2013年6月，余額寶的誕生標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)巨頭正式殺入基金銷售市場。五年來，余額寶取得巨大成功，也成就了螞蟻財(cái)富和螞蟻基金，其基金銷售收入規(guī)模超越老牌互聯(lián)網(wǎng)基金銷售巨頭天天基金網(wǎng)。騰訊從成立理財(cái)通到入股好買財(cái)富，實(shí)現(xiàn)了基金銷量的大幅上升。而百度只是與基金公司展開了其他形式的合作，基金銷售一直不溫不火。然而，騰訊、百度今年以來相繼獲批基金銷售牌照，BAT在基金銷售江湖的鏖戰(zhàn)正式打響。

　　螞蟻超越天天基金

　　在阿里入局互聯(lián)網(wǎng)基金銷售之前，最成功的互聯(lián)網(wǎng)基金銷售機(jī)構(gòu)當(dāng)屬2012年2月便已獲得基金銷售牌照的天天基金。根據(jù)其股東東方財(cái)富的財(cái)報(bào)，天天基金網(wǎng)近三年的基金銷量發(fā)生顯著變化。今年上半年，天天基金網(wǎng)用戶訪問量和基金銷量迎來大躍升。截至6月底，天天基金網(wǎng)銷售額為3025.55億元，同比增長90.80%，其中，“活期寶”銷售額達(dá)到1930.21億元，同比增長96.93%。

　　恒生電子近三年的半年報(bào)顯示，螞蟻基金2016年上半年實(shí)現(xiàn)營收2.7億元，凈利潤1386.16萬元。受市場行情影響，2017年上半年的營收及凈利潤均有所下滑，2018年迎來逆轉(zhuǎn)。恒生電子2018年半年報(bào)顯示，螞蟻基金上半年?duì)I收7.26億元，而去年同期營收額為2.06億元；凈利潤4582.59萬元，去年同期則是虧損1204萬元。

　　從營收數(shù)據(jù)來看，螞蟻基金的銷量應(yīng)該已超過天天基金。不少基金公司在螞蟻的銷量已超過天天基金。多家基金公司的電商人士也表示，公司與螞蟻財(cái)富合作后，客戶數(shù)量與銷售規(guī)模均獲得增長，且該渠道銷售呈現(xiàn)良性流入。

　　據(jù)悉，螞蟻基金2012年4月獲批基金銷售牌照，2013年6月上線余額寶；2015年，螞蟻財(cái)富平臺成立，國內(nèi)九成以上的基金公司旗下近4000只公募基金產(chǎn)品已接入該平臺。2017年上線的螞蟻財(cái)富號，已有27家基金公司入駐。今年5月以來，余額寶平臺陸續(xù)開放給部分基金公司，截至目前，余額寶已對接9只貨幣基金。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，螞蟻財(cái)富走的是“大平臺”路線，財(cái)富號為基金公司提供自運(yùn)營平臺。根據(jù)此前螞蟻財(cái)富披露的信息，財(cái)富號運(yùn)營一年來，每日獨(dú)立訪客量增長了10倍，用戶復(fù)購金額增長約3倍，用戶持有時長增加89%，定投堅(jiān)持周期增加61%，過去一年賺錢的用戶比例增加了20%。

　　螞蟻財(cái)富相關(guān)人士向記者表示，螞蟻財(cái)富正在向精品化模式轉(zhuǎn)型，今年6月，成立了“好基金工作室”，推介基金公司自主推薦的旗艦產(chǎn)品。前不久，螞蟻財(cái)富與14家首批獲批養(yǎng)老基金的基金公司達(dá)成合作，螞蟻財(cái)富方面介紹，這是“好基金工作室”的第二個重要項(xiàng)目，未來他們還會繼續(xù)籌劃新的項(xiàng)目。

　　騰訊入股好買成立騰安

　　2014年1月，理財(cái)通的上線標(biāo)志著騰訊入局互聯(lián)網(wǎng)基金銷售。騰訊理財(cái)通與華夏基金合作上線了華夏財(cái)富寶貨幣基金，以高于余額寶的7日年化收益率攬客。

　　由于理財(cái)通擁有的貨幣基金不夠，騰訊隨后宣布控股好買財(cái)富，借道好買基金豐富產(chǎn)品種類。2014年2月，騰訊出資認(rèn)購好買財(cái)富18%的股份，為其第二大股東。2015年4月，騰訊再次出資成為其第一大股東，持股26.69%。

