決賽結(jié)束后的一天之內(nèi)，“華帝退全款”已經(jīng)在微博熱搜升至第二名，在百度搜索熱點(diǎn)中升至第一名。