文/藍鯨TMT網 王金曉

本周二，蘋果的市值突破了7000億美元大關，這對蘋果來說是個不小的成績，7000億美元甚至超過了發達國家瑞士一年的GDP，庫克上任以來，蘋果完成了市值翻番，想必蘋果可以給自己開瓶香檳了。不過，成就之下卻也透露著隱憂，最大的問題莫過于iPad。昨天IDC報告顯示，iPad銷售量預計將為6490萬臺，同比下滑12.7%，從2010年蘋果發布首款平板電腦開始，這將是這款系列產品五年來第一次出現下滑。

從iPad mini誕生后，iPad基本保持每年兩款新品的節奏，表面上看起來依然十分有活力，卻陷入了尷尬的境地。蘋果發布的iPad mini 3和iPad Air 2，在市場上幾乎沒有激起波瀾。這不禁讓人想到了iPod，這款產品自2001年誕生，而現在，基本已被蘋果打入了冷宮。iPad誕生之初，讓用戶眼前一亮，可是不到四年，就陷入了尷尬的境地，原因其實是很明顯的。

第一，iPad更傾向于PC屬性，更新換代周期長。早些時候，調查顯示一部智能手機的更新換代時間是29個月，而且目前來看，這個周期在縮短。PC的更換周期是4年左右，平板電腦基本能達到3年，更新換代周期要比手機長，而且，iPad不支持3G網絡，使其與手機越來越遠，而顯然，手機才是未來的趨勢。

此外，iPad更新換代的必要性也不強，iPhone自風靡之日起，基本成為潮流的象征，用戶即便手機沒壞，更換手機的欲望也很強烈。iPad則不然，用戶隨身攜帶起來不方便，展示的機會也少，所以，更新換代的必要性不強。質量好有沒必要換，導致iPad的市場需求不如手機那么大，所以銷量也就難以保證。

第二，大屏iPhone沖擊iPad市場。iPhone 6又一次調整了屏幕，iPhone 6 plus的屏幕甚至達到5.5英寸，在還沒有發布之前，就有分析師看衰iPad。iPhone 6屏幕越大，與iPad的重疊度也就越高，iPad的可替代性也就越強，受到的沖擊也就越大。閱讀應用Pocket收集的最新數據顯示，iPhone 6發布后，使用iPad閱讀的時間占比只有28%，而iPhone 5s時代，iPad閱讀的時間占比達到45%，iPhone6對iPad的沖擊可見一斑。

第三，新版本iPad亮點不足。今年發布的iPad與常年相比，除了CPU更快、更薄之外，幾乎沒有更直觀的區別，對用戶來說，外觀設計是最容易識別的。從庫克時代開始，iPhone系列經歷了三次屏幕大小調整，手機銷量也是一路上漲，iPad有過大熱，也是發生在屏幕調整之后，iPad mini一誕生就受到了果粉的熱捧，發售第一個周末的銷量達到300萬臺，銷量是大屏iPad的一倍。而近兩年的iPad已經沒有了空間進行調整。iPad Air 2延續9.7英寸，iPad mini 2延續7.9英寸。數字上的更迭卻沒有讓用戶看到太多亮點，用戶更加沒有動力。

最后

iPad是一個很尷尬的存在，從一開始就沒有被看好，卻讓喬布斯化腐朽為神奇地實現了多年的增長，但是，隨著庫克把iPhone的屏幕變得越來越大，把iPad的調整空間做的越來越小，加上iPad的使用周期較長，這款產品的地位也岌岌可危，雖然保持著活躍的更新頻率，但市場卻不太樂觀。雖然像iPod那樣被冷落的可能性不大，但是現有的改進幅度恐怕很難再激起波瀾。