文/藍鯨TMT網(wǎng) 王金曉

從微信屏蔽快的紅包開始，互聯(lián)網(wǎng)公司的各大動作就都變得敏感起來。昨天下午，“微博封殺微信”的消息迅速席卷開來。光看題目就能引起廣泛的關注，更何況是在微信屏蔽快的打車，微博宣布將與阿里深度合作之后。而負責用戶運營的劉新征極度否認與快的有關，不免讓人對微博刮目相看，如果真是出于自身考慮，主動屏蔽微信，微博魄力是值得肯定的。

但是，隨后微博卻不爭氣地表示，只是“清理通過粉服私信群發(fā)功能、自動回復、自定義菜單下發(fā)二維碼圖片和營銷信息的賬號”，并非屏蔽微信。劉新征也是再三表示，微博與微信不是競爭關系。小鯨認為，正是微博很長時間以來的畏手畏腳，導致養(yǎng)虎為患，而等到微信勢不可擋時，微博失去了最佳時機。

第一，微信步步緊逼，微博用戶被搶走。曹國偉表示：由于中國市場上很多人都同時使用微博和微信這兩種產(chǎn)品，在一款產(chǎn)品上花費更多時間，就意味著在另一個平臺上投入時間的減少。所以，實際上，微博與微信是具有競爭關系的。微信發(fā)布雖然只有不到四年，但是其功能做出了大量的改進。朋友圈、微信紅包、公眾賬號、微商店、視頻通話等等，功能的豐富優(yōu)化了用戶的體驗，加上QQ龐大的用戶基礎，微信在移動端迅速擴張。

相比之下，微博發(fā)布之初更偏向于PC端，在移動互聯(lián)網(wǎng)大潮的趨勢下，微博在移動端的努力是不明顯的，只有一款APP，不管是界面還是功能，都沒有做出更多的革新。微博花大力氣對PC端進行優(yōu)化，反而引發(fā)了用戶吐槽，在更新方面，微博完敗，被微信搶走用戶也就不奇怪。

第二，微博為微信作嫁衣，失去核心功能。微博最核心的功能無疑是信息交流，在傳統(tǒng)網(wǎng)站沒落之際，微博成為新聞傳播和信息交流的主要陣地。而當微信公眾賬號出現(xiàn)時，微博沒有采取果斷措施屏蔽公眾賬號，一味地開放。微博的巨大流量為微信公眾賬號的推廣做出了巨大的貢獻，加上朋友圈和微信群的輔助，微信逐漸成為信息交流的主要平臺。用戶不再是打開微博看信息，而是習慣打開微信。微博最核心的功能被取代，陷入不可避免的衰退。

此外，微信公眾號的崛起導致微博的眾多大V轉移陣地，很直觀的感受是，大V的活躍度遠遠不如以前。大V模式是微博十分有益的變革，粉絲可以與大V互動，提高了微博的活躍度，而大V轉移到微信，對微博來說損失也是不可估量的。

第三，破壞的用戶體驗，微博成免費營銷陣地。微信為提升用戶體驗，在今年5月發(fā)布公告表示將對從事營銷的個人微信號進行聯(lián)系人數(shù)量限制，清理朋友圈“賣貨”“代購”行為。微信清理營銷賬號，微博反而成為了營銷賬號的免費推廣陣地，破壞了用戶體驗。微博在上市之前，曾經(jīng)發(fā)公告要求禁止推廣微信公眾賬號，可時至今日，才處理微信營銷賬號，動作遲緩可見一斑，付出的代價就是破壞用戶體驗。

評價：

如果歷史可以假設，微博在微信誕生之初就將其及時屏蔽，微信在推廣起來恐怕會遇到很多困難，或許騰訊需要花大力氣扶植一個新的平臺。對于新浪微博來說，或許不會被沖擊地這樣嚴重。如果新浪能夠花大力氣發(fā)展移動端，增加功能，優(yōu)化用戶體驗，或許微博的發(fā)展態(tài)勢甚至會超過微信。但是，這一切都是假設，微博動作過于緩慢，對開放過于執(zhí)著，最終坐失良機，在微信的沖擊下，逐漸失去了活力。