“能量石”為“星際家園”的獎勵，數(shù)量有限，每兩年遞減，可用于“星際家園”消費。無論是蘇寧的“能量石”，還是網(wǎng)易的“網(wǎng)易星球”、百度“度宇宙”、京東的“哈希莊園”，這些游戲獎勵難免讓人聯(lián)想到加密數(shù)字貨幣。

　　區(qū)塊鏈游戲玩家主要為投機者和數(shù)字貨幣投資者。有區(qū)塊鏈游戲業(yè)內(nèi)人士對《證券日報》記者分析稱，此類游戲采取的是閉環(huán)交易模式，所得獎勵主要用于游戲場景內(nèi)部消費，主要是利用區(qū)塊鏈技術(shù)吸引用戶入駐，通過對用戶行為數(shù)據(jù)分析，精準引流到公司各類生態(tài)場景中，帶動消費，可以認為是一種營銷工具。

　　區(qū)塊鏈成獲客新手段

　　8月8日，蘇寧推出區(qū)塊鏈產(chǎn)品“星際家園”正式上線。據(jù)介紹，“星際家園”是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的虛擬資產(chǎn)價值共創(chuàng)平臺，通過全新場景整合方式，搭建“星際家園”商業(yè)模式，實現(xiàn)數(shù)據(jù)、流量變現(xiàn)。該平臺涉及的區(qū)塊鏈技術(shù)主要為三個方面：居民擁有區(qū)塊鏈身份，唯一且不可篡改；居民所有信息用區(qū)塊鏈技術(shù)進行加密存儲，未經(jīng)居民自身授權(quán)，絕不對外開放；幫助居民挖掘、利用自己的數(shù)據(jù)資產(chǎn)和注意力經(jīng)濟，獲得價值回報，進行公平公正的價值交換。

　　《證券日報》記者注冊時，該平臺用戶已接近萬人。該平臺玩法也十分簡單，用戶通過完成日常任務(wù)和定制任務(wù)來獲取魔力值，魔力值越多，所形成的“能量石”速度越快，過程類似“挖礦”，算力越高、收益越大。“能量石”則是“星際家園”活動獎勵，用于場景內(nèi)消費和兌換，類似數(shù)字貨幣，總量有限，每兩年遞減。

　　據(jù)介紹，基礎(chǔ)任務(wù)包括建設(shè)任務(wù)及邀請好友、健康行走等。定制任務(wù)則包括完成平臺不定期上線的全生態(tài)任務(wù)，根據(jù)任務(wù)難度獲取相應(yīng)魔力值。

　　記者觀察到，定制任務(wù)涵蓋了多個蘇寧旗下產(chǎn)品，同時也是獲取魔力值的主要途徑，去蘇寧商城購物則是每日獲取最高魔力值的方式。日常任務(wù)中，短時間獲取最多魔力值的方式是邀請好友，每個10魔力值，最高邀請10位。而在定制任務(wù)中，包括了蘇寧易購、PP影視、龍珠直播、蘇寧影院等多個蘇寧旗下產(chǎn)品。其中，蘇寧易購任務(wù)單日獲取魔力值最高，可達999魔力值，完成任務(wù)的方式是在蘇寧易購線上購物，獲取魔力值為實付金額的20%。

　　區(qū)塊鏈游戲玩家主要為投機者和數(shù)字貨幣投資者，有區(qū)塊鏈游戲業(yè)內(nèi)人士對《證券日報》記者分析稱，此類游戲采取的是閉環(huán)交易模式，所得獎勵主要用于游戲場景內(nèi)部消費，主要是利用區(qū)塊鏈技術(shù)吸引用戶入駐，通過對用戶行為數(shù)據(jù)分析精準引流到公司各類生態(tài)場景中，帶動消費，可以認為是一種營銷工具。

　　用戶行為數(shù)據(jù)價值化

　　不僅是蘇寧，此前網(wǎng)易的“網(wǎng)易星球”、百度“度宇宙”、京東的“哈希莊園”都采用了類似游戲模式。算力越高、收益越大，獲取游戲獎勵過程類似“挖礦”。鏈塔智庫發(fā)布的區(qū)塊鏈游戲研究報告中將其歸類于“挖礦”類游戲項目。

　　此類平臺的核心是利用區(qū)塊鏈技術(shù)賦能用戶行為數(shù)據(jù)，使之價值化。用戶行為數(shù)據(jù)是每個用戶每時每刻都在產(chǎn)生有用的行為，包括個人上網(wǎng)歷史瀏覽數(shù)據(jù)、信用數(shù)據(jù)、以及娛樂、出行、購物等，這些行為都是個人的重要數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

　　“網(wǎng)易星球”產(chǎn)品負責人顧費勇曾介紹道，網(wǎng)易星球為用戶提供一個生態(tài)圈，運用互聯(lián)網(wǎng)手段，獲取用戶行為數(shù)據(jù)。通過區(qū)塊鏈加密存儲技術(shù)幫助用戶更好更安全地管理行為數(shù)據(jù)，并對這些數(shù)據(jù)進行深度分析和挖掘，以便通過去中心化的方式實現(xiàn)其價值提升，制定對客戶高品質(zhì)的個性化推薦和服務(wù)等。“星際家園”也是幫助居民挖掘、利用自己的數(shù)據(jù)資產(chǎn)和注意力經(jīng)濟，獲得價值回報