　　騰訊理財(cái)通發(fā)展四年來，銷量逐步上升。今年初，騰訊旗下全資控股公司騰安基金銷售（深圳）有限公司（簡稱“騰安基金”）取得獨(dú)立基金銷售牌照，騰訊全面拓展互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略目標(biāo)曝光。騰訊方面表示，騰安基金將以騰訊理財(cái)通平臺為基礎(chǔ)，在移動理財(cái)及普惠金融等領(lǐng)域進(jìn)行探索。騰訊方面稱，目前理財(cái)通的資金保有量超過4800億。騰訊副總裁江陽表示，依托騰訊的技術(shù)積累，騰安將會在智能投顧、智能客服等領(lǐng)域積極探索，為用戶提供更個性化，而且可負(fù)擔(dān)的理財(cái)服務(wù)。

　　公開信息顯示，騰安基金近日與包括易方達(dá)、嘉實(shí)、富國、招商在內(nèi)的多家基金公司簽訂代銷協(xié)議，相關(guān)貨幣基金已陸續(xù)上線微信理財(cái)通。

　　百度最晚入場

　　上周百度百盈獲批基金銷售牌照，相對兩個對手阿里和騰訊晚了不少。實(shí)際上，百度很早即涉足基金業(yè)務(wù)。2013年10月，百度推出理財(cái)產(chǎn)品“百度百賺”，對接華夏基金的華夏現(xiàn)金增利E。2014年，百度與廣發(fā)基金合作開發(fā)廣發(fā)中證百度百發(fā)策略100指數(shù)基金，之后又陸續(xù)成立了廣發(fā)百發(fā)大數(shù)據(jù)策略精選、廣發(fā)百發(fā)大數(shù)據(jù)策略成長、廣發(fā)百發(fā)大數(shù)據(jù)策略價(jià)值等基金。除了公募基金，百度在2015年聯(lián)手國金證券，推出國金百度大數(shù)據(jù)基金。

　　2018年4月，百度宣布旗下金融服務(wù)事業(yè)群組完成拆分融資協(xié)議，拆分后百度金融啟用全新品牌“度小滿金融”獨(dú)立運(yùn)營。目前，百度的基金銷售歸屬度小滿旗下的度小滿理財(cái)，在度小滿理財(cái)頁面上共有活期理財(cái)及基金理財(cái)兩個分類，其中，活期理財(cái)上銷售貨幣基金及保險(xiǎn)產(chǎn)品，基金理財(cái)上共計(jì)上線廣發(fā)百發(fā)大數(shù)據(jù)價(jià)值等5只混合、股票型基金。

　　對于百度獲得基金銷售業(yè)務(wù)資格，多位基金公司電商部人士認(rèn)為，在監(jiān)管趨嚴(yán)大背景下，百度全資控股第三方基金銷售子公司，無論是在銷售端還是全局戰(zhàn)略部署均較以往更易把控。

　　據(jù)悉，在百度百盈獲批第三方基金銷售牌照之前，百度在基金銷售上采用的是基金公司直銷前置模式，也就是對接互聯(lián)網(wǎng)公司，實(shí)際上還是屬于基金公司直銷模式。度小滿相關(guān)人士告訴記者，由于基金銷售是新獲批業(yè)務(wù)，很多工作還在準(zhǔn)備中。百度百盈開業(yè)后，會有清晰的業(yè)務(wù)規(guī)劃對外公布。

　　北京一家基金公司人士表示，百度百盈作為一個全新的渠道，首先面臨的問題是靠什么吸引投資者，其次是相對基金公司、銀行、券商及其他眾多的第三方銷售機(jī)構(gòu)，百度百盈又有什么新的優(yōu)勢。無論怎樣，基金業(yè)期待百度給基金銷售市場帶來新亮點(diǎn)。

　　“目前來看，螞蟻、天天和騰訊已是互聯(lián)網(wǎng)基金銷售江湖事實(shí)上的三強(qiáng)。最晚入局的百度能否帶來新的變化，甚至改變互聯(lián)網(wǎng)基金銷售格局令人期待。”北京一位業(yè)內(nèi)人士說