中國的“雙11”剛過，美國的“黑五”又來了，電商達人們又有了剁手的機會。今年的這兩個購物狂歡季已經成為世界電子商務發展史上重要的轉折點，一個全球化的大電商市場正在形成。 

中國電子商務從賣世界到買世界

中國是世界上最大的制造業國家，作為第二大經濟體，帶著“中國制造”標簽出口的產品遍布地球上每一個角落。由此，也造就了中國電子商務的蓬勃發展，更成就了阿里巴巴、京東、唯品會等等的財富神話。

當然，如果僅僅看到中國商品在世界上的銷售也是片面的，還需要看到中國人強大的購買力，即便國人在內需拉動上力不從心，卻并不妨礙在國外大肆搶購震驚路人。

在網購上，中國人這幾年主要集中于國內的電商平臺，商品也主來來自國內制造，但隨著電子商務的深化與老百姓的消費升級，海淘逐漸發展起來，而且開始擺脫小眾時代進入大眾視野。

因為海淘的快速發展，國內的主流電商們也加快了全球采購步伐，阿里巴巴已經與多國政府簽署了合作協議，還建設了天貓國際、淘寶全球購，一淘海淘等平臺，京東早早就在日韓特色商品上布局，中糧也借助自身優勢將食品網購做大做強。中國老百姓將有望在自己習慣的全球一體化的電商平臺選購來自全球的商品。

黑五將帶中國人進入全球網購市場

中國有雙11，美國有“黑五”，都是全民狂歡的購物節。“黑五”（中國的11月28日-29日）是美國零售市場全年最大促銷折扣季的代表日，相當于美國的“雙十一”。期間，商品折扣極具吸引力，一般低至三到五折，平時很少打折的名牌奢品也都會給到七折八折。

我們已經看到，2014年的11月11日的購物狂歡中，全球二百多國家都加入進來，雙11正在變成全世界性的購物節日。與此相對照，今年的美國黑五注定將成為中國人又一個海外購物狂歡的開始。

有分析認為，過往，“黑五”在中國只是小眾海淘玩家的血拼節日，隨著跨境支付日益完善，近年“越來越多人開始參與其中。特別支付寶剛剛推出了可以掃平了海淘購物門檻的“海外直購”服務，更讓大眾看到“黑五”成為繼雙11后又一年度“剁手”節日的可能。

“黑五”與“雙11”是亞馬遜與阿里巴巴正面對決的開始

亞馬遜曾經是電商領域當仁不讓的世界第一，但隨著阿里巴巴在美國上市和連續幾年雙11購物節的成功，亞馬遜不得不接受自己成為第二的事實。

特別是在中國，收購了卓越的亞馬遜始終處在電商的第二集團，與京東、當當等的高調相比，市場營銷相對低調，業務也不溫不火，更是無法與如日中天的淘寶相比。

但是，就全球市場來說，阿里巴巴只能算是偏安一隅的土皇帝，而亞馬遜卻是世界范圍內的大布局，特別是掌握了西方發達國家成熟市場的主導權，阿里巴巴進軍海外只能算是挑戰者。

今年的雙11，亞馬遜率先向天貓發難，布局全球直購市場，并在價格上采取了相對以前非常激進的策略，應該是對阿里巴巴可能的海外擴張進行的對應出招。不過，亞馬遜的雙11促銷并未對天貓淘寶構成多么大的威脅。

同樣，今年的黑五購物季，阿里巴巴宣布推出海外直購服務，將海淘操作流程從10多步簡化成3步，還要送紅包，等于是要虎口奪食，但我們可以預見，阿里巴巴今年對于亞馬遜的業績影響也將是微乎其微。

不過，這一切可能都只是開始，亞馬遜攪局雙11將會逐年加碼，而阿里巴巴在全球市場挑戰亞馬遜也將是必然的選擇。明年的11月購物季，將是全球電商的真正決戰。一場電商世界的諾曼底登陸正在悄悄進行中。 

世界電商大戰，給中國電商提個醒

對于中國本土電商來說，即便市值超大，銷售額超強，人氣超爆棚，但此前卻都是窩里橫，各家電商們的商戰技巧也只是在適應了中國這塊獨特的商業土壤，一旦拿到世界上去競爭，確實有面臨水土不服的風險。

1、電商登陸地點的選擇值得深思。國內電商們一直在思考，到國際市場上去，讓外國人買中國的商品，讓中國的消費者直接買到國外的商品，到底應該從那些國家開始，是與中國文化比較接近的日韓，還是經濟上依賴中國更多的東南亞，或者金磚國家，或者是消費能力超強的西方發達國家。不同的電商應該有不同的選擇，沒必要人云亦云去跟風。

2、是全球賣貨重要還是全球買貨重要，也是關鍵戰略選擇。對于國內一些大電商平臺，中國本土市場的消費潛力正在減小，農村市場的開發不是一時之功，而吸引更多的國際買家是必然的選擇。但是，國內市場，特別是一二線城市的購買力仍然很還巨大，而這部分購買力主要是面向相對高檔的消費品，到全球采購或直接幫助消費者直購也非常必要。走出去與迎進來都很重要，甚至可以互為支撐，但總需要有個重點。

3、低價和快速是國內電商屢試不爽的制勝法寶，但在美國等西方國家還是否有奇效，是否會如同鯰魚一樣激活這些國家的網購生態？國內的電商們需要在國際市場上總結提高，畢竟，那些市場的游戲規則是人家制訂好的，首先是適應，然后才是顛覆。