在巴黎的小米授權店內，當地顧客正在購買小米品牌手機。記者 龔 鳴攝

在歐洲的智能手機市場趨于飽和之際，中國智能手機銷售實現了意想不到的逆勢增長。國際數據公司（IDC）發布的最新數據顯示，華為憑借24.8%的市場份額，成為歐洲市場上第二大手機供應商，超過了蘋果公司的22.5%。而小米手機登陸歐洲不到一年，迅速占領了3.8%的市場份額，成為歐洲第四大手機供應商。短短8年間，以華為、小米、一加、歐珀等為代表的中國品牌智能手機受到了歐洲消費者的熱捧。

中國手機品牌迅速崛起

據統計，2017年，法國智能手機銷量總體下滑了5%，翻新機的銷量反而增加了10%。韓國三星手機雖位居榜首，但其市場份額也在不斷萎縮。中國智能手機后來居上，超過了排名第二的蘋果手機，在短短的七八年之間，占據了歐洲近30%的市場。除華為和小米外，一加、歐珀等中國品牌手機也在歐洲市場以性價比高、科技含量高、外觀精致等特點收獲了極高人氣。

今年第二季度，華為在歐洲的手機銷量與去年同期相比實現了翻番，銷量超過了670萬部。華為在歐洲的市場份額一年間也從16%增長到了24.8%。華為在2003年打入法國市場，從銷售通信設備開始，和很多法國電信運營商建立了合作關系，也為其手機業務打下了基礎。如今，法國各大家電商城、手機專賣店和運營商門店都能看到華為手機的身影。此外，華為在巴黎開設了用戶體驗中心，預計2019年還將在巴黎開設第一家旗艦店。

除了華為，多家中國品牌手機也建立了各自的營銷渠道。一加手機主要以線上渠道為主，在新品發布時與法國時裝名店開展“快閃”銷售，每年都能引起不小的轟動。小米在巴黎開設了授權店，以智能手機為主打，同時出售旗下的多種智能設備及配件，將其“生態模式”引入法國。據悉，巴黎第二家小米授權店也在緊張籌備中。歐珀也正式宣布進軍法國、意大利、西班牙等歐洲國家。

“數年前還默默無聞的中國品牌手機，在法國市場上占據了重要份額，并形成了一定數量的用戶群體，可謂大獲成功。”近日，法國電子產品測評網站“數碼產品”梳理了中國品牌手機在法國熱銷的原因，如華為立足長遠、基礎牢固，小米注重產品和服務，一加培養用戶黏性等。盡管中國品牌手機戰略各不相同，但共通之處是科技創新。該網站稱，在新科技的助力下，中國手機品牌將在歐洲擁有更廣闊的市場前景。

實現銷量和口碑“雙豐收”

從2010年市場份額幾乎為零開始，中國手機在法國市場上不斷逆勢上揚，實現了銷量和口碑“雙豐收”。在法國《快報》推出的2018年度最佳手機排行上，華為P20系列、一加6、小米Pocophone F1和榮耀Play被列為最受期待的新款手機。華為Mate 10系列、小米Mix系列、紅米Note 5、歐珀Find X等也成為很多手機網站的重點推薦。記者通過采訪了解到，性價比高是中國品牌手機獲得青睞的關鍵優勢。

記者隨機走訪了在巴黎的兩家家電和數碼商城，都看到了華為、小米、中興、魅族等中國品牌手機的身影。在多家店中，華為手機都設有專門柜臺，P20系列還被列入“性能好”的手機推薦名單中，吸引不少顧客前來體驗。

在一家數碼商城，法國人洛朗反復體驗了幾款華為手機，表現出極大的興趣。“我的手機已經用了七八年了，很想試一試中國品牌。”洛朗正考慮換新手機，經過一番研究，他傾向于購買一臺最新的小米或者華為手機。“手機是什么品牌并不重要，質量好且價格合適是最重要的。”洛朗告訴記者，身邊很多朋友都在用中國品牌手機，尤其是華為十分普遍。中國手機有很多創新之處，質量并不遜于其他國際大牌手機，而價格更加誘人，這是他作為消費者最看重的內容。

在巴黎小米授權店，店員若埃爾告訴記者，自今年5月開張以來，店里的生意“非常非常好”，客人絡繹不絕。記者采訪期間，若埃爾為接待顧客不得不多次離開，采訪在斷斷續續中完成。“早在兩三年前，法國人就盼著小米手機，現在終于有了法國版，很多人都慕名而來。”若埃爾說，大多數手機都沒有專門的品牌店，小米實體店的存在本身就是一種競爭力，吸引了很多顧客。若埃爾本人也是小米“粉絲”，上一個手機是紅米Note 5，正打算換成小米8。“性價比高，性能也好，外觀還很時髦，對于收入不高的年輕人來說，小米手機是非常合適的選擇。” 若埃爾說。

科技創新引發全球矚目

日前，華為在德國柏林發布了新款處理器麒麟980，其領先的人工智能科技再次引發矚目。今年以來，多個中國手機品牌均發布了新款手機，獨創的高科技成果和新穎的設計令消費者目不暇接。

今年上半年，被法國媒體形容為智能手機領域“三個火槍手”的華為、小米和歐珀紛紛選擇在法國巴黎發布新品，獲得了很高的關注度，記者在多個現場見證了歐洲“粉絲”們的熱情。今年3月，在華為新款手機P20系列發布會上，巴黎大皇宮博物館人山人海，不少“粉絲”特意從德國、比利時趕來，全球首創的三攝像頭被不少媒體譽為“科技的震撼”。5月下旬，小米法國第一家授權店在巴黎開張，在大雨中，民眾等候的長龍排到了數百米之外。一些“超級粉絲”更是通宵達旦，排隊時間長達八九個小時以上。6月，歐珀新機Find X在巴黎盧浮宮揭開面紗，其超大全面屏和隱藏式3D攝像頭也受到業內熱捧。

如此高的關注度背后，是實力的支撐。在強勁的科研投入下，中國品牌手機正在向中高檔機型進軍，同時以物美價廉贏得歐洲市場的青睞。“性價比高是小米手機最大的吸引力，而質量則是最好的保障。”巴黎小米授權店負責人安娜·博謝告訴記者。博謝說，在迎合市場需求方面，中國品牌反應尤其迅速。比如，消費者對手機拍照有了越來越高的需求，攝像功能成為中國手機生產商競相發力的創新點。

法國《西部法蘭西報》的評論稱，在市場趨于飽和的情況下，智能手機生產商普遍轉向以研發為核心，中國華為等手機生產商非常注重研發和創新，給三星、蘋果等品牌帶來極大的競爭壓力。據悉，華為在法國成立了研發中心和外觀設計中心，每年的研發投入占其營業收入的10%，高出行業平均水平，研發創新速度也快于其他手機生產商。“‘中國制造’正在向‘中高端’邁進，智能手機就是最好的證明。”（記者 龔鳴）