探秘綜藝節(jié)目制作：藝人如何“被生產(chǎn)”

　　今年20歲的李希侃，出生于浙江溫州，9歲時(shí)便出演過連續(xù)劇。今年上半年，李希侃在一檔選秀節(jié)目中進(jìn)入了20強(qiáng)，微博粉絲也超過了百萬。

　　第一次見到李希侃，是在他公司的舞蹈教室里。在完成了一天的工作之后，他的感冒有些嚴(yán)重了。但是，他還是得回公司，完成當(dāng)天的練習(xí)課程。

　　李希侃：感冒，感冒多出一些汗其實(shí)就好了。

　　記者：晚上一般都會(huì)練到幾點(diǎn)？

　　李希侃： 一般12點(diǎn)，公司規(guī)定的時(shí)間，得練到12點(diǎn)才可以。

　　對于李希侃們來說，出了道，就有可能成名。但是，只要還沒出道，只要還想出道，這樣每天練習(xí)到深夜的日子，就要一直繼續(xù)下去。

　　李希侃：其實(shí)到現(xiàn)在我都沒覺得入行。

　　記者：昨晚幾點(diǎn)睡的？

　　李希侃 ：練習(xí)完之后回去，洗澡加上準(zhǔn)備今天的衣服，差不多一兩點(diǎn)。

　　這一天，李希侃要完成三個(gè)視頻拍攝，三個(gè)采訪。

　　廣告拍攝工作人員： 先試一下，看一下他那個(gè)顏色。

　　某網(wǎng)絡(luò)媒體工作人員：好，來，準(zhǔn)備，開機(jī)，三二一，開！那我們現(xiàn)在開始，翻一下彼此的包包。

　　因?yàn)橛辛艘欢ǖ闹?，過去早9點(diǎn)到晚12點(diǎn)的培訓(xùn)生活會(huì)被偶爾打破。但是，李希侃也并未感到輕松。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)，像李希侃這樣，還在處于培訓(xùn)階段的“準(zhǔn)藝人”有2000多人，要想成為那幸運(yùn)的千分之一，他們不僅要經(jīng)受住公司內(nèi)部周考、月考、季度考的淘汰機(jī)制，更要面對市場的瞬息萬變和嚴(yán)苛挑選。

　　李希侃：你得盡量去表現(xiàn)好，因?yàn)槠鋵?shí)練習(xí)生的生活會(huì)有點(diǎn)偏向于淘汰的生活，就有淘汰制度，所以其實(shí)挺緊繃的。我之前在海外的時(shí)候，是有聽到之前一個(gè)哥哥練習(xí)了八年或者更久，然后之后被公司告知就是說真的沒辦法，也出不了道了。

　　下午3:00，李希侃終于有時(shí)間吃今天的第一頓飯。

　　這些懷揣星夢的孩子在出道前，培訓(xùn)費(fèi)用、生活開銷等全部由經(jīng)紀(jì)公司承擔(dān)。因此，他們與公司一般會(huì)簽八到十年的長約，每個(gè)月也只有極少的生活補(bǔ)助；出道后，如果知名度提升，薪酬也會(huì)逐年提高。這一點(diǎn)，與普通的公司白領(lǐng)沒有差別。

　　李希侃： 如果我們現(xiàn)在有賺錢的話，然后我們得先把（培訓(xùn)）那部分的錢先還掉，我當(dāng)練習(xí)生很久，所以暫時(shí)還沒還掉。

　　綜藝節(jié)目火爆 藝人經(jīng)紀(jì)公司受資本熱捧

　　天津麥銳文化傳媒有限公司首席執(zhí)行官 王叢：七月份到七月三十一號(hào)（的行程表），其實(shí)去年我們還挺郁悶的，就是我們有這么好的人這么好的作品，為什么沒有人來找我們？今年的時(shí)候你會(huì)看到我們可以覆蓋全國各地，你看廣州活動(dòng)，上海、成都、深圳、廈門。

　　王叢兩年前創(chuàng)辦了麥銳娛樂，專門做準(zhǔn)明星培訓(xùn)。今年上半年，隨著公司頭部藝人知名度越來越大，麥銳娛樂這個(gè)背后推手也越來越被大眾熟知，王叢也拿到了第二筆融資4000萬。事實(shí)上，從去年開始，伴隨著“明星制造”相關(guān)話題在網(wǎng)絡(luò)上的閱讀量超過百億，背后的造星經(jīng)紀(jì)公司也迎來資本盛宴：行業(yè)老大樂華娛樂宣布踏上IPO進(jìn)程；坤音娛樂的四名男星還未出道，估值就超過了3億；AIF娛樂、次元文化等年輕的初創(chuàng)公司也都相繼融資。

