眼瞅著當下運營商在于互聯網的企業競爭中處于下風，眼瞅著中國移動4G用戶蹭蹭蹭地往上漲，中國聯通終于按耐不住，開始爭搶爆點。不管爆點的評價如何，反正能搶到報刊媒體的頭條就行。

好一張大餅！聯通流量銀行花樣百出

11月25日，2014移動互聯網流量創新峰會在北京召開，作為主辦方的中國聯通正式推出流量創新經營產品“流量銀行”。按照聯通官方的說法，“流量銀行”是一個針對3G、4G用戶的流量管理與交易平臺。同時也是一個為企業用戶提供精準、高效營銷服務的推廣平臺。甚至“流量銀行”還打破傳統的運營商界限，所有運營商用戶都可以參與其中，真正實現無障礙的跨平臺運營。

對“流量銀行”，中國聯通寄予厚望。用戶能夠通過其享受流量查詢、存取和購買等服務，富余流量還可以轉贈他人。此外，用戶還可以在參加流量平臺上企業推廣活動，隨時隨地免費賺取流量。未來，用戶甚至還可以將第三方積分與流量相互兌換，用流量來行購物結算，真正實現流量的貨幣化功能。

當然，聯通也將企業客戶綁在自己的戰船上。聯通認為，“流量銀行”將是企業客戶有力的營銷制勝利器。入駐流量銀行平臺的企業，通過設計各種創新營銷推廣活動，吸引用戶積極參與互動和分享，提升企業推廣效率。此外，聯通還為合作企業提供基礎技術和大數據服務，通過用戶的地理位置、終端類型、消費水平、瀏覽習慣等數據，分析預測消費者的社會屬性、興趣偏好、消費能力等，幫助企業快速找到大規模、高質量、有價值的目標用戶群體，有效評估營銷推廣成果。

也就是說，聯通將流量當成最大的籌碼，想通過流量來打造一個溝通用戶和企業的橋梁，甚至構建一個完整的生態系統。為此，“流量銀行”才看起來這么花哨。當然，看起來也更像是一張甜美的大煎餅，讓人想去咬一口。

噱頭！槽點滿滿

起初，我以為這樣“流量銀行”可能、或許應該還不錯。我使用的是聯通3G卡，每個月套餐內都有1000MB流量，但因為辦公、家庭環境等都有WiFi，每個月僅用百十MB，實在是浪費。或許通過“流量銀行”，就可以將多余流量送人。但理想是豐滿的，現實卻是骨感的。當我下載“流量銀行”后，才知道這是多么大的一個坑！

在登陸之后才發現，我原有的流量根本完全沒用處，不能贈送給其他人。“流量銀行”里的一切流量都是以流量幣為基礎，贈送給他人的也只能是流量幣。這無疑讓很多擁有較多流量的用戶難以接受——不是說流量可以贈送了嗎？為什么還玩這種噱頭？

想賺取流量幣？按照聯通的說法——簡單，一步步來就行。呵呵呵，這下你就會看到聯通所謂的構建以流量為核心的生態系統到底是什么熊樣。用戶要獲得流量幣的方法有不少，但基本上都是下載應用，然后送出少量流量幣的模式。簽到送2流量幣、下載易信送17流量幣、下載攜程送13流量幣……再加上底欄無時無刻都存在的垃圾廣告，使得整個“流量銀行”充滿著廣告。

這就是聯通所謂的創新模式？完全就是廣告的另外一種翻版嘛！而且我讀書少，聯通你可千萬別騙我，起碼在此前就有“流量貓”和“免費流量3GO”等多個應用，都是走的下載應用送流量的模式。甚至“流量貓”還更先進，參與團購還能送流量。聯通只是奉行“拿來主義”，將此模式官方化而已，實在是稱不上什么大變革，噱頭成分十足。

腳踏實地方為上 聯通得珍惜品牌形象

既拼不過騰訊、阿里為代表的互聯網企業，也拼不過在4G時代雄起的中國移動，聯通就開始打起其他“外招”，“流量銀行”就是其中的代表之一。聯通想反擊的急迫心情可以理解，但弄出這樣不倫不類，滿是槽點、噱頭的應用，無疑極大地損傷了品牌形象，拉低了自己的檔次。

實事求是地說，聯通在接下來的時間中還有翻身的機會。只要腳踏實地地做好運營商角色，盡量擺正自身位置，未必就會落后于中國移動，更不會被互聯網企業擊倒。但如果繼續這樣搞下去，只會將市場環境弄得烏煙瘴氣，最終損人又不利己。（科技新發現 康斯坦丁/文）微信公眾號：kejxfx