　　記者：行業(yè)的風(fēng)口到了嗎？

　　天津麥銳文化傳媒有限公司首席執(zhí)行官 王叢：沒有，我認(rèn)為大家太瘋狂了。其實(shí)資本是追逐一個(gè)一個(gè)快速的這樣的一個(gè)風(fēng)口，但我們這個(gè)行業(yè)恰恰是一個(gè)慢行業(yè)。

　　與其它行業(yè)不同，“明星制造”整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈以經(jīng)紀(jì)公司為主體，在其內(nèi)部成一個(gè)閉環(huán)：從選拔、培訓(xùn)、淘汰，到出道、宣發(fā)、經(jīng)紀(jì)，所有的環(huán)節(jié)都掌握在經(jīng)紀(jì)公司手中。這也造成了這個(gè)行業(yè)的高風(fēng)險(xiǎn)：在被培訓(xùn)者少則三到四年的練習(xí)過程中，經(jīng)紀(jì)公司要做持續(xù)的投入；但是，粉絲是挑剔的，市場是瞬息萬變的，一旦面向市場，又未必能如期收回成本。這其中，嚴(yán)格地按照成熟的造星體系去培訓(xùn)、練習(xí)，是降低風(fēng)險(xiǎn)的唯一辦法。

　　天津麥銳文化傳媒有限公司首席執(zhí)行官 王叢：我跟很多投資人講得很清楚，即使你現(xiàn)在給我十倍的錢，我還是訓(xùn)練需要花多少時(shí)間就是需要多少時(shí)間，我經(jīng)常講一萬小時(shí)理論不是用資本能夠加速的，你給他再多的錢，他還是要練習(xí)一萬個(gè)小時(shí)。

　　資本的青睞，能夠解決初創(chuàng)公司資金鏈的問題，但是，生產(chǎn)明星，也是人的培養(yǎng)，拔苗助長，難成材更難持久。在行業(yè)內(nèi)深耕了10年的樂華娛樂CEO杜華認(rèn)為，與國外成熟的產(chǎn)業(yè)相比，大家還都是小學(xué)生，還應(yīng)該在夯實(shí)藝人培訓(xùn)這個(gè)環(huán)節(jié)上下功夫。

　　樂華娛樂首席執(zhí)行官 杜華：一夜爆紅是一個(gè)比較偶然的現(xiàn)象，我覺得未來藝人的發(fā)展，跟老師、科學(xué)家一樣，它的專業(yè)性很重要。藝人的培養(yǎng)是一個(gè)長期的系統(tǒng)的訓(xùn)練，不是以資本為驅(qū)動(dòng)的，而是以專業(yè)性為驅(qū)動(dòng)的，想投機(jī)然后賺個(gè)快錢的話，我可能覺得不太適合這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

　　人才儲(chǔ)備成藝人制造行業(yè)發(fā)展最大軟肋

　　相比于國內(nèi)其它幾百家年輕的初創(chuàng)經(jīng)紀(jì)公司，已經(jīng)擁有不少成熟藝人的樂華娛樂，在業(yè)界被稱為“造星夢工廠”。即便如此，樂華也面臨著與其它公司搶奪優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)生情況。

　　樂華娛樂首席執(zhí)行官 杜華：選拔的時(shí)候，有兩三千個(gè)人才能選出兩到五個(gè)人，每個(gè)團(tuán)大概在7到13個(gè)人左右，它的整個(gè)花費(fèi)前期從培訓(xùn)到推向市場大概需要四到五千萬。

　　懷揣星夢的年輕人很多，但是對于行業(yè)來講，基數(shù)大不代表成功率高。

　　天津麥銳文化傳媒有限公司首席執(zhí)行官 王叢：今年我各種朋友都跟我推薦練習(xí)生。它是第一個(gè)職業(yè)，我經(jīng)常講職業(yè)跟愛好是不一樣的，你喜歡唱歌不代表你能成為一個(gè)歌手，我是希望家長冷靜孩子們也冷靜。

　　藝人的苗子少，專業(yè)的幕后工作人員更少。成功的偶像產(chǎn)品來自成熟的產(chǎn)業(yè)體系，選拔、培養(yǎng)、匹配的內(nèi)容生產(chǎn)和包裝，綜合運(yùn)作下，才可能持續(xù)為市場提供可復(fù)制的偶像產(chǎn)品。人才儲(chǔ)備，成了藝人制造行業(yè)迅猛發(fā)展過程中的最大軟肋。

　　天津麥銳文化傳媒有限公司首席執(zhí)行官 王叢：專業(yè)的又比較有經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者是非常非常少的，從文案從策劃，甚至拍攝、后期制作、剪輯跟海外相比都太不成熟了，我經(jīng)常講我們?yōu)槭裁匆粡埡?bào)還要去海外找人去設(shè)計(jì)呢？我們?yōu)槭裁匆粋€(gè)短片還要去海外加字幕呢？

　　話題熱度不減的藝人制造行業(yè)，已經(jīng)清醒地意識(shí)到，生命周期短暫的流量藝人產(chǎn)品早已不是市場寵兒，專業(yè)的造星團(tuán)隊(duì)和持續(xù)的造星能力，才是吸引優(yōu)質(zhì)練習(xí)生、粉絲以及資本的籌碼。

　　文投控股股份有限公司投融資部總經(jīng)理 譚鴻璋：接下來就是跑馬圈地，看每家誰發(fā)展快，可以把每一個(gè)細(xì)節(jié)做到位，整個(gè)市場才剛剛開始，競爭才剛開始，未來會(huì)跑出來7到8家長成這種頭部的藝人經(jīng)紀(jì)公司，每家各有特色，市場洗牌我覺得很快會(huì)來。

　　近九成文化傳媒股年內(nèi)下跌 可關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)概念

　　Wind數(shù)據(jù)顯示，截至上周五收盤，申銀萬國行業(yè)類傳媒指數(shù)今年以來下跌22.31%，而同期上證綜指下跌14.45%，傳媒（申萬）指數(shù)跑輸上證綜指7.86個(gè)百分點(diǎn)。傳媒（申萬）指數(shù)共149只股票，其中133只下跌，占比89%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著流量紅利的結(jié)束，傳媒行業(yè)進(jìn)入估值修復(fù)期，如何提高變現(xiàn)能力成為企業(yè)需要關(guān)注的首要問題。

　　太平洋證券傳媒行業(yè)首席分析師 倪爽：第一，隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳媒的并購熱潮逐漸退去，市場對于輕資產(chǎn)、項(xiàng)目制、對賭到期及商譽(yù)過高的公司趨于謹(jǐn)慎。第二，隨著近兩年流量價(jià)值的火爆，帶來了相關(guān)成本的大幅提升或轉(zhuǎn)嫁，主要造成游戲公司、內(nèi)容公司、廣告公司等受到的影響較大。此外傳媒板塊近期的下跌，也受到一些個(gè)別事件的影響。

　　盡管傳媒行業(yè)整體表現(xiàn)不佳，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著國家對知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的日益重視，版權(quán)付費(fèi)領(lǐng)域快速增長，包括具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的視頻、音頻、圖片、文學(xué)等多個(gè)業(yè)態(tài)與產(chǎn)品形式，在相關(guān)領(lǐng)域可重點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)升級(jí)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)概念，同時(shí)也要注意風(fēng)險(xiǎn)。

　　太平洋證券傳媒行業(yè)首席分析師 倪爽：一方面，我們看到這些大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及正版付費(fèi)的實(shí)際推進(jìn)過程當(dāng)中起到了一個(gè)非常至關(guān)重要的作用。另外隨著C端（消費(fèi)端）付費(fèi)的興起，服務(wù)這些大的2C（對消費(fèi)者）平臺(tái)的一些2B（對企業(yè)）的公司在細(xì)分領(lǐng)域快速地成長為了行業(yè)龍頭，并且完全享受到了正版化付費(fèi)的紅利，快速地成長起來，所以我們建議關(guān)注此類的投資機(jī)會(huì)。但是對于整個(gè)傳媒板塊而言，我們還是提示要注意流量帶來的成本上漲，以及部分的項(xiàng)目制公司出現(xiàn)的收入，確認(rèn)跨期的風(fēng)險(xiǎn)。